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京東動態banner點擊效果一定比靜態banner好嗎？

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京東動態banner點擊效果一定比靜態banner好嗎？

文章插圖
在前兩期玲瓏*精準通優投實驗室合作的點擊率調查和測試結果的基礎上，繼續尋找新的突破點進行更深入的研究 。
本期重點對動態和靜態廣告圖進行對比分析和測試，提取優化點擊的動態元素 。
11.11要來了 。希望我們這次總結的方法論可以幫助商界朋友更高效地利用設計推動轉型，實現業務增長 。
第一，是不是一定要選擇動態橫幅？
只要廣告圖能讓用戶快速識別賣家的所有信息，就不一定是動態橫幅 。
尤其是對于APP的第一焦點，很多時候靜態呈現比動態呈現的點擊轉化要高 。
那么什么時候應該選擇靜態橫幅和動態橫幅呢？
以下兩種情況選擇動態橫幅:
(1)在突出商品(尤其是食品類)的質感和科技感時，動態點擊率比靜態點擊率高85%
如果直接將所有圖片都以靜態顯示，會間接降低商品圖片的識別度，如果商品圖片的視覺比例過大，會造成圖片的不協調，影響點擊效果 。這時候用動態效果把它們依次展示出來會更好 。
【京東動態banner點擊效果一定比靜態banner好嗎？】(2)當你想展示同一產品的不同狀態時:動態點擊率比靜態點擊率高35%

以下三種情況選擇靜態橫幅:
(1)當你想呈現商品的系列感和多樣性時:靜態點擊率比動態點擊率高260%
在保證商品本身沒有變化(大小、清晰度)的前提下:用靜態圖直接展示所有商品的識別成本遠低于單獨切換每個商品依次展示，用戶的感知更直觀 。
也就是說，如果商品是堆疊的，那么所有主體的創意都可以以最快的速度展現出來，可以減少用戶識別完整商品的時間和成本 。
(2)如果要展示商品的細節或功能:靜態點擊率比動態點擊率高93%
如果只是商品的細節和裝飾元素，建議直接在靜態圖片中添加和呈現這些輔助元素，可以節省用戶識別的時間成本，提高點擊率 。
也就是說，如果商品是單一主體，輔助主體的裝飾元素不宜過度展示，動態展示會間接干擾用戶識別主體的成本 。
(3)當你想展示產品本身的多個角度時:靜態點擊率比動態點擊率高65%
建議使用靜態圖片直接呈現完整產品，因為依次切換產品的不同角度，會導致用戶閱讀動態圖片完整信息的時間比靜態圖片長很多，在查看完整產品時總會受到干擾，識別時間和成本的增加必然會影響轉化量 。
也就是說，如果商品是單一主體，其他角度沒有特別的亮點，可以直接選擇最佳識別角度來展示 。
二、什么樣的動態元素可以提升banner點擊量？
動態元素容易吸引用戶的注意力，但當動態元素不是產品本身時，過多的輔助元素反而會分散用戶的注意力 。
建議在使用動態輔助元素來襯托商品時，盡量選擇信息量較少的簡單動態設計，幫助用戶快速識別商品及其賣點 。
如果測試對象是商品圖:與直接切換顯示相比，放大的切換顯示可以讓用戶更清晰地看到各種商品，更大的移動幅度和范圍可以迅速抓住用戶的注意力，而太小的動態效果用戶很難察覺 。(動態點擊效果大幅提升20%)
如果測試主體是輔助元素:選擇與產品關聯度高的輔助元素，可以讓畫面更加生動，有助于用戶理解產品的屬性/賣點 。展示的內容越清晰可辨，用戶的認知越快越低，從而促進點擊轉化 。(更清晰顯示內容的動態點擊效果提升25%)
三 。研究展望與致謝
特別感謝所有配合本次測試的商家:西門子、博世、良品鋪子、天梭、飛亞達、雷諾、阿瑪尼、天王、卡西歐、DW、卡文迪什 。

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