最近有在思考一個沉重而終極的問題：什么樣的文案才有傳播力？或者，換句話問：什么樣的文案你才愿意轉發到朋友圈？
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這個問題很龐雜，要展開的話，似乎又牽扯到一系列問題：消費者洞察、產品賣點、創意策略…
如果簡單說的話，我想只有一個答案：它是否能“撩”到你？也就是說，這個文案能否走進你的心里？
下面是我最近相當喜歡的三套文案，它們多多少少引發了我的一些思考，也熙熙攘攘地走進了我的心里 。
一、品牌跨界的文案，怎么寫才好看？
這個問題其實是今年天貓的廣告引發的思考 。
為了給雙11十周年造勢，天貓這次聯合了66個品牌，一同呈現“精彩，才剛剛開始”的主題，但這個campaign，除了合作品牌數量上引發關注，廣告的內容上，人們并不買單 。
隨便找兩張海報看下，之所以說隨便，因為我覺得，看多了你會膩 。
百威X天貓：越真我，越忘我
可口可樂X天貓：越分享，越暢爽
有人吐槽說這是“大型字體設計比拼現場 。 ”太棒了！是的，文案太懶，設計還是蠻有心的 。 “越XX，越XX”的句式，很統一，也很敷衍 。 額，那就統一地敷衍 。
這也引起了我的一個思考：這種異業合作（或者說品牌跨界）的文案，怎么寫才有傳播力呢？
最近有部美食紀錄片《風味人間》開播，它有一套聯合5大品牌的宣發海報，主題為“美食即相逢”，其間的文案，依稀給我帶來了些啟發 。
【風味人間×匠心營造啤酒】
美食是相逢，是美好的理由，
味道里都是滿足，
酒里有故事，故事里有你我 。
【風味人間×康師傅】
美食帶給人的喜悅，與時間無關，
花4個小時做一頓大餐，
和用4分鐘等一碗美味的面，
同樣令人歡喜 。
【風味人生×胡姬花】
用古法，壓榨出的新滋味，
像令人驚喜的老朋友，帶著流年芬芳，
與你相遇 。
【風味人間×萬達廣場】
與千百種美食相遇，
與千百個人相識，
與千百種人生，相知相惜 。
【風味人間×家樂?！?
新鮮食材，是對美食的致敬，
而嘗遍所有美味，依然貪戀的味道，
我們稱之為家 。
看完之后我感嘆：哇，這文案好用心 。 除了把每個合作品牌的關鍵點都帶出來了（萬達的是弱了點，但也不好寫） 。
尤其是胡姬花的那段文案，簡直是胡姬花自己寫的一樣 。 更難得的是，文案還道出了很多看完能令人拼命點頭的普世價值 。
比如：
嘗遍所有美味，依然貪戀的味道，
我們稱之為家 。
而這，便是能讓人叫好的所在 。
二、文字的弦外之音，讓文案擁有傳播力
有人說文案就是玩文字游戲 。 這話其實也沒說錯 。
但如果對“文字游戲”的理解，只是停留在簡單而表面的“諧音”和“雙關”技巧上，那是對文案最大的誤解 。
下面這一組文案，來自我之前發過的羅易成老師（阿三）的手筆 。 專注在中國手藝民間文化的羅老師，2016年開了當互聯網視頻節目，叫《路邊攤》 。
這套文案，是其中某一期的宣傳海報 。 （文案：阿三；插畫：王三）
皮影戲：
歷史的長河里，
很多事情到后來都變成了沒影的事兒，
而皮影戲除外 。
疆繡：
在這個無線的世界里，
情感還是需要一針一線來維系 。
蒲劇：
一個民族的戲沒了，
這個民族也就沒什么戲了 。
油紙傘：
自從沒了油紙傘，
雨天只剩下了濕意，
而沒有了詩意 。
古琴：
喜歡投機的人，
坐在一起，
反而很難投機 。
泥塑：
人類都應該感謝女媧，
當初她那么喜歡玩泥巴 。
文案人，一定要非常熟悉自己的母語 。 這套文案，沒有一個諧音，卻句句雙關，可見羅老師對中國漢字的妙用，可用已臻化境來形容 。 但這種雙關，又是非常深刻而引人深思的，
是在對時代現狀洞察上的警世箴言 。
尤其是“無線的世界”和“需要一針一線”，“戲沒了”和“沒什么戲了”……只一看，就剩下拍案叫絕了 。
最后一套文案，先給大家看下面這套海報：
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