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淘寶天貓618公布“春雷計劃”助農目標，再造100個10億級產業帶

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淘寶天貓618公布“春雷計劃”助農目標，再造100個10億級產業帶

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今年天貓618，農產品銷量快速增長 。6月1日，數十種水果銷量突破50萬斤，牡蠣、鮑魚、鰻魚等水產品增長強勁 。天貓平臺成為水產品等外貿農產品轉型內銷的主陣地 。6月1日至14日，淘寶直播共舉辦13000多場農產品直播，吸引超過1.9億人觀看 。直播這種新工具，正在加速品牌農業的線上化進程 。
今年天貓618農產品的爆發，與“春雷計劃”帶動的農業產業帶升級有直接關系 。4月7日，阿里巴巴宣布重啟“春雷計劃”，其中促農助農是重要一環 。4月以來，品牌農產品網上銷售持續爆發，199個區域品牌農產品同比增長超過200%，湖北小龍蝦同比增長210%，福建鮑魚增長 。
阿里“春雷計劃”農業執行總監張鵬表示，“春雷計劃”是為了提升農業產業帶的品牌化和數字化水平，從而加速農產品的線上銷售 。淘寶天貓將成為中國農業在線的核心陣地 ?！按豪子媱潯钡拇俎r助農措施，就是讓農產品不僅在平臺上賣得好，還要賣得好 。他分析，中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化 。沒有原產地這個品牌，農產品的附加值就永遠無法提高，農民就很難增收致富 。
淘寶天貓將推進農產品生產銷售全鏈條數字化，提升原產地品牌農產品標準化水平，加快電商倉等基礎設施建設，培育100萬會直播的新農民 。分析人士指出，這一系列“組合拳”將真正提升中國農產品產銷效率，有效帶動農產品電子商務的迭代升級 。
【淘寶天貓618公布“春雷計劃”助農目標，再造100個10億級產業帶】農產品電子商務發展的五大趨勢
一是農產品電商加速向產業鏈延伸 。農產品電子商務要實現可持續發展，必須解決組織化程度低、產業規模小、農產品標準化程度低、初加工能力滯后、資金保障不足等困擾我國“三農”的深層次矛盾 。因此，需要提高農產品供應鏈的整體水平，構建“農戶+供應鏈組織者+消費者”的短供應鏈模式，將“商品”配送給消費者或前置倉、體驗店等 。供應鏈組織者完成農產品的采集、分級、包裝、加工后，從而升級農產品的流通渠道，減少農產品的低效運輸及由此帶來的損失，完成農村傳統產業的系統化改造，為農業農村發展提供新動能 。
二是構建高效快捷的物流體系 。對于新興的農產品電商，急需整合商貿物流、快遞等資源，加強在全國的規劃布局，在主要銷售地建設分倉或加盟店、體驗店 。加強冷鏈物流體系建設，實現預冷、凍運、冷藏、定制配送等各個環節的冷鏈服務 。發展智能物流，提高配送時效，提升地方農產品網絡競爭力 。
三、線上線下融合發展 。農產品電商需要創新商業模式，鼓勵農產品電商平臺與實體店合作，充分利用線下社區實體店的資源，拉近與消費者的距離，提升消費者的體驗感 。同時，將社區消費者的需求聚集到線上，進而實現統一攬收、社區配送，大大降低農產品快遞成本 。電商平臺利用積累的大數據賦能實體店，精準分析消費者對產品的關注點和趨勢，實時把握用戶需求和趨勢，滿足消費者個性化、差異化的消費需求，實現訂單農業和預售農業的發展，最終實現線上線下互動、融合發展 。
第四，社交電商成為農產品電商的新渠道 。隨著移動電商、社交電商等新一代“電商”的興起，搭建起農民與消費者直接溝通的橋梁，打通農產品上行通道 。近年來，智能手機的發展成為農民的“新農具”和“新標準”，讓農民以低成本享受電子商務的成果 。電商在流量、運營、渠道、用戶、獲客成本等方面的優勢，讓村民直接成為“網絡名人” 。通過TikTokAautofaster等直播、短視頻新媒體，將原生態的鄉村產品資源、旅游資源還原給消費者，直接實現資源變現，將“粉絲”轉化為消費者 。
第五，農產品電子商務迎來高質量發展階段 。農產品電子商務要積極利用物聯網、大數據、質量追溯體系的建設，使生產信息全程透明、可追溯，增加產品的可信度 。隨著2019年《電子商務法》的實施，促進電子商務實體進一步提高服務和質量，農產品電子商務將得到規范發展，進入促進發展和加強監管的階段 。隨著國家質量興農戰略規劃的實施，要向品牌要效益，發展質量電商和品牌電商成為農產品電商的發展方向，帶動中國農業轉型升級 。
淘寶天貓再造100條10億產業帶
因為農產品產業帶的成功轉型和上線后的巨大人氣，6月15日，張鵬公布了今年淘寶天貓“春雷計劃”的助農新目標，表示將再造100個10億品牌的農業產業帶，未來將從三個方面入手 。

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