其實， 講人話的文案是作為文案創作人員的基本能力 。 而文案創作更高一級的創作法則“有人味”， 往往要求你有相當高的文筆， 辭藻優美是一種優勢 。
而僅僅有文筆是不夠的， 有人味IE的文案是能夠擊中你的內心， 觸動你的情感， 激發你的欲望 。 也就是說有人味的文案不是基于理性， 而是基于情感 。
文章插圖
亞里士多德說過：“我們無法通過智力去影響別人， 情感卻能做到這一點 。 ”吾老濕曾經說過， 走心的文案的核心在于希望與痛苦 。
今天吾老濕來講講更高一級的文案創作法則：有人味
1， 激起你的情緒 2， 觸動你的情感 3， 喚起你的欲望
1， 激起你的情緒
文章插圖
我們要承認一點就是人都是情緒動物， 如果每個人都能通過理性行事 。 那么這個世界上就不會有那么多的悲劇發生， 也不會有讓自己后悔的時刻， 世界就會很美好 。
事實上， 情緒的力量往往大過理智 。 文案創作者要懂得利用大眾的情緒， 這些情緒包括， 沖動， 易怒， 泄憤， 同情， 恐懼， 悲傷......
從她的文章標題， 就可以看出， 她的文章能夠引發人們的某種情緒， 造成共鳴， 文章的受眾自然心里覺得“沒錯， 她說出了我的心聲！轉發讓別人看看！”
致low逼， 不是我太高調， 而是你太玻璃心
文章插圖
致賤人：我憑什么幫你？！
文章插圖
現在為什么流行睡丑逼了？！
文章插圖
咪蒙部分爆文標題
文章插圖
還有就是QQ空間文章的雞湯文， 比如， 不轉不是中國人！中國人看完多轉了！
文章插圖
還有經常被人拿來對賭的何老師
文章插圖
2， 觸動你的情感
很多人都在說走心的文案， 走心的文案關鍵點在哪里？在于人們的希望與痛苦 。 為什么地產文案能夠頻繁出現走心的文案呢？正是因為房子是中國人的希望與痛苦所在 。 一套房子關乎你的愛情， 親情， 事業 。
故鄉眼中的驕子
不該是城市的游子
文章插圖
別讓你的房子
拖累了你的孩子
文章插圖
別讓這座城市留下你的青春
卻留不下你
文章插圖
城市欠你一個位置
你差孩子一個故鄉
文章插圖
還有一個經典就是支付寶十周年《賬單日記》宣傳片
▼
支付寶十周年廣告《賬單日記》
文案：
“生命只是一連串孤立的片刻， 靠著回憶和幻想， 許多意義浮現了， 然後消失， 消失之後又再浮現 。 ”——普魯斯特《追憶似水年華》
2004年， 畢業了， 新開始 。 支付寶最大支出是職業裝， 現在看起來真的很裝 。
推薦閱讀
- 口碑公司文案怎么樣？有沒有人了解過
- 文案創作與活動策劃從入門到精通的介紹
- 如何做好淘寶詳情頁文案策劃？
- 再也不想做文案狗，有沒有文案新人交流交流~
- 剛發了一個招聘，也想說說這幾年做文案的心聲
- 周年慶文案 新時代的見證20周年紀念冊
- 服裝店周年慶活動文案案例分享
- 周年慶文案 繼杜蕾斯的創意后，這個文案亮了！
- 如何培養文案的洞察力 讓文案狗不用在加班
- 有哪些適合撩妹的小情話 你是我的理想型