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那些年打動人心的經典廣告文案案例欣賞分析( 二 )

小知識


我害怕閱讀的人 。 我祈禱他們永遠不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒有 。 我如此害怕閱讀的人，因為他們的榜樣是偉人，就算做不到，退一步也還是一個，我遠不及的成功者 。 我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經是一個成年的人 。 我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人 。 我害怕閱讀的人，他們能避免我要經歷的失敗 。 我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲 。 我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生 。 我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人 。
當然有的時候，一個好的長文案，更加需要用畫面去配合他，以下經典長文案就被單獨拍制TVC，更加精彩 。
日本馬拉松：人生各自精彩
今天我們繼續跑著，每個人都是奔跑的人，時鐘無法暫停，時間往前不停流逝，這是一場不能回頭的馬拉松比賽，邊跟對手競爭著，邊在時間的洪流這條直路上跑著，想比別人跑的更快，相信前方有美好的未來，相信一定有終點，人生就像一場馬拉松 。
但真是如此嗎？人生就是這回事嗎？
不對，人生不是一場馬拉松 。 這比賽誰定的？終點誰定的？該跑去哪才好？該往哪邊跑才對？有屬于自己的路 。 自己的路？真的有嗎？我不知道 。 我們還有沒看過的世界，大到無法相像 。 沒錯，偏離正軌吧 。 煩惱著，苦惱著，一直跑到最后，失敗又怎么樣，繞點路又怎么樣，也不用跟別人比，路不只一條，終點不只一個，有多少人就有多少可能 。

那些年打動人心的經典廣告文案案例欣賞分析

文章插圖

人生各自精彩，誰說人生是一場馬拉松的？
除了言語上的詩情或者畫意般語境，還有一些注重結構，巧妙設計的長文案能夠完全吻合產品的特性，讓人讀起來朗朗上口，還忍不住十分認同 。
別克君越：新君子之道
【主題篇】
別克君越，新君子之道 。
【安全篇】
別克君越，新君子之道 。
【安靜篇】
別克君越，新君子之道 。
【燈光篇】
別克君越，新君子之道 。
【速度篇】
只要行動起來
是否有被打動？從上面的這些經典長文案中，不難看出他們文字間流露的濃郁情感是與產品的特質所不能分開的，所以一些寓意深遠或情濃意厚長文案，也并不是什么產品都適合，比如一個衛生巾，非要整出女性有多偉大之類的長文案，則實屬矯情 。
在此之前，我們曾做了一次小范圍的征集，尋求了廣告門讀者心中的經典文案都有哪些？
下面我們挑選了其中一些具有代表性的分享，你是否也對這些文案有著深刻印象？
25、與世界，一拍兩散 。 與繁華，各奔東西 。 與紅塵，分道揚鑣
39、溫州最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！王八蛋老板，吃喝嫖賭，欠下3.5個億，帶著他的小姨子跑了！我們沒有辦法,拿著錢包抵工資！原價都是一百多、兩百多的錢包，現在全部只賣二十塊！統統只要二十塊！老板你不是人！我們辛辛苦苦給你干了大半年，不發工資！你還我血汗錢！還我血汗錢！
40、你本來就很美
縱觀這些短文案，是否有感當中大部分都是洗腦式的播放從而讓人印象深刻？再與前文列舉的長文案對比，你就明白短文案的優勢除了能夠快速傳遞信息以外，是很難達到長文案中中可以賦予受眾的一種感動？這對于你有是否帶來了新的啟示？也許在這個快節奏的時代里，將會有越來越多追求品質生活的人，傾向于慢條斯理的品味身邊的一切，甚至是一篇娓娓道來的廣告，只要能打動了心扉，還怕他會記不住你么？

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