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萌寵經濟大行其道，京東“春日寵愛”搶占營銷新風口

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萌寵經濟大行其道，京東“春日寵愛”搶占營銷新風口

文章插圖
近年來，“刮貓”“吸狗”正在成為一種新的潮流 。寵物主人的加速膨脹，激活了萌寵經濟的崛起 。越來越多的人加入了“鏟屎官”“遛狗人”的大軍，成為普羅大眾的生活伴侶 。
本質上，隨著生活節奏的日益加快和社會競爭的壓力，“寵物”更多的是作為年輕人的一種情感寄托 。
基于這種社交洞察，頭部電商平臺JD.COM近日將目光瞄準了寵物主，用一系列花式營銷玩法，為站內“寵物超級品類日”帶來一波流量價值 。
借勢搞壞經濟
JD.COM獻上《春天的愛》
某種程度上，社會上單身青年增多自然延伸出來的孤獨感，對寵物經濟是一種積極的促進 。借助互聯網，這種夾雜著年輕人特殊感情的生物，正日益成為一個不可忽視的藍海市場 。
萌寵的經濟蒸蒸日上，巧妙地順應了潮流 。在寵物超級品類日期間，創意與藝術家張、攜手，共同推出活動限量禮盒補給包 。

可以注意到，除了主視覺中的貓狗形象，鏟屎官專用杯和寵物食盆的內容都印有JD.COMicon卡通狗，實際上是品牌超級符號的植入和運用 。
【萌寵經濟大行其道，京東“春日寵愛”搶占營銷新風口】
當消費者看到這個視覺形象時，自然會將其與品牌聯系起來 。在潛移默化的嵌入信息的同時，他們會進一步由內而外的打造一個可愛的寵粉禮盒，幫助鏟官和他們的主人生活的更加幸福 。
此外，JD.COM還與J-teaMojie的茶線下開展了溺愛活動 。活動期間到店完成互動的顧客，可免費獲得限量甜品福利 。
其實不難發現，從大環境來看，JD.COM巧妙地瞄準了寵物飼養的新趨勢，向寵物飼養消費者提出了“崇拜的興起，寵物護理的升級”的號召 。變相利用藝術聯名、衍生周邊游戲等花式游戲，拓展了更多元化的消費形式 。
精準定位有寵物的人群
全方位營銷安排促進聲量擴張
什么是可愛寵物經濟？
傳統上，我們可能會簡單的理解為，養貓養狗花的錢就是寵物經濟 。但在互聯網時代，寵物經濟的范疇遠不止這些，就像汪星人和貓在社交媒體上的可愛寵物表情一樣 。
客觀來說，作為“他者經濟”的冉冉的崛起，離不開相關內容在影視、綜藝、自媒體創作等領域多渠道的滲透，尤其是短視頻，萌寵視頻是吸引眼球和引流的重要手段之一 。
就像一波接一波助推了前一波一樣，持續的正向推廣方式也催生了可愛寵物領域巨大的藍海市場，而JD.COM的亮點就在于其在該領域的開拓性努力，從而搶占市場先機 。
此外，該品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷活動 。
3月18日，攜手藝人“張”、“舒然”在線發布限量禮盒“李夢補充包”，發布#李夢崛起，寵愛升級#話題，進一步擴大品牌營銷聲量 。

不僅如此，在話題內部，品牌聯合眾多可愛的掛寵kol同步發聲，精準覆蓋目標圈層用戶 。在話題和衍生周邊的雙重結合下，其疊加效應為整個傳播帶來更大的話題延展性，并充分觸達目標消費者 。

借勢攪局經濟流的東風，隨著幾個KOL營銷矩陣的引爆，JD.COM#李夢崛起，養尊處優，升級#有效擴大了活動量的傳播半徑，實現了話題擴散的漣漪效應 。

可愛寵物經濟背后的藍海市場
線上攜手知名藝人，延伸聯名鄰里，線下與J-tea魔杰的茶展開寵愛活動 。整合營銷劇間接搭建了與消費者的互動橋梁，實現了品牌與用戶的“交融” 。
然而，用花哨的互動游戲收割年輕消費者的注意力只是其中之一 。背后是品牌瞄準養寵新趨勢，引領“JD 。COM寵物超級品類日”在站內 。
隨著人們生活習慣和消費觀念的改變，作為消費中堅力量的年輕客戶，將對高品質生活的追求投射到了養寵物上 。寵物經濟持續增長的同時，也出現了更加細分的新商業模式 。
一定程度上，萌寵經濟的蓬勃發展離不開眾多社交媒體的滲透和年輕人心理特征的微妙變化 。更多的人把寵物當成情感寄托，來緩解現實社會生活中人與人之間的孤獨和冷漠 。

一方面，由于眾多社交媒體產生的連鎖傳播效應，TikTok平臺#貓爪杯#和#星巴克超萌貓爪杯#的相關話題播放量超過3000w次；微博#星巴克貓爪杯#閱讀量高達1.3億次；在小紅的書里，貓爪杯也有超過6000的筆記，無形中形成了現象級的傳播勢能 。
另一方面，櫻花粉的顏色，可愛寵物貓爪的嵌入式設計，外觀上的可愛形象，恰恰俘獲了很多年輕人的心，側面反映出“可愛寵物經濟”的強大潛力 。

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