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分享品牌官網設計的5大要點 品牌官網設計的要點有哪些？( 二 )

文案策劃問答品牌官網設計


1.銷售主張需要多次強調在企業產品官網中 ， 銷售主張會多次出現 ， 完整的銷售主張通常會由以下三個基本部分組成：首屏標題、強化闡述和最后重申 。
a.首屏標題
首屏大標題是USP的核心 ， 簡短明確的slogan是一個強有力的開場白 。 通常位于官網首屏最顯眼的位置 ， 用大字體突出 ， 同時可以用小字在旁邊進行輔助說明 。
b.強化闡述
用來強化和豐富USP ， 讓它看起來更有說服力 。 可以從正面出發列舉產品功能、強調產品優勢 ， 也可以從側面來印證 ， 比如成功案例、資質證書等 。
c.最后重申
當訪客瀏覽了長篇的強化闡述 ， 瀏覽到頁面底部時 ， 最后再重申一下USP ， 首尾呼應 。
2.文案風格會影響銷售主張的表現力根據不同的產品功能和品牌調性 ， 銷售主張的文案風格也各不相同 ， 主要有以下幾種類型：
a.清晰直白的功能陳述
清晰直白的功能陳述可能會有點無趣 ， 但卻是最直觀、最易于理解的 。 用一句話講清楚你的產品是做什么的 ， 比含糊其辭的描述更容易讓訪客產生好感 。
Xero是一款為小型企業提供會計服務的應用 ， 他們用一句話清晰傳達了Xero的功能價值與目標用戶：
b.令人印象深刻的號召型言語
使用一些強有力、干脆利落的slogan ， 去號召用戶行動 。 使用這類USP的公司一般都已建立了一定的用戶基礎和品牌形象 。
光看Asana的大標題是不是很難猜到這個公司是提供什么服務？即便如此 ， 這幾句簡短大氣的標語還是能給人留下深刻印象：
c.抓住用戶痛點 ， 喚起情感共鳴
這種類型的slogan一般會從反面切入描述痛點 ， 例如“工作不用那么麻煩 ， 用xxx你可以…” ， 然后引出產品可以解決這些痛點 。 這是一種逆向思維 ， 通過描述產品可以“規避負面結果”來突出其解決問題的能力 ， 這是與“獲得正面結果”相反的一種思路 。
d.動態多合一
在尋找案例的過程中 ， 還發現了一種動態的多合一文案表現形式 。 它的做法是保持核心文案固定不變 ， 其余的則不斷切換 。 動態的表現形式更吸睛 ， 也賦予了USP更全面的展現 。
Atlassian旗下的Confluence品牌的核心價值是“make better by working together” ， 因此在動態slogan中保持核心文案不變 ， 切換開頭的主語來突出產品的適用范圍 。
Tips：

  1. 規劃USP時要站在客戶角度 ， 強調你的產品能為他們帶來什么好處 。
  2. 不要怕首屏標題太短講不清功能 ， 旁邊小字的作用就是補充說明 ， 同時豐富排版 。
  3. 沒人會喜歡空洞的營銷口號和行話 ， 客戶喜歡能解答疑惑、簡單直白的USP 。
三、合理的導航方便訪客獲取信息當訪客被你的首屏大圖和價值主張吸引之后 ， 接下來他可能想要在你的官網上四處看看了解更多信息 。 合理清晰的導航可以帶領訪客快速找到想要的信息 。 導航是網站的路標 ， 也是網站組織架構的體現 。 如果訪客的瀏覽體驗不順暢 ， 他們會對你的產品和公司失去信心 。
1.不是所有網站都需要導航導航是網站組織架構的體現 。 在規劃網站架構前 ， 首先明確一個問題：我們是否需要導航？當你的目的是引導訪客按照預設路徑進行瀏覽 ， 不希望他們跳出當前頁面 ， 這個時候可以沒有導航 。 這樣的網站組織方式也叫線性結構：
對于功能簡單的產品 ， 使用線性結構能有效帶動訪客參與性 ， 推動轉化行為 。 企業產品官網的路徑通常為頭圖-產品展示-注冊試用 。
例如辦公協作應用Trelllo的官網頂部沒有導航 ， 只保留了登陸和注冊入口 。 頁面的信息組織
按照“頭圖-功能總覽-功能細節-客戶展示-注冊試用”的順序由淺入深、從宏觀到微觀的順序引導訪客完成瀏覽和轉化 。 到頁面底部才會出現一排弱弱的鏈接：
線性結構的劣勢在于訪客不能按照自己的想法瀏覽網站 ， 比如當他們找不到急切想了解的關鍵信息比如價格頁時 ， 可能會覺得沮喪 。
2.越扁平越有效使用扁平結構可以減小網頁深度 ， 讓訪客用較少的點擊就能到達目標頁面 ， 同時有利于搜索引擎抓取效率 。 在尋找企業產品官網案例的過程中我發現 ， 對于功能相對簡單的產品大多使用一級導航 ， 而對于規模龐大的產品 ， 他們的導航層級最多也只到二級 。 可見扁平結構的導航是網站導航的主流 。
例如企業郵件應用Mailchimp和Slack就是扁平結構的典型代表 ， 它們的導航都只有一級 ， 把所有頁面入口都放在外面 ， 最重要的功能、定價位于前兩個位置 ， 其余的根據重要性遞減排列 ， 最右邊一般會放注冊或登陸入口：

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