基本構成廣告標題
【廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心】它是廣告文案的主題 ， 往往也是廣告內容的訴求重點 。 它的作用在于吸引人們對廣告的注目 ， 留下印象 ， 引起人們對廣告的興趣 。 只有當受眾對標語產生興趣時 ， 才會閱讀正文 。 廣告標語的設計形式有：情報式 ， 問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等 。 廣告標語撰寫時要語言簡明扼要 ， 易懂易記 ， 傳遞清楚 ， 新穎個性 ， 句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜 。
廣告副標題
它是廣告方案的補充部分 ， 有一個點睛的作用 。 主要表現在對標題的補充及讓人感覺 ， 前面的不懂 ， 在這里全部讓人了解 。
廣告正文
廣告正文是對產品及服務 ， 以客觀的事實、具體的說明 ， 來增加消費者的了解與認識 ， 以理服人 。 廣告正文撰寫使內容內容要實事求是 ， 通俗易懂 。 不論采用何種題材式樣 ， 都要抓住主要的信息來敘述 ， 言簡易明 。
文章插圖
廣告口號
口號是戰略性的語言 ， 目的是經過反復和相同的表現 ， 以便明白它與其他企業精神的不同 ， 使消費者掌握商品或服務的個性 。 這以成為推廣商品不可或缺的要素 。 廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式 。 廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口 。
所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式 。 廣告文案有廣義和狹義之分 ， 廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素 ， 對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現 。 狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成 。 廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫 。
主要分類按媒體分按文體分按內容分按訴求分主要特點
一般是系列廣告文案的表現特色與其寫作目的有密切關系 。 系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現廣告主體 ， 從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢 ， 滿足受眾對廣告信息深度了解的需求 。 為了實現這個目的 ， 系列廣告文案在表現上就比較注重刊播的連續性和信息的全面性 。
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