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淘寶天貓公布“春雷計劃”助農新目標，再造100個10億級品牌農業產業帶！

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淘寶天貓公布“春雷計劃”助農新目標，再造100個10億級品牌農業產業帶！

文章插圖
誰是下一個小龍蝦？
世界網商采訪人員蔣嬋娟丁潔
“再造100個10億品牌農業產業帶！”6月15日，淘寶天貓公布了今年“春雷計劃”的助農新目標 。
今年的天貓618是農產品銷售最火爆的一屆 。6月1日，數十種水果銷量突破50萬斤，牡蠣、鮑魚、鰻魚等水產品快速增長 。天貓平臺成為水產品等外貿農產品轉型內銷的主陣地 。
今年的天貓618也是最顯著的助農特色 。通過互動游戲“理想列車”，玩家可以依次解鎖標有34個省級行政中心名稱的車廂 。車廂里裝載著特色農產品和美味佳肴，如四川的漢源甜櫻桃、海南的妃子笑荔枝和東北的大米...截至6月14日，已有1.2億消費者瀏覽了各省的推廣頁面，產生近10億銷售額 。
“理想列車”的車廂里裝滿了特色農產品和美味佳肴
此外，直播正在加速品牌農業的線上化進程 。6月1日至14日，在淘寶直播上舉辦了13000多場農產品直播，吸引了超過1.9億人次觀看 。
【淘寶天貓公布“春雷計劃”助農新目標，再造100個10億級品牌農業產業帶！】這些數據爆炸的背后，與“春雷計劃”帶動的農業產業帶升級有直接關系 。2月6日，淘寶率先在全網啟動“關愛農業”計劃 。4月7日，阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃” 。興農助農成為重點任務之一 。
阿里“春雷計劃”農業執行總監張鵬說，銷售結果不是最終目的 ?！按豪子媱潯本褪且嵘r業產業帶的品牌化和數字化水平，從而加速農產品的線上銷售 。品牌化、標準化、數字化是未來中國農產品的出路，淘寶天貓將成為中國農業在線的核心陣地 。
助農“春雷工程”成績單
原本受疫情影響，大量農產品因為滯銷爛在地里 。“春雷計劃”啟動兩個多月來，各地農產品產業帶已經交出了一份不錯的成績單 。
據了解，目前淘寶上銷售的具有地域特色的農產品有1500個，其中199個產業帶實現了同比200%以上的銷售增長 。
張鵬回憶，在提出“春雷計劃”農業板塊整體方向后，阿里巴巴直播、聚劃算、淘寶吃貨、數農等近10家涉農業務迅速匯聚，近20人第一時間奔赴產業帶一線，與種植戶、企業、政府各環節相關人員進行溝通 。
團隊在了解當地需求后，將產銷快速銜接列為第一要務，釋放當地市場容量；其次，升級打造本地農產品，把農業幫扶作為一個長期項目，逐步打造基地的數字化能力和電商能力 。
張鵬還說，今年的“春雷計劃”幫助農民，堪稱“硬核” 。
一方面，上半年電商最重要的節點天貓618，整個促銷過程中消費者最核心的交流互動城市，為“春雷計劃”做了全新的設計 。?？凇⒊啥?、Xi等農業核心產業帶都搭上了“理想列車”，取得了大爆發 。每個車站都有許多當地的美食和農產品展出，到6月14日已經帶動了近10億元的銷售額 。
另一方面，“春雷計劃”通過當下大火的直播工具，推廣區域農產品和美食 。各地區副省長、商農口岸主任、各市領導紛紛走進地區直播間 。6月1日至6月14日，在淘寶直播上進行了超過13000場農產品直播，吸引了超過1.9億人觀看 。
線下轉型，線上助力下，農產品線上銷售迎來井噴 。4月以來，湖北小龍蝦上漲210%，福建鮑魚上漲340%，廣東茂名荔枝上漲350%，海南?？诿⒐蠞q600%，陜西渭南蘋果上漲1030% 。
農產品如何成為網絡名人？
中國人一年吃掉120萬噸小龍蝦 。誰能成為網絡名人的下一個農產品？
福建是一個非常大的鰻魚產業帶，以日韓這樣的外貿市場為主 。在疫情背景下，無論是流通環節，還是國外市場需求環節，對這個行業的影響都很大 。
在阿里“春雷計劃”農業團隊的幫助下，本土代表企業金盛水產迅速上線天貓，兩個月就將庫存全部售罄 。而且鰻魚類目在淘寶天貓增長了454%，主動搜索鰻魚的消費者增長了200% 。
張鵬表示，以外貿為主的產品將迅速打開國內市場，他有信心鰻魚產業帶盡快達到線上10億以上的規模 。
與此同時，陜西武功的獼猴桃找到了自己的網紅之路 。
陜西武術產品作為獼猴桃之鄉，價格和質量都比國外品牌低幾個檔次 。為了一個好吃的獼猴桃，這位已經種了十幾年樹苗的退伍老兵學校，三次拜訪當時已經做出了褚橙好名聲的褚石堅，學習種植經驗，投入大量的金錢和精力，把果實品質殺了個遍 。
武功縣，一群“學弟”正在為之奮斗 。
陜西省武功縣副縣長董建在會上表示，2013年，他們與浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組合作，對武功獼猴桃產業競爭格局進行了分析 。

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