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分享塑造公司品牌的6種模式 塑造公司品牌的模式有哪些？( 二 )

文案策劃問答塑造公司品牌



三、借力母公司打造區域領導者品牌——廣發模式

廣發期貨有限公司成立于1993年 ， 注冊資本14億元 ， 是廣發證券的全資子公司 ， 總部設于廣州 ， 分別在北京、上海、鄭州等24個主要城市設有營業部、分公司或子公司 ， 并在中國香港、英國設有全資子公司 ， 其中珠三角地區的影響力尤為突出 。 這與其母公司廣發證券長期以來在珠三角地區形成的品牌影響力密不可分 。 在廣發證券品牌的基礎上 ， 廣發期貨也在著力開展自身的品牌建設 ， 打造和維護區域領導者品牌的地位 ， 并以此為基礎輻射全國 ， 相關措施和經驗主要有如下幾點：

（1）借力母公司品牌 ， 高效地實現品牌維護 。 在母公司品牌影響力的基礎上 ， 繼續保持同期貨日報、證券時報、中國證券報、國際金融報等業內主流媒體的合作 。 品牌投入正在向微信、微博、手機APP等新媒體傾斜 ， 通過新媒體渠道為客戶提供諸如研發報告、晨會解讀、視頻培訓、線上業務等多種服務 ， 便捷而且高效 ， 從而在品牌運營費用預算較低的情況下 ， 維護了廣發期貨品牌在珠三角乃至于全國的品牌影響力 。

（2）借力母公司品牌 ， 將宣傳資源更多地投向中小投資者和散戶 。 廣發期貨品牌工作負責人表示 ， 廣發期貨借力于母公司的品牌影響 ， 在珠三角乃至于全國已經樹立了一定的品牌形象 ， 但針對產業客戶的宣傳效果并不明顯 。 因此 ， 目前廣發期貨將品牌宣傳資源更多地轉向了中小投資者和散戶 ， 增加品牌在這一群體中的知名度、美譽度和忠誠度 ， 吸引和維系更多的中小投資者 。

（3）借力母公司品牌 ， 加強與珠三角地區地方政府、高校的產學研結合 ， 提高區域影響力 。 廣發證券在珠三角地區有著較高的知名度和影響力 ， 這為廣發期貨的地方性產學研合作提供了便利 。 廣發期貨與廣東證監局、廣東證券期貨業協會、廣州金融局等地方政府有著較多的課題研究及合作關系 ， 并與中山大學、華南理工大學、暨南大學等廣東主要高校存在著較為頻繁的雙向交流及校企合作 。

（4）借力母公司資源 ， 合作舉辦客戶路演、報告會 ， 提高客戶服務水平 。 廣發期貨通過與母公司合作舉辦相應的報告會或投資知識培訓 ， 一方面可以提高本公司客戶的興趣和參與度 ， 增強客戶服務能力；另一方面也可以接觸到更多的有期貨及衍生品投資需求的證券投資用戶 ， 并基于母公司的影響力 ， 增加將其發展為自身客戶的可能 。

四、借力母公司打造特色業務品牌——銅冠金源模式

銅冠金源期貨有限公司成立于1992年 ， 注冊資本1億元 ， 由銅陵有色金屬集團控股有限公司組建 ， 總部設在上海 ， 下轄上海、大連、鄭州、深圳、銅陵營業部 。 銅冠金源期貨充分利用母公司在有色金屬領域的資源和品牌影響力 ， 以打造有色金屬領域的特色期貨業務品牌為目標 ， 形成了一定的品牌影響力 ， 其相關措施和經驗主要有如下幾點：
（1）依托母公司資源實力 ， 以培育、推動銅期貨、期權市場為己任 ， 專注深耕有色金屬期貨領域 ， 研究和人員配置均主要集中在這一方向 。 以投資咨詢部為例 ， 銅期貨的相關研究人員占部門研究人員總數的一半以上 ， 非有色金屬品種則不超過人員配置的三分之一 。 公司會安排員工 ， 尤其是新進員工同母公司業務人員建立聯系渠道 ， 增強員工在有色金屬領域的研究能力和服務水平 。

（2）依托母公司資源實力 ， 積極舉辦有色金屬產業會議 ， 打造有色金屬產業會議品牌 。 母公司銅陵有色集團在有色金屬行業 ， 尤其是銅的采選、冶煉和加工領域具有較強的知名度和品牌影響力 ， 在行業及上下游供應鏈中處于重要地位 。 基于這一資源優勢 ， 銅冠金源期貨不斷在母公司舉辦有色金屬產業會議 ， 吸引行業內及上下游企業參加 ， 為這些產業客戶提供服務和資訊 ， 將會議打造成有色金屬領域的重要交流平臺 。

（3）母公司、控股公司、期貨公司三位一體 ， 分工配合 ， 共同開展有色金屬期貨業務 。 母公司商務部期貨科主要服務于母公司的套期保值、生產運營需要 。 控股公司上海銅貿集團也設有期貨風控科 ， 但作為獨立的貿易公司 ， 其期貨科以盈利為目的 ， 既管理與母公司開展的有色金屬貿易風險需求 ， 又管理與市場上的有色金屬企業開展的貿易風險需求 。 銅冠金源期貨作為期貨交易的通道和操作平臺 ， 為母公司、控股公司提供交易策略和建議 。

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