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廣告文案策劃寫作經典案例—那些直擊人心的長文案

小知識長文案是什么

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌/因為我們的房子里總是充滿書和笑聲/因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚/因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪/因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮/因為你已經38次記住了我的生日 ， 甚至比38次更多/因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花/因為你有比實際年齡更多的白發 ， 而我知道是誰幫助它們生長出來/因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員/因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞/因為在我需要時 ， 你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤 ， 而從沒有一次說 ， 讓我告訴你怎么做/因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡/因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得

【廣告文案策劃寫作經典案例—那些直擊人心的長文案】02
品牌：金牌馬爹利
by：Neil French
囂張又暖心？那么接下來Neil French為金牌馬爹利所寫的這兩則文案 ， 或許又將給你不一樣的感覺！
《原料篇》
左邊這里是顆完美的葡萄 。 要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利 。
換個說法：法國每年采收的的上百億顆葡萄中 ， 只有極小一部分能用來制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1顆才能釀造馬爹利 。
（你大概開始能夠欣賞某種對品質近乎著魔的關切了吧）
那么 ， 想一想下面的事：在一次大戰將盡時節 ， 在歐洲 ， 在大部分大部分本行文字的讀者還沒出生 ， 電視還沒有發明以前 ， 在新加坡成為國家前25年 ， 我們采摘葡萄釀制成酒 ， 蒸餾這酒成干邑 ， 這干邑在木桶靜靜躺臥 ， 三代釀酒世家的酒窖主人小心守護 ， 直到 ， 今年 ， 這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受的金牌馬爹利 。
不難理解 ， 在這種情況之下 ， 完美的代價昂貴 。
《守夜人》
今晚 ， 你設定鬧鐘時 ， 把它設定兩個鐘頭之后響 。 然后 ， 你醒來時 ， 在設定讓它兩個鐘頭之后響 。 然后再一次 ， 又一次 。
現在你知道身為馬爹利釀酒師的個中滋味了 。 為了達成馬爹利之所以為馬爹利的完美品質 ， 那古董蒸餾鍋爐下的火必須每兩個半小時調校一次 ， 日夜不息 。 整個苦寒冬歲 ， 每天24小時 ， 日日如此 。
現在 ， 你可能發現你的妻子對你的夜間實驗可覺得不怎么有趣 。 她可能 ， 容我們拙言 ， “采取行動” 。 當太太門采取行動時 ， 事情就不妙了 ， 根據我們的經驗 。
想想看 ， 這 ， 對一個法國人會有的影響 。
他代你所作的犧牲奉獻 ， 還不只是一點睡眠不足呢！可憐的家伙 。

03
品牌 ：Mini Cooper
by:Mini
Mini從2009年開始 ， 在主流經濟及生活時尚類雜志上的平面廣告屢屢出彩 ， 極具創意的文案頻頻亮相 ， 展現其桀驁不馴的形象 。
《越獄》
干擾他人視線
我負主要形式責任
個性不是一種罪 ， 車身顏色自主是天賦人權 ， 車頂打出直升機停機坪標志是宣告圖案自由 。 給后視鏡和轉向燈紋身 ， 把前蓋和車尾涂上雙白線 ， 只是履行自我表達的義務 。 但內飾禁用我本色 ， 輪圈禁止我自選 ， 就是剝奪我個性獨立的權利！
我承認 ，
我的車頂并不清白 。
我坦白：我沉迷自我表達 ， 非給車頂、車身和后視鏡印上圖案 ， 還在車門檻上刻下大名；我自作主張 ， 從多種輪圈中找出自以為是的一款 ， 內飾從頭到腳都要順著我意布置 。 全球99%的車主都個性化改裝MINI ， 只有1%的人沒有嫌疑 。

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