× 充的快， 用的久
√ 充電5分鐘， 通話2小時
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× 超級省電
√ 一晚1度電
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2， 圖像化
所謂一圖勝千言
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3， 展示過程
介紹產品的使用過程， 而不是介紹產品所帶來的結果
× 優質濾芯， 極致凈化
√ 高效凈化濾芯， 360度進風3層凈化
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4， 嫁接
把陌生、抽象的事物嫁接到熟悉、具象的事物上
× 精準稱量
√ 100克， 喝杯水都可感知的精準
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5， 感官化
感官化一般以視覺化為主， 也包括聽覺化， 嗅覺化， 味覺化
我愛北京天安門正南50公里（聽覺、嫁接）
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農夫山泉有點甜（味覺）
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連起來可繞地球十圈（視覺）
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6， 場景化
用子彈放倒敵人
用二鍋頭放倒兄弟！
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二， 指出消費者的利益
1， 產品能幫消費者完成什么任務
簡單， 掃得干凈不留后患
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2， 產品屬性能夠給消費者帶來什么利益
雙層壺身， 隔熱不燙手
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營銷文案寫作十五字訣：吸眼球
沒錯， 吾老濕要講的就是創意 。
創意就是打破套路， 問題是如何才能做到打破套路？
我總結是的核心就是：反差 。
反差有兩種：
1， 在邏輯上是不可能出現的事物， 比如杜蕾斯的創意海報， 因為杜蕾斯的質量太好而出現人類絕種的荒謬情況 。
再比如下面這個宜家的創意廣告， 現實中肯定是無法出現的， 它是人們幻想出來的 。
你做過從高空墜落的夢嗎？宜家創意廣告， 沒有比家更安穩的床 。 _騰訊視頻
2， 在邏輯上， 在人們的常識中可能可能出現的情況， 也就是人們常說的“猜的到開頭， 卻猜不到結尾”“情理之中， 意料之外” 。
比如下面這是紅牛的創意廣告視頻， 采用的是多諾米牌效應， 邏輯上有可能出現， 實際上出現的概率是萬分之一都不到 。
超震撼：紅牛最新廣告宣傳片 (極限運動 多米諾)
除了創意廣告， 還要提一點的是定制廣告 。
所以本文討論的是：
一、創意廣告以及如何設計創意廣告 二、定制廣告的概念
一、創意廣告如何設計
創意廣告的實現分為：內容的創新與形式的創新
1， 內容創新
（1）極端化的呈現你用我這個產品或者不用我這個產品會出現的后果 。 （比如， 筆記本薄的掉進下水道）
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（2）時間轉換：把你的產品放在過去或者未來， 會出現什么情況， 比如去年的《穿越故宮來看你》 。
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