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分享塑造公司品牌的6種模式 塑造公司品牌的模式有哪些？

文案策劃問答塑造公司品牌

當前 ， 我國正處于近代以來最好的發展時期 ， 世界也處于百年未有之大變局 ， 兩者同步交織、相互激蕩 。 期貨市場對外開放的進程不斷加速 ， 機遇和挑戰接踵而至 。 面對即將到來的國際化競爭 ， 培育和塑造期貨公司品牌 ， 推動期貨行業高質量發展十分重要 。 各期貨公司資源稟賦不同 ， 企業能力和管理體制也不盡相同 ， 宜結合自身實際制定適合的品牌定位和發展目標 ， 樹立相應的品牌形象 ， 培育和塑造綜合性或特色性期貨品牌 。

一、長期積累打造綜合性領導者品牌——永安模式

永安期貨創建于1992年 ， 注冊資本人民幣13.1億元 ， 總部設在杭州 ， 在北京、上海、廣州、深圳等39個城市設有分支機構 ， 并在香港、新加坡設有子公司 。 長期積累、歷史的沉淀是永安品牌在期貨市場立足的根本 。 永安期貨是我國第一批期貨公司之一 ， 自成立以來即專注于期貨領域 ， 堅守服務實體經濟風險管理的本源 ， 深耕產業服務 ， 逐漸成長為行業領導者 ， 其樹立品牌方面的措施和經驗主要有如下幾點：

（1）聚焦期貨領域 ， 主業突出 ， 平臺完整 ， 以業績樹品牌 。 永安期貨在期貨經紀業務與投資咨詢業務的基礎上 ， 致力于期現結合與風險管理業務 ， 同時提供財富管理業務與境外業務 ， 2019年上半年實現營業收入121.75億元 ， 凈利潤6.59億元 ， 持續保持快速增長 ， 引領期貨行業發展 。

（2）深度服務具有一定規模的實體產業客戶 ， 以品種基本面研究為基礎 ， 依靠期、現貨各方面的渠道資源 ， 結合場內交易和場外交易兩個市場 ， 綜合利用期貨、期權、互換等金融衍生工具 ， 提供一流的期現結合與風險管理產品及服務 。 服務機構設置上 ， 北京研究中心、杭州研究中心及11個大類品種委員會分工配合 ， 為產業客戶提供從理論、技術層面的設計到具體操作實施方案的全方位服務 。

（3）重視中小企業和散戶 ， 為其提供期貨投資知識普及培訓 。 中小企業和散戶是期貨市場的重要參與者 ， 對提供市場流動性具有積極作用 。 永安期貨在服務大中型機構客戶的同時 ， 并沒有忽視中小企業和散戶這一市場 。 比如 ， 與各地方政府及媒體合作 ， 在北京、廣州、重慶、臺州、金華等全國多個城市舉辦永安期貨投資大講堂 ， 吸引中小投資者 。

二、借力母公司打造綜合性領導者品牌——中信模式

中信期貨成立于1993年 ， 為中信證券全資子公司 ， 注冊資本36億元 ， 總部設在深圳 ， 在北京、上海、廣州、杭州等大中城市設有43家分支機構 。 在培育和塑造公司品牌方面 ， 中信期貨依托母公司中信證券在金融領域的品牌影響力 ， 以打造國內一流的綜合金融服務平臺為目標愿景 ， 多方協作、多措并舉 ， 經驗主要有如下幾點：

（1）基于母公司品牌優勢及自身情況制定公司的定位和愿景 ， 注重核心價值體系的傳承 ， 以“服務客戶、成就員工、回報股東、奉獻社會”為發展使命 ， 將黨建工作融入企業經營之中 ， 積極開展對公司文化、社會責任承擔方面的宣傳推廣工作 ， 突出“保險+期貨”“場外期權+精準扶貧”等媒體報道 。

（2）規范化品牌宣傳內容 ， 保持與母公司品牌的密切關聯 。 “中信”大品牌的影響力對公司開展各項業務具有重要作用 。 品牌宣傳內容 ， 由辦公室負責并統籌安排 ， 制定統一的對外宣傳原則和宣傳模板 ， 規范化公司和各部門層面的宣傳口徑 ， 并與母公司的品牌影響力相結合 ， 促進公司業務的開展 。

【分享塑造公司品牌的6種模式 塑造公司品牌的模式有哪些？】（3）品牌宣傳與業務宣傳相結合 ， 利用母公司“中信”大品牌助推業務宣傳 ， 在業務開展的過程中注入品牌內涵 。 中信期貨本身為全牌照期貨公司 ， 但為更好地服務客戶的其他金融業務需求 ， 在與客戶的溝通合作中 ， 經常強調可向客戶提供包括證券服務在內的可靠的、全方位的金融服務 ， 其他期貨公司較難比擬 。

（4）在母公司品牌基礎上 ， 注重中信期貨品牌的宣傳 ， 積極參加和舉辦各種行業及產業交流會議 ， 持續加強新聞媒體合作 。 中信期貨與期貨日報、中國證券報、證券時報以及其他網絡媒體有著常規的合作關系 ， 既有公司層面的直接宣傳 ， 又有通過產業會議、投研報告等方式的間接品牌推廣內容 。 中信期貨還較為注重對網絡上有關品牌負面輿情的監控和應對工作 ， 及時響應不利輿論 ， 維護良好的品牌形象 。

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