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那些年打動人心的經典廣告文案案例欣賞分析

小知識

如果你現在或曾經甚至未來想從事文案策劃，心中可有一個聲音曾說過：“做不了詩人，就做文案，我寫出的文字，一樣可以改變人們的內心 。 “
下筆如有神太難，寫一句好的文案也并非易事 。 除了要利用自己常年積累的基礎經驗還應該具備超高的情商，憑借對人性若干缺點的領悟，結合商業所需的元素，從而創造一些充滿魔法的文字，能夠打動并且改變受眾想法的字句 。
但這么說來，文案似乎就真的和一只筆下的情懷與追求毫不相干了么？
當然不是，在所有文案當中，最能體現“詩情畫意”的莫過于長文案了 。 正是因為給予文案工作者更大的篇幅，更廣泛的創作空間，才會賦予文案本身更強大更豐富的能量 。 下面就為大家整理近年來經典的長文案，再次品味一番那些字句的魅力 。

那些年打動人心的經典廣告文案案例欣賞分析

文章插圖

芝華士：父親節
因為我已經認識了你一生/因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩/因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌/因為我們的房子里總是充滿書和笑聲/因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚/因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪/因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮/因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多/因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花/因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來/因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員/因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞/因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說，讓我告訴你怎么做/因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡/因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
長天文化：我害怕閱讀的人
不知何時開始，我害怕閱讀的人 。 就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長 。
我害怕閱讀的人 。 一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏 。 我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊 。 春天之后是夏天 。 美國總統是世界上最有權力的人 。 但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談 。 相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整 。 我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段 。
【那些年打動人心的經典廣告文案案例欣賞分析】我害怕閱讀的人 。 當他們閱讀時，臉就藏匿在書后面 。 書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀 。 舉手投足都是自在風采 。 讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力 。 他們是懂美學的牛頓 。 懂人類學的梵谷 。 懂孫子兵法的甘地 。 血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼 。 彷佛站在巨人的肩?上，習慣俯視一切 。 那自信從容，是這世上最好看的一張臉 。
我害怕閱讀的人 。 因為他們很幸運；當眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對手，都不至匱乏 。 他們一翻開書，有時會因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時又會因立場不同而陷入激辨，有時會獲得勸導或慰藉 。 這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼 。 一本一本的書，就像一節節的脊椎，穩穩的支持著閱讀的人 。 你看，書一打開，就成為一個擁抱的姿式 。 這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人，他們總是不知足 。 有人說，女人學會閱讀，世界上才冒出婦女問題，也因為她們開始有了問題，女人更加讀書 。 就連愛因斯坦；這個世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說：「我看我自己，就像一個在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺得開心 。 后來我才知道自己面對的，還有一片真理的大海，那沒有盡頭」 。 讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時準備裝入更多、更多、更多 。 而我呢？手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已 。 有個笑話這樣說：人每天早上起床，只要強迫自己吞一只蟾蜍，不管發生什么，都不再害怕 。 我想，我快知道蟾蜍的味道 。

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