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如何寫“不平”的文案策劃？( 六 )

小知識清倉文案


讓背叛的情人只能以泡面當宵夜；
你應該在晚餐之后朗誦現代詩幫助消化 ， 
讓八點檔Call in節目收視率大幅滑落；
你應該隔周換戴不同設計師的墨鏡 ， 
讓對立的意識形態顯得盲目；
你應該花3個鐘頭泡東方藥草浴 ， 
讓城市中的二氧化碳指數下降；
你應該閱讀楚辭九歌中的巫儀 ， 
讓以為看哈利波特就不會變成麻瓜的人變成麻瓜；
你應該到五星級飯店叫江浙外燴 ， 
讓不懂餐桌禮儀的服務生沒有小費可拿；
你應該用法文錄電話答錄機 ， 
讓假日找你加班的主管當場啞口無言；
你應該把寫滿報復擁核人士和前男友的日記本資源回收 ， 
讓亞馬遜雨林繼續茂盛繁郁 。
盡管用美學將生活經營成全面性的溫柔報復工具 ， 
打擊那些曾經逼迫你內在的外在的丑惡 。
中興百貨
2001年春裝上市
好吧 ， 讓我們來參考這個似懂非懂的文案吧

如何寫“不平”的文案策劃？

文章插圖

當然啦
今天我們主要討論的是
如何讓文案不太平
并沒有考慮其他因素
所以 ， 由于很多原因
他們也沒有用以上任何一條文案
完 。
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首先 ， 你要理解一個樸素的道理：
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沒人有義務讀你的文案 。
不管寫文案的人是你 ， 還是偉大如伯恩巴克 ， 小清新如步履不停 ， 或者被捧臭腳如李叫獸……
除了做廣告的甲乙雙方 ， 大家都沒有義務去讀你的文案 。
如果這個道理你都不懂 ， 下面你還是別看了 。
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某種緯度上 ， 文字可以分為四種：
1.小眾的思想 ， 小眾地表達；
2.小眾的思想 ， 大眾地表達；
3.大眾的思想 ， 小眾地表達；
4.大眾的思想 ， 大眾地表達 。
大部分人所寫的大部分文案 ， 只能做到第四條：大眾的思想 ， 大眾地表達 ， 簡稱陳詞濫調 。
少部分的好文案只需要做到第三條就夠了：大眾的思想 ， 小眾地表達 。 即道理審美 。
（如果恰好有那么一點洞察 ， 再有那么一點幸運 ， 說不定你就能躍升至第一第二階層的文字 。 但本篇旨在探討不平的文案 ， 走心走腎之類的文案 ， 可看這一篇zhihu.com/question/26585277）
這個概念 ， 猛一聽可能還云山霧里 。 沒關系 ， 我給你舉個某人的例子你就明白了 。
下面的時間 ， 交給我們廣受朋友圈厚愛的馬總 。
如何寫“不平”的文案策劃？

文章插圖

他的很多流行的語錄里就有很多屬于“大眾思想 ， 小眾表達”：
大家說：
是金子總會發光的
馬總說：
“懷才就象懷孕 ， 時間久了會讓人看出來”
大家說：
一心堅持夢想 ， 你就會成功馬總說：
夢想還是要有的 ， 萬一實現了呢
大家說：
時光一去不返 ， 人生不能重來馬總說：
人生沒有彩排 ， 每一天都是現場直播
大家說：
感謝敵人讓你成功 。 馬總說：
要成功 ， 需要朋友 ， 要巨大的成功 ， 需要敵人!
大家說：
執行力跟想法一樣重要馬總說
晚上想想千條路 ， 早上醒來走原路
大家說：
男人多磨練 ， 才能成長馬總說：
男人的胸懷 ， 都是委屈撐大的（相關的例子還有很多 ， 感興趣可以去朋友圈里慢慢扒 ， 總有一款適合你）
你發現沒有 ， 其實馬云說的這些話并沒有什么太多的含金量 ， 但大家還是愿意聽 ， 喜歡聽 ， 并且情不自禁地把它們掛在嘴邊或QQ簽名上 。
因為它們比起那些更有含金量的語錄來 ， 顯得更加簡潔 ， 更加形象 ， 更加有趣 ， 理解起來也沒那么困難 。

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