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你知道理查德·米勒的手表為什么這么貴呢?

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理查德米爾（Richard Mille），對于很多人應該都不會陌生，畢竟有那么多大牌明星經意或不經意間流露出自己在佩戴這個品牌 。這個創立于1999年的新銳品牌，可以在短短20年間就做成今天這個樣子確實不簡單，尤其是儼然已經成為今天很多年輕新貴的身份象征或身份符號 。
比如這枚里查德米爾男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表，據說戴過它的明星或名人有鹿晗、沈騰、賈乃亮、王思聰、羅志祥等，這枚腕表搭載手動機械機芯，機芯游絲采用愛林瓦合金（ELINVAR）材質，表殼為NTPT?碳纖維材質，并鑲有5級鈦合金花鍵螺絲，表徑42.70x49.94毫米，防水50米，參考價格801000元（以實際價格為準） 。
以及這枚里查德米爾男士系列RM 055腕表，據說戴過它的大腕明星有潘瑋柏、楊紫瓊、張繼科、董又霖等，這枚腕表搭載手動機械機芯，法蘭盤由黑色碳纖維制成，時標經同源熒光涂層，法蘭盤經類鉆碳(DLC)處理，表徑49.90x42.70毫米，防水30米，參考價格700000元（以實際價格為準） 。
還有這枚里查德米爾RM 11-01腕表，據說戴過它的大腕明星有陳赫、孫楊等，這枚腕表搭載手動機械機芯，表殼為鈦合金材質并鑲有5級鈦花鍵螺釘，具有日期顯示、月份顯示、年歷顯示、大日歷、計時、飛返/逆跳等復雜功能，表徑50x42.7毫米，防水50米，參考價格892000元（以實際價格為準） 。
其實，幾十萬的表款對于理查德米爾來說絕不是最貴的表款，其上百萬、甚至幾百萬的表款也有不少 。
可是，理查德米爾的手表為什么這么貴呢？
物以稀為貴 。在這里筆者要說，制表工藝雖然很重要，但絕不是決定一只手表最終可以高價售出的最重要因素，而稀有性其實才是最重要的 。理查德米勒每年一共只生產3000只手表，于此甚至可以說每一款手表都是“限量”版，怎么會有不貴的道理 。
當然，如此高價的手表要賣出去，要被“小眾”市場認可，也要有獨到的設計和營銷手法 。品牌創始人Richard Mille曾經說過：我的目標是要制作出手表業界的一級方程式 。因此，理查德米爾腕表從設計理念、制表物料到表內每部分的外型及性能，均與一級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關系，甚至還贊助了F1比賽 。
因此，產品數量“稀有”，并且通過獨到的設計和營銷被目標“小眾”市場認可，是理查德米爾的成功之道 。這種成功之道或許對于很多品牌都會有所啟發，然而并非適用于任何一個品牌，尤其是那些志在贏得“大眾”市場的品牌 。
【你知道理查德·米勒的手表為什么這么貴呢?】

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