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這波“知更鳥藍”營銷告訴你，不會寫文案的策劃不是好設計

小知識

上一頭奶奶灰 ， 為其造勢：
這個驚艷的海鷗灰手機配色和相關營銷手法都讓007眼前一亮 ， 在之前的文章中已做過相關案例分析 。 誰知 ， 這次榮耀9與VOGUE在七夕節前夕合作推出的全新配色——知更鳥藍 ， 以及這次的營銷手法 ， 讓007不禁感嘆：
吹 早 了！
這款有著美好愛情寓意的知更鳥藍手機配色 ， 在七夕節這個時間節點推出 ， 007更喜歡叫它“虐狗藍” 。 因為榮耀9這次選擇的營銷手段 ， 也很“虐” 。 為了給知更鳥藍做一次聲量夠大、也夠“虐”的營銷 ， 榮耀9這次仿佛請來了營銷界的最強陣容：《X槽大會》的文案和X易云音樂的策劃 。
這么神奇的案例 ， 007必須再吹一波：
二、#這波吐槽好藍#
一：現代語境下的神吐槽文案
這次榮耀9的文案很神 ， 看似吐槽實則夸贊 ， 可以說是手機界：
最6的吐槽文案
當然 ， 007做的是專業的案例評析 ， 我們要從專業角度分析這次榮耀9知更鳥藍#這波吐槽很藍#的核心部分：吐槽文案的專業水平 。
背景、沖突、答案
關于文案寫作三要素 ， 有很多種說法 ， 有說：背景、沖突、答案 ， 有說是：痛點、癢點、解決方案；營銷大V李叫獸將互聯網產品文案分門別類 ， 定為：產品、品牌、消費者 。 在這里 ， 007選擇應用最廣泛的一種標準 ， 來考量這次榮耀9知更鳥藍的#這波吐槽好藍#地鐵營銷的文案水平 。
1、搶紅包 ， 是這次地鐵營銷經常創造的手機使用場景之一：
評析：這兩條關于“搶紅包”的吐槽文案 ， 圍繞的背景都是搶紅包太快 ， 沖突就是群里其他人有意見 ， 被踢了 。 答案也是產品點 ， 就是榮耀9不卡頓 ， 太快了 。 應該說 ， 這種典型場景下的非典型沖突 ， 是很好的表現了這次吐槽文案的核心：夸贊產品 。
2、談戀愛 ， 夫妻生活 ， 也是針對榮耀9的重點消費人群-80后的一種典型場景：
評析：為了對這一組數量龐大的文案進行分析 ， 007把這組文案給曾寫出很多經典文案的業內資深大神發了過去 。 大神看后 ， 很中立地評價：亮點是沖突和產品點 ， 背景還能更好一些 。
3、有一個系列的文案 ， 聚焦社會生活場景：
比如工作：
比如聚會：
評析：面對80、90后是消費主力的時代 ， 同時這一代也是互聯網浸染嚴重的網絡原住民 。 文案創作時要注意使用互聯網話語體系 ， 比如微博中的表情字符【心碎】 ， 能瞬間拉近文案與閱讀者之間的距離感 。 一個好的表情字符 ， 足以構建一個心情場景 。
4、還有一些文案 ， 是針對產品特點的：
評析：這種文案最顯水平 ， 平凡之處見高下 。 榮耀9之前的胡歌“不說話”系列廣告就使用得很好 ， 諸如拍照好得沒話說 ， 音質好得沒話說 。 在這次文案創作上又用到了這種手法 ， 音質好得找不到自己 ， 這種場景 ， 腦洞不得不服 。
007認為 ， 總體來說 ， 這次榮耀9知更鳥藍地鐵營銷#這波吐槽好藍#的吐槽文案 ， 水平相當不錯 。 完全達到了看似吐槽的夸張表象 ， 和實則夸贊的傳播目的 。 在地鐵上 ， 還有一些實景實用的文案小亮點：
利用地鐵車門這個小細節 ， 做一些調侃 ， 好玩又細心 ， 意味足夠 。
二：符合都市人的另類地鐵策劃
剛才007開了個玩笑 ， 說這次榮耀9請來了《X槽大會》的文案和X易云音樂的策劃 ， 為的是表達 ， 榮耀9知更鳥藍的地鐵營銷水平高 。 在X易云音樂的帶領下 ， 一大波品牌走上了包地鐵營銷的道路 。 之所以說 ， 這次榮耀9知更鳥藍的營銷另類 ， 是因為這次他們另辟蹊徑 ， 走出了一條與之前的“走心”催淚式地鐵營銷不同的路數 。
選擇在北京的地鐵上做這次營銷 ， 是因為這個都市的地鐵上 ， 每天要帶著2000萬人來來回回 ， 這種曝光量的媒體 ， 很符合現代傳播中“萬物皆媒”的基本概念 ， 也符合 ， 現代都市人群的生活習慣 。
三：現代消費人群的深刻洞察
就像一切優秀的文案背后 ， 都是最接地氣的生活 。 一切優秀的案例背后 ， 都是具有深度穿透力的社會洞察 。 所以 ， 從某種程度上說 ， 一個優秀的營銷事件策劃 ， 也許是一名深刻的社會學家 。
007認為 ， 創意營銷一定要以社會事實進行 。 根據標準排名研究院2017年1月11日發布的《2017中國城市消費趨勢調查報告》 ， 2017年都市16歲至45歲的白領及中產人群消費主力群體全面被“80后”、“90后”占領 。 其中 ， 90后：23-30歲占比44.99% ， 80后占比：36.71% 。

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