分享品牌官網設計的5大要點品牌官網設計的要點有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答品牌官網設計

企業官網是客戶對產品的第一印象，這一點毋庸置疑，因此一個精致的企業官網對產品來說至關重要，那么如何才能設計一個好看的企業產品官網呢？文章分享了一些方法。

在談到企業產品的營銷時（本文中提到的“企業產品”是指“給企業客戶使用的軟件/應用”），一種觀點認為客戶肯定是靠線下推廣來獲取的，另一種觀點認為應該讓用戶主動購買而不是被動推銷，持這種觀點的公司尤其重視通過產品官網來獲客。
無論持哪種觀點，不可否認的是官網是客戶對你產品的第一印象，很多潛在客戶在購買之前都是先通過官網來了解產品的。然而很多公司在產品官網設計這件事上投入的精力還不及線下推廣的萬分之一，有的只把官網當作擺設，粗制濫造套個模板結束，甚至還忽略了移動端適配。
作為企業產品的設計師，我們要如何設計好看又好賣的產品官網，有沒有一些套路可循？
企業產品官網的作用是傳達信息和促進轉化。傳達信息是告訴訪客這款產品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購買，再配合一些增強說服力的手段來促進轉化——將盡量多的訪客（潛在客戶）轉化為注冊用戶并最終完成購買。按照用戶瀏覽網站的順序，有以下5大設計要點：

一、善用首屏大圖吸引視線
二、銷售主張明確傳達產品價值
三、合理的導航方便訪客獲取信息
四、無處不在的CTA推動轉化
五、客戶案例增強信任感

一、善用首屏大圖吸引視線首屏大圖占據了官網最寶貴的第一屏，它決定了訪客對官網的第一印象。首屏大圖可以輔助產品Slogan來有效傳達產品價值，同時還會影響到官網整體的氣質。常見的首屏大圖有以下5種表現形式：
1.實景照片營造場景氛圍在實景照片這個形式上，企業級產品的表現力遠不及消費級產品（對比一下Salesforce和Apple的官網就知道了），因為企業的商務屬性決定了他們不能像消費級產品那樣大膽地彰顯個性。企業產品官網一般會用客戶使用產品的場景照來說明產品給他們工作帶來的益處，或用一些開闊的風景照來表現公司的價值觀和愿景。
2.概念圖用隱喻表達產品價值經過設計處理之后的概念圖，比真實照片的表現空間更大，可以通過一些隱喻的手法來傳達產品價值。
Zendesk用形象的概念圖來輔助傳達產品的價值主張——We can lend a hand 。
3.插畫最適合講故事近年來一些企業重塑品牌向更年輕更有活力的方向發展。插畫的形式有利于塑造輕松時尚的品牌氣質，同時也是最適合用來講故事的表達形式。
Intercom用生動的手繪風插畫描繪了一副工作中遭遇的混亂場景，引出了使用Intercom可以結束這一切混亂的概念：
Atlassian用配色明快的圖形插畫描繪了齊心協力的工作場景，烘托出“Team up”的產品價值主張：
4.產品界面圖簡單直觀簡單直觀的運用產品界面圖作為首屏大圖，讓用戶對產品使用過程有一種直觀的體驗，也是一種對于自己產品的設計很有自信的表現。
云存儲應用Box用產品界面和照片混搭的形式來表現“Work as One”的產品理念：
5.客戶照片更具說服力使用真實客戶的肖像作為首屏大圖，兼具客戶案例的作用，使產品更有說服力。
自助建站應用Squarespace用高清的客戶肖像圖配合產品界面，來表現他們的應用可以為不同人群定制專屬網站的理念：
6.視頻是流行趨勢用視頻代替靜態圖出現在首屏成為近年來流行的一大趨勢，比起靜態圖，動態視頻更容易吸引目光。視頻的內容可以是產品功能解說/客戶案例講述/企業文化傳播等，視頻的觸發方式有自動播放/預加載/點擊播放等。
自助建站應用Weebly的首頁視頻融合了各類用戶的生活狀態和使用場景，來表現“DO WHAT YOU LOVE”的產品理念。
Tips：

首屏大圖和銷售主張是官網的重中之重，既是營銷的核心，同時也是頁面布局和表現的核心。
首屏大圖是傳達產品品牌的絕佳機會。
不同子產品頁可以用不同的首屏大圖，但是要注意尺寸和風格保持一致。

二、銷售主張明確傳達產品價值當用戶被首屏大圖吸引住目光之后，想要進一步留住客戶，就必須立即向他們傳達產品的核心價值，讓他明白購買你們的產品可以獲得什么好處。在營銷領域，這被稱為USP（Unique Selling Proposition），意為“獨特的銷售主張” 。

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