就文案而言 ， 需要堅實的文字功底 ， 以及具有邏輯的文字表達能力 。
【作為一名文案策劃應該具備什么能力和素養？】就策劃而言 ， 則需要有洞察和理解的能力 ， 能夠探知客戶的需求和所欲表現的重點 。 在此基礎之上 ， 去司考如何將這種需求和重點融入到自己的文案中去 。
其他說點文案：
文案就是你把你要告訴消費者的話用具有感染力和號召力的句子表現出來,他的結構并無定式,但要有幾個必要的方面,比如:產品是什么,可以為你帶來什么好處等,我認為最重要的還是產品要代表的一種文化要讓別人明明白白!
文章插圖
文案寫作人員要懂的并不只是純文學,更要懂的消費者心理特性.
文案可以說是廣告的眼睛.
文案又是引導消費者注意廣告的旗幟.
文案和策劃以前都很含糊 ， 現在已經把它們分開了 ， 文案人員人們叫他紙上推銷員 ， 其實 ， 文案也不光是文字方面的東西 ， 只要配合文字部分的圖片 ， 音樂 ， 也都可以叫文案~
什么是文案？ ()
What is copywriter？什么是文案？
文案是廣告機構中最重要的交流工具 。 也正因為如此 ， 文案這個角色經常被客戶和同事誤解 。 以下是一名文案工作的三個重要部分 。
接下來文案中最有趣的工作之一是尋找創意 。 廣告是“創意產業” 。 唯有創意才能確保你的廣告為人所知并留下印象 。 創意的力量是非常巨大的 ， 最好的創意甚至可以鑄就一個品牌 。 如蘋果公司的“Thinkdifferent” ， IBM的“e-business” ， 創意是最有趣的部分 。 每個文案都有一套不同的方法來為恰當的品牌尋找恰當的
創意 ， 為恰當的產品尋找恰當的時機 。 需要經過大量的“創意閱歷”才能確保你的點子正確并使它發揮作用 。 如果你有一個極佳的創意 。 那它就有可能在某個大獎中得到認可 。
第三個部分叫做“專業” 。 作為一個團隊的領導者 ， 你必須把握時間進度 ， 你必須計劃你的活動 ， 你必須通過無數的會議與你的同事進行交流（廣告業以會議繁多聞名） ， 而且你必須向客戶表現并推銷你的作品 。 你對整項任務的成敗負有責任 。
各個時代最偉大的文案都是生活的學生、平凡感覺的大師 ， 是從根本上“領悟了它”的人 。
文章插圖
一、什么是廣告文案
所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式 。 廣告文案有廣義和狹義之分 ， 廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素 ， 對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現 。 狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成 。 廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫 。
二、廣告文案的要求與構成
(一)廣告文案的要求
1．準確規范、點明主題
準確規范是廣告文案中最基本的要求 。 要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的有效傳播 ， 首先要求廣告文案中語言表達規范完整 ， 避免語法錯誤或表達殘缺 。 其次 ， 廣告文案中所使用的語言要準確無誤 ， 避免產生歧義或誤解 。 第三 ， 廣告文案中的語言要符合語言表達習慣 ， 不可生搬硬套 ， 自己創造眾所不知的詞匯 。 第四 ， 廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化 ， 避免使用冷僻以及過于專業化的詞語 。
2．簡明精煉、言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上 ， 要簡明扼要、精練概括 。 首先 ， 要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓 ， 實現有效的廣告信息傳播 。 其次 ， 簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容 。 第三 ， 要盡量使用簡短的句子 ， 以防止受眾因繁長語句所帶來的反感 。
3．生動形象、表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意 ， 激發他們的興趣 。 國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％ ， 圖像是35% 。 這就要求在進行文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時 ， 附助以一定的圖像來配合 。
推薦閱讀
- 文案人，你知道洞察和觀察有什么差別嗎？
- 文案魔力：如何策劃一篇“走心”的營銷型文案？
- 橙子文案范文|廣告文案模板
- 廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心
- 10條堪稱經典的走心文案送給愛文字的你！
- 2017非官方8大經典文案！
- 自媒體人必備的：17個文案網站+5款短視頻軟件，拿走不謝
- 如何給一個公司寫好一份宣傳的文案
- 分享100個經典的廣告文案 經典的廣告文案有哪些？
- 文案中用好這一招，你的賣點將更誘人！