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如何寫“不平”的文案策劃？( 五 )

小知識清倉文案


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謝邀 。
沒太多時間專門整理 ， 恰好以前寫過一篇“廣告” ， 可以參考 ， 希望有幫助 。
如何讓文案寫得“不太平”？

如何寫“不平”的文案策劃？

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文：小馬宋
（美術不在家 ， 圖片僅作示意）
遇到初級文案從業者
我最常聽到的牢騷是
“老板覺得我寫的這個文案太平了”
所謂太平
有時候并不是文字技巧的問題
而是撰寫文案的角度問題
這就像你只從背后看一個姑娘
你永遠都看不出她是不是“不太平”
當你把寫文案的角度放寬
文案自然看起來就豐滿了
多說無益 ， 我們來舉個例子
從前有個公司叫吹米
（后來名字改成了伴米 ， 但同樣不知所云）
是一個個性化旅游平臺
他們在海外找了很多有趣的人
可以為海外旅行者提供個性化導游服務
比如你可以預約一名槍械教練帶你玩槍
也可以預約特斯拉的工程師帶你逛汽車博物館
然后我要給他們寫一個文案
該從哪些角度來寫呢？
讓我們整理一下思路
個性化的旅游和大眾化旅游的區別是什么？
比如一般人去洛杉磯
90%曬的會是這個
如何寫“不平”的文案策劃？

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（好萊塢地標）
以及這個
如何寫“不平”的文案策劃？

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（星光大道）
而個性化旅游可能曬的是這個
如何寫“不平”的文案策劃？

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所以第一個文案就是這么出來了：
如何寫“不平”的文案策劃？

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如果你的老板覺得這個還是太平怎么辦？
讓我們換個姿勢
站在旅行者的角度去看
旅行的真實體驗是什么？
是不是有這樣一類人
他們獨自出去旅行不過是為了排遣孤獨？
好吧 ， 這是我找到的另一個角度
如何寫“不平”的文案策劃？

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我們已經談過了孤獨這個話題
其實溝通不暢不止會帶來孤獨
還會帶來危險
是的 ， 海外旅行有時候很麻煩
恰好我看過一部電影
名字叫《通天塔》
講的就是一個關于語言不通帶來麻煩的故事
這 ， 就是另一個角度
如何寫“不平”的文案策劃？

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我們聊過了朋友圈
談論過孤獨
還借用了一部電影
其實也可以來點最實際的
比如XX指南之類的
如何寫“不平”的文案策劃？

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說到這里
還會有人說這都沒什么卵用
因為我想不到可以這么寫
那好 ， 我們來一個你能想到的
現在放出絕招 ， 那就是
如何寫“不平”的文案策劃？

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你要承認
借鑒其實是一個很好的學習方法
比如許舜英曾經寫過一篇中興百貨的廣告
標題是《美好生活就是最溫柔的報復》
你應該穿上最漂亮的衣服去散步遛狗 ， 
讓街道上迫害視神經的建筑物丟臉；
你應該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋 ， 
讓使用保麗龍餐具的餐廳有經濟危機；
你應該以鸚鵡螺音響聽小奏鳴曲 ， 
讓制造裝潢噪音的壞鄰居覺得魔音穿腦；
你應該學會做普羅旺斯香草料理 ， 

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