1. 首頁 > 生活百科 > >

爺青回！京東到家續寫《我愛我家》回憶殺！

生活百科京東到家


爺青回！京東到家續寫《我愛我家》回憶殺！

文章插圖
總有一些品牌每隔一段時間就會讓我們想起一些“舊事”:
比如麥當勞曾經請來了英語課本上的“李雷和韓梅梅”用英語點餐；比如里約睿奧推出的“英雄墨水”雞尾酒，讓借酒消愁的成年人夢想著校園里的青蔥歲月 。
人們總是喜歡“美化回憶”來尋求精神慰藉 。當懷舊成為一種群體情緒，就滋生了無盡的懷舊營銷 。
說起集體懷舊記憶，就不得不提我愛我家——這部國民情景喜劇不僅影響了幾代人，還憑借《葛優癱》活躍在社交網絡中 。
"JD 。COM到家”看中了這個國民IP 。時隔28年，由原導演英達制作《JD》限量續集 。COM到家”再來我家，給了粉絲一個驚喜，也讓回家走進了賈 。
JD.COM回到家再現經典
《我愛我家》來到2021年
點擊視頻，熟悉的BGM迅速喚醒觀眾過往的記憶 。
隨著劇情的推進，觀眾驚訝地發現，賈媛媛從一個孩子成長為一個成年人 。30+的袁媛開啟了一條全新的故事線，也促成了品牌方JD.COM的到來 。
《郝大大》2021年來自JD.COM的送貨員來到現場給圓圓送貨，馬上被導演安排在現場演戲，給觀眾一種穿越過去和現在的感覺 。
達達哥不僅擔任“送貨員”和“資深家庭粉絲”，還將當今時代生活的方便快捷帶到了賈家，展現了到家“什么都能送”、“同城配送一小時左右”等產品賣點 。
在影片的最后，達達哥還重現了著名的“葛優癱”，讓愛情在00后回到JD.COM的家中也能快速親民，有接地氣的感覺 。
而郝大大和賈媛媛的關系也預示著他會像那些經典角色一樣成為這個家庭的一份子 。通過這樣的劇情設定，自然凸顯了JD的意義 。COM的“公司”在家里 。
現代與復古的碰撞
“千瘡百孔”卻又充滿情懷
當JD.COM回家時，這個廣告由原導演英達執導 。從現場到后期制作，連沙發套上的油脂和燈繩下的小熊都和原著一模一樣 。
東東槍，編劇，資深粉絲，業內知名廣告人 。他的喜劇風格接近原著編劇梁左先生，他的臺詞和段子也盡量模仿原著 。
懷舊營銷之所以容易“翻車”，很大一部分原因是時間已經過去，無法還原過去 。所以，JD.COM回家后，選擇了一個非常巧妙的方法:既然無法再現原作，那就只好做一個“漏洞百出的模仿” 。
還是同一個客廳，還是同一個三代同堂的家庭，但這部續集卻變成了“戲中戲”，原著的結構被意想不到的新角色——送貨員“郝大大”破壞了 。
東東槍模仿梁左先生別出心裁的將贊助商“DEC電腦”寫入劇中，將品牌嵌入劇情，讓觀眾體驗JD 。COM在劇中“你需要的一切都能在一小時內送到你家”的到來 。
“豪大大”的出現不僅推動了劇情的發展，也讓觀眾牢牢記住了從JD.COM到達達快遞的“零售+物流”服務模式，在宣傳產品優勢的同時，大大降低了消費者對廣告的抵觸情緒 。
京東六周年之際 。COM到家，秉承營銷風格，推出《我愛我家》續集，充分挖掘品牌與IP-home的共同點，將品牌元素和形象巧妙地融入情景喜劇，喚醒消費者心中的“家”景，成就京東 。COM智能、便捷、貼心的品牌形象深入人心 。
借助集體記憶的力量
創造更多營銷機會
《我愛我家》凝聚了千千千千萬萬個華人家庭，生動的人物形象，平實幽默的語言，貼近生活的情節，讓每一個觀眾都能在劇中找到自己家庭的影子，因此能引起幾代人的強烈共鳴 。
JD.COM到家通過《我愛我家》與消費者同頻共鳴，無疑通過懷舊營銷觸及了消費者內心最柔軟的地方，從而引起消費者的情感共鳴 。
懷舊是以最深最珍貴的回憶為導向，激發目標對象的消費熱情 。
人在遇到困難和壓力的時候，往往會從美好的回憶中尋找緩沖點 。經典，童年記憶，傳統節日……這些都是珍藏在集體記憶中的情感緩沖點 。品牌要做的就是通過產品和營銷把這種舒適感傳遞給消費者 。
懷舊營銷賣的是商品的感性內涵 。像《我愛我家》這樣飽含一代人集體記憶的懷舊元素，能夠激發消費者超乎想象的認同和熱情，為品牌營銷帶來強勁的銷售推動力 。
懷舊營銷除了擁有巨大的情感力量，在時間和空:上也有獨特的優勢
如果說熱點是和時間賽跑，那么懷舊就是永遠不會過時的潮流 。
現在品牌都熱衷于追熱點，這的確是增加流量的有效手段 。然而，大量的熱點刺激了消費者的審美疲勞，削弱了品牌價值 。此時，你不妨退一步，看看自己能在時間的長河中撈到什么 。

推薦閱讀