有人說現在是信息社會、網絡社區， 但這其實都不準確， 準確來說現在是物流社會， 而物流社會的下一個時代， 是表達社會 。
為什么這么說？因為現在文化消費的增長加速度遠遠大于物品消費， 比如：游戲、影視、旅行、藝術、虛擬社區等等 。 在實體商品消費中， 目前最頂級的的奢侈品、房產、私人交通工具等本質也是文化消費品 。
那么表達社會未來的主角會是誰？誰擅長于表達？是藝術家、設計師、廣告人、和文案們 。
越來越多的人想加入到表達行業中來， 但也存在著許多顧慮：認為文案是吃年輕飯的， 因為年輕人思維更活躍、想法更新奇；又或者認為文案不值錢， 因為很多人對文案沒有正確的認知 。
其實文案不分年齡， 不分學歷， 不分出身， 甚至還有可能創造影響深遠的價值 。
如果你關注這個行業， 那你一定聽過著名的“鐘表”文案：“每小時六十英里的時速， 坐于勞斯萊斯之中， 所能聽到的最大噪音， 是來自電子表的嘀嗒聲 。 ”這則文案出自“廣告教父”奧格威之手 。
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