我害怕閱讀的人 。 因為他們很幸運；當眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時， 他們的生命卻毫不封閉， 不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔， 甚至連互相較勁的對手， 都不至匱乏 。 他們一翻開書， 有時會因心有靈犀， 而大聲贊嘆， 有時又會因立場不同而陷入激辨， 有時會獲得勸導或慰藉 。 這一切毫無保留， 又不帶條件， 是帶親情的愛情， 是熱戀中的友誼 。 一本一本的書， 就像一節節的脊椎， 穩穩的支持著閱讀的人 。 你看， 書一打開， 就成為一個擁抱的姿式 。 這一切， 不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人， 他們總是不知足 。 有人說， 女人學會閱讀， 世界上才冒出婦女問題， 也因為她們開始有了問題， 女人更加讀書 。 就連愛因斯坦；這個世界上智者中的最聰明者， 臨終前都曾說：「我看我自己， 就像一個在海邊玩耍的孩子， 找到一塊光滑的小石頭， 就覺得開心 。 周年慶文案后來我才知道自己面對的， 還有一片真理的大海， 那沒有盡頭」 。 讀書人總是低頭看書， 忙著澆灌自己的饑渴， 他們讓自己是敞開的桶子， 隨時準備裝入更多、更多、更多 。 而我呢？手中抓住小石頭， 只為了無聊地打水漂而已 。 有個笑話這樣說：人每天早上起床， 只要強迫自己吞一只蟾蜍， 不管發生什么， 都不再害怕 。 我想， 我快知道蟾蜍的味道 。
我害怕閱讀的人 。 我祈禱他們永遠不知道我的不安， 免得他們會更輕易擊垮我， 甚至連打敗我的意愿都沒有 。 我如此害怕閱讀的人， 因為他們的榜樣是偉人， 就算做不到， 退一步也還是一個， 我遠不及的成功者 。 我害怕閱讀的人， 他們知道「無知」在小孩身上才可愛， 而我已經是一個成年的人 。 我害怕閱讀的人， 因為大家都喜歡有智慧人 。 我害怕閱讀的人， 他們能避免我要經歷的失敗 。 我害怕閱讀的人， 他們懂得生命太短， 人總是聰明得太遲 。 我害怕閱讀的人， 他們的一小時， 就是我的一生 。 我害怕閱讀的人，
尤其是， 還在閱讀的人 。
這是臺灣奧美廣告公司早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的文案， 獲業界著名的創意大獎 。 天下文化是臺灣的一家綜合性出版社， 以“讀一流書、做一流人”作為期許 。
很多人都只是覺得文采很好， 但是沒有東西整篇文章背后的策略：與其兜售閱讀的價值， 不如兜售不讀書的恐懼感 。
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當時是天下文化出版社25周年慶， 當時臺灣經濟發展很快， 每天都有很多創富故事刺激眼球， 大家都急著往上爬， 工作、應酬、交際， 卻靜不下心讀書 。
一般的營銷訴求會是“在閱讀中， 獲取更大的價值”， 或是“用知識武裝自己”“在浮躁的商業中沉浮， 在恬靜的閱讀中升華”類似這樣的勸服 。 但是臺灣奧美反其道而行 。
你要賺錢， 你要做生意， 那就免不了應酬交際， 在應酬中， 總有一些人侃侃而談 。
談到生意， 他們能聊國際最新的創業理念， 聊到咖啡， 他能說出咖啡的各種品味 。
他們興趣廣泛， 精力充沛， 富有魅力， 在交流中主導話題， 當然也更容易贏得客戶的尊敬和企業的合同 。
因此， 如果你腦袋空無一物， 什么都不懂， 插不上話， 豈不是難受？所以朋友們， 還是多讀點書吧， 不要被別人給淘汰了 。
這樣的長文案貌談“害怕”， 實為敬佩、鼓勵， 影響更多人成為閱讀的人 。
因此， 好的文案基于洞察， 具有商業的策略性， 而不是毫無目的， 隨意發揮 。
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類似的還有很多， 比如， 華與華做的一些案例， 這些案例所設計的廣告語無一例外能夠為企業帶來競爭優勢 。
為廚邦醬油設計的廣告語：
廚邦醬油美味鮮， 曬足180天
為六顆星所做的宣傳文案設計：
六顆星牌長效肥， 轟它一炮管半年
華與華設計的廣告語有幾大特點：
1， 廣告文案必須包含產品名或者品牌名 2， 文案一定是簡潔易懂， 朗朗上口 3， 文案中一定要有一個核心的賣點訴求 4， 這種核心的賣點必須是能夠建立長期的競爭優勢
有關于華與華的營銷思維， 大家可以看看他們自己出的書：《超級符號就是超級創意》， 也是一本不錯的書籍， 值得一看！
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