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如何寫“不平”的文案策劃？( 七 )

小知識清倉文案


你所列舉的這些例子：
輕養每一刻、頭排企業、買鋪創富、品質保證、頂尖創作……利益承諾都在那里 ， 也就是說“說的是那個道理” 。 但它們的表達過于常見了 ， 屬于陳詞濫調 。 而不那么平的文案 ， 就是在和陳詞濫調作斗爭 。
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我是干房地產的 ， 隨手給你舉些房地產的例子（也懶得找別的例子了哈） 。
比如賣別墅：
平的文案會說：
遠離城市喧囂 ， 覓一方心靈凈土
不平的文案會說：
距離產生別墅
（運用熟語）
比如賣距離：
平的文案會說：
城市繁華 ， 咫尺抵達
不平的文案會說：
有人說我遠 ， 我只是近的不明顯
（運用小聰明的轉化）
比如賣教育：
平的文案會說：
與名校為鄰
不平的文案會說：
好學校和好學校的分校不一樣
（說了句大實話）
比如賣文脈：
平的文案會說：
千年文脈之上 ， 構筑家族夢想
不平的文案會說：
500年前 ， 這還是棵年輕的龍柏 ， 站在它旁邊的人 ， 姓朱 ， 號永樂 。
（更具體 ， 講了個故事）
比如人性溝通：
平的文案會說：
別讓你的房子拖累了你的孩子（惡俗）
不平的文案會說：
掙錢不易 ， 住好點
（更直白和簡潔）
比如賣山居別墅生活：
平的文案會說：
在這里 ， 讓心靈回家
不平的文案會說：
多久沒有人喚我林桑了 ， 直到有一天 ， 在草山…
（抓到一個很小的動機點）
比如講海邊的景觀：
平的文案會說：
我有一座房子 ， 面朝大海 ， 春曖花開…
不平的文案會說：
大海面前 ， 人人平等 。
（更有針對性 ， 講景觀的平均分配）
比如講母親節：
平的文案會說：
媽媽您辛苦了?。。?
不平的文案會說：
剪一枝玫瑰 ， 送給那位被你叨擾半生的女士 。
比如講投資回報：
平的文案會說：
坐享未來無限升值潛力
不平的文案會說：
北京經歷過長沙的房價 。 長沙是個好城市 。
比如講我就是NB：
平的文案會說：
自此 ， 中心再無XX和XX
不平的文案會說：
很抱歉 ， 麓湖不在上海 。
這種例子我可以給你舉出很多很多很多 ， 建議多去看看好的文案 ， 然后多去模仿和解剖 ， 多去聯系 ， 多去琢磨……
假以時日 ， 說不定你就能成了呢 。
技術上的東西（策略轉化 ， 洞察 ， 質感 ， 詞匯量 ， 文字游戲）都可以慢慢提升 ， 
但你必須明白以下兩點：
1.沒有人有義務讀文案；
2.不平的文案 ， 都是在和陳腔濫調作斗爭 。
對了 ， 寫文案的時候 ， 一定要充滿熱情、聰明和真誠 。
特別是 ， 真誠 。
完 。
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想寫出“不平”的文案之前 ， 首先就要知道這些文案為什么“平”？
輕養每一刻、頭排企業、買鋪創富、品質保證、頂尖創作
看到這些字眼你有什么感受？是不是想問“親 ， 你到底想說什么？”

如何寫“不平”的文案策劃？

文章插圖

那就對了 ， 之所以我們看到這些文案難受 ， 除了哪里都能看到這些字眼本能的反感外 ， 更多的原因就是文案內容表達不清 ， 即大家所說的自嗨型文案 。
我們可以試著回顧一下身邊常見的自嗨型文案：
“鉆石恒久遠 ， 一顆永流傳”
你還記得是哪個牌子的廣告語嗎？反正我是記不得了 。
“下雨天巧克力和音樂更配哦”
請問哪里配了？哪里配了??？每次看到這種自嗨型廣告我就不由的抓狂

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