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分享5個經典公關營銷案例 公關活動案例有哪些？

小知識公關活動案例

疫情突如其來 ， 所有人措手不及！
除了每天上漲的確診人數讓人糟心外 ， 還有因疫情受到嚴重影響的一些行業的訴苦聲音 ， 比如餐飲、旅游、零售等等行業 。
實際上 ， 除了抗疫緊缺物資行業外 ， 幾乎無一幸免 。 就拿廣告行業來說 ， 線下營銷活動取消 ， 戶外廣告投放銳減 ， 很多廣告公司都要勒緊褲帶過日子了 。
在這種艱難情況下 ， 企業還有錢做營銷嗎？很多企業可能都在忙著怎么解決當前的危機 ， 根本就無暇顧及營銷 。 但有一些精明的企業卻借勢疫情 ， 做起了公關營銷 ， 而且刷屏了 。
今天就和大家一起分享一下五個經典的公關營銷案例 。
老鄉雞董事長手撕員工聯名信
卻大獲好評
在元宵節 ， 著名餐飲品牌老鄉雞發布了一支「董事長束從軒手撕員工聯名信」的視頻 ， 引發刷屏 。 視頻中 ， 董事長束從軒親自出鏡 ， 講訴因疫情影響 ， 老鄉雞受損5個億 ， 感謝武漢的老鄉雞員工為醫護人員送餐 。 倡導所有人在家隔離 ， 為國家做貢獻 ， 另外 ， 就是在家也要多活動 。 最后 ， 束從軒手撕員工發起的不要工資聯名信 ， 并表示賣房賣車也要讓員工有飯吃 ， 可以說是正能量滿滿 。
視頻發出后 ， 迅速引起刷屏 ， 并大獲好評 ， “中國好老板”的聲音不絕于耳 ， 老鄉雞也妥妥了吸了一波粉 。 不得不說這是一起非常成功的公關營銷事件 ， 不管是刻意營銷 ， 還是真情流露 ， 都已經成功了 。
從公關營銷的角度來看 ， 有幾點值得學習 。
1、標題帶來反差營銷效果 ， 事半功倍信息泛濫時代 ， 一個好的標題決定了50%以上的打開率 。 這段時間 ， 報道中小企業艱難的文章很多 ， 引起了足夠的關注度 ， 已經制造了用戶的心理沖突 。 「董事長束從軒手撕員工聯名信」這樣的標題 ， 極大的引發用戶好奇 ， 帶動了點擊 。
2、段子手+正能量 ， 既親民又容易引發共鳴過去的公關稿 ， 都是非常嚴肅 ， 一板一眼 ， 但這個視頻中 ， 束從軒從頭到尾都是非?；ヂ摼W化的風格 ， 引用了很多段子、熱詞、梗等等 ， 極大的拉近了與年輕人的溝通距離 ， 可以說是非常懂社交傳播的特性 。
另外 ， 束從軒手撕員工聯名信 ， 給員工承諾 ， 給所有人打氣 ， 帶來滿滿信心 ， 充滿正能量 ， 收獲了共鳴感 ， 再次收割一波認同 。
3、公關營銷方式新穎 ， 更顯真實現如今各企業面對這種公關事件 ， 很多都會選擇用書面的形式來應對 ， 寫一篇公關稿 ， 在微博、微信等社交媒體一發就完事 。 此次老鄉雞采用了視頻的方式 ， 而且是老板親自出面 ， 顯得更加重視 ， 而且真實 ， 頗受好評 。 這種公關方式 ， 或許在后面成為一種流行 ， 畢竟錄個幾分鐘的視頻 ， 老板還是有時間的 。
西貝“哭窮”求生
神轉折成公關營銷典范
疫情爆發后 ， 各中小企業都說日子難過 ， 但大多數僅限于朋友之間 ， 行業之間的交流 。 但西貝董事長賈國龍卻第一個站出來公開“哭窮” ， 一篇《西貝賈國龍：疫情致2萬多員工待業貸款發工資能撐3月》刷屏 ， 引發全民關注 ， 收割了一波流量 。
在文章刷屏的第二天 ， 西貝當即宣傳外賣業務 ， 將進店就餐業務轉化為外賣業務 ， 并表示將捐贈給武漢醫生 ， 這波神操作不得不稱贊西貝的公關響應能力之強 ， 神反轉成餐飲營銷新典范 。
正所謂“愛哭的孩子有奶吃” ， 在哭訴一個月將損失7億 ， 貸款只夠支撐3個月后 ， 多家銀行主動找到西貝 ， 5天獲得4.3億授信發工資 ， 可以說是瞬間轉危為安 。 這波公關做得非常不錯 ， 與其被動的面對企業困境 ， 不如借勢社會熱點 ， 博取同情和關注 ， 既讓品牌得到了傳播 ， 還解決了當前的困境 。

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