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文案創作與活動策劃從入門到精通的介紹

小知識活動文案

本書圍繞文案創作和活動策劃主題 ， 為讀者提供拿來即用的實戰技巧 。 文案創作部分的主要內容有：熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法；調研市場 ， 做好定位；打造有吸引力的標題 ， 創作有內涵的內容；熟練掌握文案寫作技巧 ， 寫出電商、微商等行業文案 。 活動文案活動文案活動策劃部分的主要內容有：確定活動策劃主體思路 ， 包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點 ， 包括時間、地點、宣傳方式等 。 書中為讀者提供了實操性強的解決方案 ， 并給出了豐富的實戰案例 。 本書適合文案創作和活動策劃人員 ， 還適合電商、新媒體等行業從業人員 。 [1]
作者簡介
圖書目錄
第 1章 細說文案的前世今生
1.1文案的概念 / 002
1.2文案的價值 / 002
1.3文案的基本要求 / 003
1.3.1信息準確規范 / 004
1.3.2主題創意突出 / 004
1.3.3內容定位精準 / 006
1.3.4表現生動形象 / 007
1.4文案的內容、構成及寫作方法 / 007
1.4.1文案的內容 / 007
1.4.2文案的構成 / 009
1.4.3文案寫作的基本方法 / 010
1.5認識文案創作 / 012
1.5.1對文案創作者的4 個要求 / 012
1.5.2文案和美工的相互溝通 / 013
第 2章 文案的市場調研 / 015
2.1做好文案的市場研究 / 016
2.1.1如何為文案研究做準備 / 016
2.1.2調研文案的4 大類型解析 / 020
2.1.3制定一套完善的寫作流程 / 024
2.2做好文案的市場定位 / 029
2.2.1根據企業進行定位 / 029
2.2.2根據產品進行定位 / 031
2.2.3根據品牌進行定位 / 035
2.3高轉化率文案的秘訣 / 038
2.3.1抓住賣點的4 種文案形式 / 039
2.3.2沒有賣點 ， 則要學會打造賣點 / 046
2.3.32 種高轉化率文案的類型分析 / 049
第3章 寫出有吸引力的標題 / 052
3.1文案標題的主要功能 / 053
3.1.1吸引讀者注意 / 053
3.1.2篩選精準受眾 / 055
3.1.3傳達完整信息 / 055
3.1.4對受眾進行宣傳 / 056
3.1.5吸引大眾分享 / 057
3.28 種基本文案標題類型 / 057
3.2.1直接展示 / 057
3.2.2隱喻暗示 / 058
3.2.3傳遞信息 / 059
3.2.4善用問題 / 060
3.2.5提問共鳴 / 061
3.2.6命令口吻 / 062
3.2.7明確目標 / 063
3.2.8顧客語言 / 064
3.3文案標題的寫作技巧 / 065
3.3.1通過標題放大營銷效果 / 065
3.3.2創造有效標題的4 個要素 / 066
3.3.3在多個標題中擇優選擇 / 068
3.3.4從內容本身出發提煉語句 / 069
3.3.5利用競爭對手進行差異創新 / 072
3.3.6創作讀者感興趣的標題 / 072
3.3.7常見文案標題范例 / 074
第4章 解密文案的寫作技巧 / 076
4.1寫出邏輯清晰文案的技巧 / 077
【文案創作與活動策劃從入門到精通的介紹】4.1.1將讀者擺在第 一位 / 077
4.1.2突出文案的中心內容 / 078
4.1.3簡單清楚的寫作風格 / 079
4.1.4明確具體 ， 避免空泛 / 080
4.1.5以通俗易懂為重點 / 080
4.1.6使用一目了然的簡單詞匯 / 081
4.1.7刪除不必要的詞句 / 082
4.1.8不要輕易使用術語 / 083
4.1.9不用使用有偏見的詞匯 / 083
4.1.10開頭就要強調重點 / 084
4.1.11寫作思路要循序漸進 / 084
4.1.12反復提起賣點 / 084
4.1.13運用段落來分割內容 / 086
4.2玩轉文字的幾種方法 / 086
4.2.1控制段落的字數 / 086
4.2.2多角度進行展示 / 087
4.2.3打造順暢的連接 / 087
4.2.4一句話作為一段 / 088
4.2.5視覺設計強調字句 / 088
4.2.6項目編號列清單 / 089
4.3抓對賣點 ， 寫出熱賣文案 / 090
4.3.1以顧客的身份來描述產品 / 090
4.3.2與顧客的心靈產生共鳴 / 090
4.3.3掌握促進銷售的5 個階段 / 091
4.3.4明確那些獨特的銷售賣點 / 092
4.3.5讓事實支持你的銷售論點 / 092
4.3.6提供其他承諾 / 092
4.3.7熟記BFD 文案公式 / 093
4.3.8說明清單提高“購買意愿” / 093
4.3.9合理選擇文案篇幅 / 094
第5章 文案營銷要講好故事 / 095
5.1故事性文案的優勢 / 096
5.1.1更加吸引眼球 / 096
5.1.2更具親和力 / 097
5.1.3激發購買欲望 / 098
5.1.4深層次傳播 / 098
5.2文案營銷怎樣講好故事 / 099
5.2.1給用戶講故事要真誠 / 100
5.2.2使用網絡語敘述 / 100
5.2.3講一個受眾想聽的故事 / 101
5.2.4品牌文化的真情營銷故事 / 101
5.2.5詳情頁中的故事文案 / 102

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