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文案工作清單：你可能遭遇的51種具體文案類型

小知識文案類型

文/@偶就是那個鬼
微信公眾號/adernous
甭管多牛逼的廣告大佬， 但凡是文案出身， 最初打基礎的就兩件事：創意發想和文案撰寫 。
在這兩項基本功練扎實之前文案類型， 升職加薪的小事公司其他牛逼人兒會幫你扛下， 指導文案領導創意的麻煩事公司的創意大?？偙O們會幫你搞定， 西裝革履出席廣告節參加廣告峰會接受媒體采訪等備受鎂光燈暴曬的苦活兒BOSS們會義不容辭的為你擋掉 。 以上， 我可以拍著志玲姐姐的胸脯向你保證 。
從公司層面來說， 創意發想能力比創意執行能力重要， 只要你能想到逼格idea， 又能找到外部公司執行的都不叫執行問題， N多4A自己搞不定的執行就花錢外包找freelance， 所謂錢能解決的問題都不叫問題 。 但就個人發展來說， 即便身居高位， 執行能力也不能荒廢， 大多數脫離4A還能干出一番大事的牛廣告人， 都是擁有了創意總監的發想能力， 還依然保持入行時的執行激情 。 文案出身的牛人如楊舸、邱欣宇、尹云從、丁和珍、李欣頻、古十九、作業本、樂劍峰……數不勝數， 自行百度 。
即便是依然留在4A里邊的創意常青樹， 圖文創作執行能力都是杠杠的， 比如許舜英、林永強、王彥鎧， 偶然出點書啊什么副產品都是小case啦 。
盡管很多人莫名其妙的討厭葉茂中， 但他十年如一日寫博客的堅持， 本土廣告人里找不到第二個 。 據說文本獲得單位用戶的成本最低 。
跳出廣告行業， 有木有想過fenng為啥都做到丁香園CTO了還筆耕不錯呢？有木有想過少林修女為啥一寫網站和網店文案就整出個“笑死你不償命”的節操手機呢？除了有追求俺覺得跟一直保持基礎手藝的做法脫不了干系 。
回到廣告， 不論多么牛逼的創意， 落到文案身上的都是撰寫工作， 因此每一個夢想牛逼的文案， 都該清楚自己到底要撰寫哪些文案文案類型， 才能有的放矢的各個擊破， 朝著牛逼的道路不妥協的奔跑直到變老， 不是么？
文案工作清單， 請看文案傳輸帶 。
有圖表恐懼癥的朋友， 別慌， 聽我說 。
文案是結構化的商業寫作
拿起文案的刀子拆開， 不管啥廣告， 文案最多=標題+副標題+內文+廣告口號+隨文+產品名+品牌名+廣告語+免責 。
你可能遭遇的51種文案
紙媒文案如>海報、報紙、雜志、戶外、別冊、DM、軟文、包裝、扇面、桁架、展板、燈箱、車廂、電梯、地鐵、明信片、名片、臺歷、樓書、圍擋、條幅、賀卡、請柬、POP…
網媒文案如>eDM、病毒視頻、banner、貼片、微博、分享文案、文字鏈、互動視頻、flash、百度知道、百度百科、官網、minisite、帖子、電子雜志、寶貝描述…
電媒文案如>TVC、廣播、宣傳片、LED、霓虹燈、報獎視頻、字幕…
指媒文案如>短信、APP、微信、微官網…
所有行業都能用所有文案類型
當你成了文案， 你會服務于具體到諸如地產、飲料、汽車、出版媒介、家紡、通信、電商、家電、食品、交通、金融保險、零售、公益、服務、運動、旅游休閑、藥品、服裝、酒、化妝品、娛樂…等行業的品牌 。 這時候就出現了互動文案、傳統文案、淘寶文案、地產文案之分 。

文案工作清單：你可能遭遇的51種具體文案類型

文章插圖
每個行業的品牌都可以將廣告透過紙媒、電媒、網媒和指媒發布同一策略下的各種廣告， 這就是整合營銷傳播， 用王錚的話說就是持續的明白的跟消費者說同一句話 。
所有文案類型都可以相互轉換
比如banner印出來可做成戶外廣告， 多幾幀就是flash， 再多幾幀就是病毒視頻， 再加點故事增點時間就是網絡短片甚至品牌微電影 。
【文案工作清單：你可能遭遇的51種具體文案類型】總得來說， 你得先學會拆解一則廣告的文案， 最多9部分， 然后根據品牌的行業屬性、產品特點和品牌調性， 從零文案>字>詞>句>短文案>長文案做適度調整以適用于不同媒介的投放 。

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