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慕思床墊哪個系列好 慕思床墊品牌( 二 )

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慕思床墊哪個系列好 慕思床墊品牌

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（圖源/慕思床墊天貓旗艦店截圖）
招股書顯示，2018年至2021年上半年，慕思股份的營收分別為31.88億元、38.62億元、44.52億元和28.09億元，同期凈利潤分別為2.2億元、3.33億元、5.36億元和3.26億元 。根據慕思股份招股書，其床墊產品每年在總營收中占比基本在50%以上 。今年上半年，其床墊產品營收占比為51.02% 。
2018至2021年上半年，公司床墊產品的毛利率分別為58.36%、61.19%、59.32%和57.47% 。
慕思股份強調，其產品主要定位在服務中高端客戶群體，并專門針對社會精英人士、高端商務人士、優質白領人士和年輕婚戀人群等目標客戶進行精準營銷宣傳 。
但慕思床墊，真的值這么多錢嗎？根據招股書，在2018年-2020年，慕思股份的床墊產品每張的平均售價分別為2465元、2429元和2103元 。
慕思床墊在近幾年的平均售價，一直是在下降的 。在2021年上半年，其床墊產品的平均售價為2154.13元，床架產品的平均售價為2904.8元 。這與其床墊產品在終端的高昂價格，形成了鮮明的對比 。
而根據招股書，在今年上半年，其床墊產品的單位成本還不到1000元，床架產品的單位成本則在1800元左右 。
【慕思床墊哪個系列好慕思床墊品牌】在這中間，為什么產生了巨大的差價？
在宣傳上，慕思股份不惜花費大量資金贊助體育賽事、給高熱度的綜藝節目冠名，以提高品牌知名度 。據了解，慕思股份曾先后贊助過劉德華、張學友、陳奕迅等明星的全國巡回演唱會和音樂節，也贊助過澳大利亞網球公開課、男籃世界杯和中國女排等體育賽事，以及冠名了《我們戀愛吧》《中國好聲音》等近年來的熱門綜藝節目等 。
也因此，慕思股份每年的銷售費用不菲 。招股書顯示，2018年至2021年6月，慕思股份的銷售費用分別為9.8億元、12.01億元、11.05億元和6.8億元 。
其中，廣告費用在銷售費用中占比每年都達到了35%以上 。在2021年上半年，其廣告費用支出為1.93億元，占比28.36% 。冠名贊助和公共交通廣告，則成了其廣告開支當中投入更大的兩個場景 。自然，慕思股份的“洋老頭”肖像，也不斷在公眾面前出現 。
這也讓慕思股份的廣告費用率也遠高于同行 。其2019年的廣告費用率高達11.53%；對比同期內的該數據，喜臨門只有3.24%、顧家家居只有5.04%、夢百合為1.94% 。
慕思在產品設計上也不斷強化“高科技”形象，例如宣傳產品中包含獨立彈簧、進口乳膠等黑科技 。但根據招股書，慕思股份的研發費用常年占營收比重不足2.5% 。
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有不少網友表示，購買慕思床墊一半的錢是“交了智商稅” 。在黑貓投訴平臺上，AI財經社發現，也有不少購買后的用戶投訴其產品存在發霉、塌陷、內藏污漬等情況 。
梁振鵬則告訴AI財經社，床墊產品本身使用的彈簧、海綿等原材料成本不高，賣床墊本身就是一個暴利生意 。在他看來，“2000元以內的床墊產品基本可以保證產品質量，但市場上目前賣出上萬元價格的產品，主要賣的是品牌，消費者認可的也是品牌” 。
經銷商實名舉報慕思股份的銷售渠道包括經銷、直營、直供、電商四種 。針對不同的銷售渠道，慕思股份床墊提供了不同的銷售價格 。
在這四種銷售渠道中，經銷渠道的床墊單價一直在2000元左右；直營銷售渠道的床墊單價從2018年的近7000元下降至2021年上半年的6049元；直供渠道的床墊單價也相應地從2013元下降到了1257元；電商渠道的床墊單價則基本在2700元左右 。
經銷渠道的單價在慕思的銷售渠道中是更低的 。但慕思股份卻被自己的經銷商實名舉報，稱其對待經銷商態度“霸道”，并存在涉嫌偷稅漏稅等違規行為 。
今年8月，一家來自湖北襄陽的總經銷商鄭剛，在其企業微信公眾平臺上，實名發布了一篇《慕思公司經銷商實名舉報公司涉嫌天量偷稅》的文章 。其中稱，他已經連續 *** 了慕思的寢具13年，但在2020年10月初，慕思股份因上市需求，強迫其再開2000平米的新店，因為他無力滿足公司要求，慕思“強勢”終止了其 *** 權 。此外，他還指責公司存在打款后不予發貨、每年要求經銷商繳納數萬元到十萬元的罰款、違規在其 *** 范圍增加同系列產品經銷商等等問題 。
更為嚴重是，鄭剛在實名舉報文章中提到，慕思股份存在涉嫌逃稅的問題 。他表示，在他 *** 慕思產品的13年當中，鄭剛累計向公司進貨近3000萬元，但其中絕大部分款項公司并未向其開具過增值稅發票，只開了一百多萬元的增值稅發票 。

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