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慕思床墊哪個系列好 慕思床墊品牌

生活百科

文｜AI財經社 楊俏
編輯｜楊潔
說起慕思床墊，很多人之一反應就是那位目光深邃、經常叼著煙斗的外國老年人形象 。但現在，*** 的一份問詢函，直接將正在沖刺深交所上市的慕思股份推到了聚光燈下：來自東莞的家居企業慕思股份，在品牌宣傳上使用的這位“洋老頭”到底是誰？他與慕思又有什么關系？
但慕思股份的問題還不止這些 。并非“洋品牌”的慕思股份，在終端銷售的床墊動輒可達萬元，但在招股書中，其床墊單位成本僅有千元 。此外，曾被經銷商實名舉報偷稅漏稅、大客戶出現在股東名單中，更為慕思股份的IPO進程，蒙上了一層迷霧 。
*** “打假”？慕思床墊沒有法國血統這個時而叼著煙斗、時而目視前方，長相有些神似喬布斯的“洋老頭”，成為慕思床墊的“代表形象” 。這張“神秘”的老人臉，在各地機場、高速鐵路、樓宇廣告牌上頻頻露臉，仿佛他就是慕思床墊的“代言人” 。
2020年6月，慕思股份遞交招股書，謀求上市；如今，*** 的一紙問詢函又讓這家企業成為了市場關注的焦點 。
10月29日，*** 曾連發了59個問題要求慕思股份給予回應 。其中，受到廣泛關注的一個問題就是，*** 要求慕思股份對公司在宣傳上使用的這張人物肖像照片進行說明 。
根據 *** 的提問內容，該肖像中涉及的人物真名叫Timothy James Kingman 。2009年8月，慕思股份和該人簽訂了《協議書》，約定此人授權慕思使用帶有其肖像的照片及其底片，使用期限為永久使用 。
*** 發出疑問，讓慕思股份進一步說明，該人的基本情況、與公司產品的關系；公司的對外宣傳是否與實際情況相符；以及對外宣傳自身產品是否表述恰當、是否存在虛假宣傳等 。
*** 的提問中還包括，該人是否許可第三方使用他的其他照片；如果第三方也使用了他的照片，是否會造成第三方宣傳與慕思產品混淆的情形等；是否存在糾紛或潛在糾紛 。
據了解，慕思股份在招股書中并未透露該肖像究竟是何人、又和公司是什么關系；只是指出了該人根據協議，其他任何第三方不得直接或間接使用他的許可照片，以及該人不能為任何商業用途目的自行使用許可照片 。
包括老人形象、煙斗老人雕像、煙斗老人形象系列攝影作品，著作權都屬于慕思股份；慕思股份還可以在全國各地的媒介上使用許可照片 。

慕思床墊哪個系列好 慕思床墊品牌

文章插圖
“洋老頭”作為品牌形象代表，以致于在不少用戶看來，慕思股份是一家“洋品牌” 。但實際上，慕思股份這家成立于2004年的公司，是地地道道來自東莞的本土制造商 。但從創辦一開始，慕思股份就被刻意包裝出了一家“歐洲品牌”的氛圍 。
成立之初，慕思股份便表示，其引進了歐洲的睡眠理念和寢具設計理念，“服務中國的消費者” 。公司在對外宣傳中，也自稱為“法國品牌慕思，創始于1868年，創始人是法國皇家設計師DeRucci”，因此公司英文名也是“DeRucci” 。
慕思股份和歐洲市場倒也并非全無關系 。據悉，在2007年，慕思引入了法國籍知名設計師Morris作為首席設計師；2009年，慕思股份對外表示，與歐洲多家公司簽訂了長年合作協議，引進睡眠系統制造材料和技術；2012年，公司還引進了丹麥知名設計師尼爾森·詹姆斯，加速品牌國際化進程 。
在2014年，慕思股份的門店更是直接開到了德國 。于是，從廣告中的肖像使用，到邀請國外知名設計師，再到海外開設旗艦店，慕思股份的“歐洲品牌”故事也形成了“完美”閉環 。
但其中，并沒有一個人和其廣告中的“洋老頭”有關聯 。
其中還有一個插曲是，在2011年，央視曾曝光了一家假“洋品牌”家具廠商“達芬奇” 。此后，慕思股份為了“避嫌”，對外宣傳上去掉了“法國設計師”的口號，也不再宣稱其是法國品牌 。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對AI財經社表示，慕思股份這種情況很明顯是打了“擦邊球”，蹭“洋品牌”的熱度 。他表示，在法律上采用外國老人肖像宣傳顯然是不違法的，但是在公眾道德和企業的社會責任感方面，慕思股份此舉顯然利用了消費者普遍認為“外資品牌質量好”的心理，引導他們愿意花高價購買產品 。
床墊平均售價2000，終端價格卻上萬慕思股份生產和銷售的主要產品為中高端床墊、床架、床品和其他產品 。其中，床墊是慕思的核心產品 。盡管并非真正的“洋品牌”，慕思床墊在終端的價格卻并不便宜，AI財經社在其天貓旗艦店內發現，一款慕思床墊的單價更高可達3.9萬元，其中銷量不錯的大部分產品售價都在6000元以上 。

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