先這樣吧！有空再接著寫好文案的四個標準， 是哪四個標準呢？先給大家透露一下：
1， 有效信息 2， 貨架思維 3， 兜售價值觀 4， 具有銷售力
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我又來了， 我把文案寫作精煉成十五字訣
營銷文案寫作十五字訣：
1， 懂策略 2， 說人話 3， 吸眼球 4， 有人味 5， 促銷售
上面寫的就是懂策略的部分， 下面我們開始從說人話開始
營銷文案寫作十五字訣：說人話
正文開始， 首先， 我們來做個選擇題
情人節那天， 吾老濕想帶女朋友吃頓好的， 我應該怎么說？
A：親愛的， 我帶你去一家餐廳吃飯， 那里食全食美， 犒賞味蕾 。
B：親愛的， 我帶你去一家餐廳吃飯， 那里的菜比上一次我們在五星級酒店吃的還要好吃 。
你想給吾老濕送一款手機， 你覺得怎么說我更樂意收下？
A：吾老濕， 這手機是尊貴象征， 身份之選， 為你定制 。
B：吾老濕， 這手機馬云都在用 。
吾老濕準備去買菜， 菜場口兩個賣橘子的小販打起廣告牌， 我應該去哪一家？
A：甜過初戀 。
B：五元四斤 。
文章插圖
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我想大多數人都會選擇B
為什么？因為B的答案的信息更多、更具體！A的答案更抽象， 讓人感覺不知所云 。
大衛·奧格威說過一句話， 不要創作你的家人不愿看的廣告 。 順著這個邏輯， 我想說， 不要創作你的親友聽不懂的不明白的廣告文案 。
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說人話就是你的文案， 語言簡單， 通俗易通， 直指利益， 讓消費者腦中充滿畫面感， 描繪出用戶的場景感受 。 我們要避免創作那些對消費者無效的文案 。
在講述如何寫出“說人話”的文案之前， 我們要明白什么是“不說人話”的 。
對于消費者來說， 凡是讓消費者感到抽象， 復雜， 假大空， 不知所云， 半知半解的， 都是不說人話的！
一、不說人話的三種文案類型
1， 空洞內容、假大空的文案
比如某些地產廣告：
文章插圖
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這些詞都很華麗， 但是也是很抽象， 同時讓人感覺假、大、空！看了之后你根本想不出什么具體的畫面感， 也感受不到文字所要表達的情感 。
比如下圖的地產文案：崇尚自然， 尊貴享受
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“尊貴”是文案作者要給消費者帶來一種內心感受， 是要達到的一種目的 。 而不是直接用“尊貴”這個詞來表達， 就能顯示你的尊貴了， 你只是把你的目的告訴消費者而已！這當然并沒有什么卵用！
類似的還有這個：人文院落， 精致生活 。
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同樣的道理， 不是用精致這個詞就能夠讓消費者感受到就是精致的， 而是我們的文案要通過描述過程、講述細節、參考事物， 讓消費者感受到“尊貴”“精致” 。
那么， 我么要怎么寫呢？可以參考下面的這個地產文案：獻給100位影響GDP的人
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通過具體的能夠體現尊貴的事物（影響GDP的人）來體現你的尊貴感， 不僅不抽象， 而且通俗易通， 簡單明了， 激起你的心中的尊貴感， 還具有畫面感 。
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