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制作廣告是為了傳播信息 ， 傳播什么樣的信息取決于廣告委托方的目標 。 根據目標的不同 ， 廣告可以分為以下幾種類型：
①直接推銷商品的廣告 。 這類廣告必須完整地展示產品屬性及訂購流程等各種細節信息 ， 以便客戶可以根據充分的信息來決定是否購買 。 文案寫作的側重點是解答客戶所有的疑問 ， 讓對方信任你推銷的產品 ， 最終促成交易 。 直接推銷商品的廣告是文案寫作最常見的形式 。
②發掘潛在客戶的廣告 。 當企業鎖定某個目標消費群體時 ， 就會發出一些邀請客戶參與活動之類的廣告 。 此類廣告文案寫作的側重點是尋找可能對產品感興趣的人 ， 引導他們主動向客服人員咨詢更多的產品信息 。 宣傳企業與工廠采購人員的大宗交易 ， 往往會采取這種類型的廣告 。
③吸引客戶注意的廣告 。 這類廣告主要出現在零售行業和餐飲行業 ， 其目的不在于直接銷售 ， 而在于持續吸引客戶的注意力 ， 激發他們的購買欲望 。 比如：發放的傳單和優惠券就屬于吸引客戶注意的廣告 。 你未必會馬上消費 ， 但會記住營銷信息 ， 以便在需要的時候優先選擇 。
④企業形象廣告 。 這類廣告宣傳的對象不是商品 ， 而是企業本身 ， 最終目的是在客戶心中塑造一個良好的企業形象 。 無論是提升公司形象 ， 還是消除企業負面輿論影響 ， 企業形象廣告都是一個重要的宣傳工具 。
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哪怕是針對同一個產品或企業的廣告 ， 也可以采取五花八門的內容來進行宣傳 。 根據內容的不同 ， 廣告文案可以分為以下幾種類型：
(1)問題式廣告
即在標題中提出問題 ， 在正文中逐漸解開答案 。
(2)新聞式廣告
用于新產品發布或舊產品更新升級說明 。
(3)測驗式廣告
即在廣告文案中設置一個小測試 ， 以了解用戶是否是你的潛在客戶 。
(4)獎勵式廣告
【介紹廣告文案分類的2種方法 廣告文案該如何分類？】以閱讀廣告可以領取某種回報 ， 為吸引客戶的手段 。
(5)命令式廣告
要求客戶按照廣告的相關要求采取行動 。
(6)優惠折扣式廣告
告訴客戶哪些產品在什么時間段有優惠活動 ， 折扣是多少 ， 在哪里購買 ， 怎樣購買等信息 。
(7)理由式廣告
在文案中列舉客戶應該購買某款產品的若干個理由 。
(8)效果對比式廣告
在廣告中展現客戶使用產品前后的某種差異 ， 以此表明產品的功效 。
(9)見證式廣告
由名人或資深客戶為產品唱贊歌 。
(10)故事式廣告
講述人與產品之間的情感故事或勵志故事 。
(11)信息式廣告
向客戶提供實用的產品信息 ， 但不直接推銷產品 。
(12)場合式廣告
在文案中描述產品在具體場合中表現出來的優勢 ， 比如多功能、便利性、堅固耐用、美觀性等 。
(13)挑戰式廣告
向客戶發起某種挑戰賽 ， 并許諾參賽者能獲得不同等級的獎品 。
(14)比較式廣告
在文案中對比同類產品 ， 讓大家看到你的產品在哪些方面優于競爭對手的產品 。
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