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文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？

小知識

文案是一個產品好處說明的載體 ， 營銷型文案就是要恰到好處地對潛在客戶展示產品價值包 。

文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？

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知乎有這么一個問題“什么叫做走心的文案 ， 怎么寫走心的文案？”數百個回答 ， 基本都在一板一眼抖廣告文案的機靈 。
文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？

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而所謂走心文案 ， 一定要想清楚咱們整個案子為啥要去走這個心 ， 如果單單讓看客感動 ， 驚艷但沒有后續的轉化成交 ， 這都算不上真的“走心” ， 充其量你給看客提供了一次抖機靈段子式的內容消遣 ， 雖能積攢點印象分但用來打品牌的廣告文案到銷售落地的回路太長不好丈量 。
而灑家的切入角度有點野 ， 俺一向認為文案走不走心最直接的是看客會不會掏錢買你東西 ， 是否用行動投票 ， 如果答案是否定的 ， 恐怕是還不夠“走心”喲 。
而能夠迅速驗證效果的非營銷型文案莫屬 。
有的會叫銷售文案 ， 個人覺得略顯干癟和缺乏想象力 ， 營銷型這一修飾更準確 ， 因為銷售是一個導向和結果 ， 更不能忽視的是憑什么結果得以實現 。
文案和一些信息載體相比有很大的優勢——給你很足夠的時間去排兵布陣 ， 不管是辭藻還是文章結構 ， 智商可以得到充分的施展 ， 不用擔心忘詞 ， 可以布滿機鋒以及各種算計 。
實際上 ， 文案牛逼得無可取代的地方 ， 反而是人牛逼的地方 。 文案給人一個無限的想象 ， 而恰恰只有想象才能填滿欲求的每一個溝壑 ， 每一個皺褶 ， 從而產生無與倫比的吸引力 。 前陣子有個段子 ， 說一個美國比較黑的一個小哥 ， 連毒都不吸了 ， 迷上了中國的網文 。
文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？

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再用個形象的比喻來講就是 ， 電影永遠拍不出你腦海中的盜墓筆記 。
廣義來講 ， 所有用文字進行的信息展示都可以說是文案 。
狹義來講不同的角度有不同的分法 ， 最常見有用體裁去分 ， 也就是文體樣式去分 ， 例如小說 ， 散文 ， 詩歌 ， 戲劇 ， 還有應用文 。
文體 ， 是指獨立成篇的文本體栽（或樣式、體制） ， 是文本構成的規格和模式 ， 一種獨特的文化現象 ， 是某種歷史內容長期積淀的產物 。 它反映了文本從內容到形式的整體特點 ， 屬于形式范疇 。
按語體又可以分為文言文跟白話文
從一些審美情趣去分 ， 可以分為雅 ， 也可以分為俗 。
營銷型文案 ， 可以劃分到應用文里面
廣告文案 ， 它其實也是營銷型文案的一種 ， 不過它相教營銷型文案缺少零部件 ， 沒有形成商業閉環 。
營銷型文案它之所以區別于其他文案是它融入了營銷手法 ， 以產品更好地轉化成交落地變現為最終目的 。
產品封裝的是一個好處 ， 一個能夠滿足人們欲求的解決方案 。
文案是一個產品好處說明的載體 ， 營銷型文案就是要恰到好處地對潛在客戶展示產品價值包 。
一篇文案更像是去勾勒了一個框架 ， 這個最完美的產品的一個展現是要交給這個讀者 ， 讓他的想象去豐滿它 。
商業的本質是交換 ， 營銷型文案的作用就是 ， 讓這些交換更快更好更多地去達成 。
營銷型文案憑什么可以讓買賣更快更多的去達成 ， 它里面的底層的邏輯是什么 ， 憑什么？
答案是服務于價值展示的文案結構編排策略 。
為什么說決定一個文案轉化率的核心密碼是服務于價值展示的文案結構的一個編排策略 ， 下面是短小精悍的論證——
文章拆解完畢不就是方塊字排列組合游戲嘛~
而文案結構編排灑家把它分成兩塊——
微觀結構 ， 即遣詞造句 ， 常說的文筆、文采很大程度是從這里體現 。
立個flag ， 怎樣可以提高一個人的對文字的拿捏熟練度而文采斐然？
文筆是最說不清摸不著 ， 甚至有點神秘色彩 ， 有些人看起來好像天生會寫 ， 比如常有人說老徐寫的文章一看就能硬 ， 而自己去寫就干巴巴的 。
要破解這個神秘 ， 一定要回歸學習的本質 ， 所謂學習學習其實分兩個步驟 ， 第一就是學嘛 ， 吸納信息的一個過程 ， 海量涉獵的一個過程 ， 而習呢 ， 就是加入自己的思考通過自己的動作模仿練習 ， “習”的本意是小鳥反復的試飛 。

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