1. 首頁 > 生活百科 > >

分享小酒市場的5大品牌 小酒市場的品牌有哪些？

文案策劃問答

又到了年終盤點季 ， 今天酒說小編帶領大家看看風風火火的小酒品類 。 可以說此輪小酒“黃金時代”的真正開創者要數“江小白” ， 這款小酒最大的價值在于在行業“百廢待興”的調整期 ， 以其獨特的品牌訴求、非常規的運營方式和體驗式動銷手段引發了行業對小酒品類的追捧 ， 也帶火了一個叫做“青春小酒”的品類 ， 甚至后來連瀘州老窖這種一線名酒也推出了核心的小酒品牌“瀘小二” 。
當然 ， 說到這里可能有人不服：比如紅星二鍋頭說我賣小酒已經有30多年的歷史了(80年代就有小紅星) ， 比如說目前真正堪當白酒品類“小酒王”的小郎酒 ， 當然這些小酒因為其市場規模和品牌歷史同樣不能忽視 。
小編這里無意去評論渠道型小酒與概念類小酒孰強孰弱 ， 而是更多希望去梳理出市場上一些有規模的(怎么也得過億吧)且在全國層面具有一定品牌影響力的小酒品牌 ， 可能市場上小酒有很多 ， 能賣的也不少 ， 但真正梳理下來 ， 也不過以下5大品牌(排名不分先后)：
小郎酒
2016年可謂小郎酒“單飛”的頭一年 ， 從流通事業部剝離成立單獨的小郎酒事業部 ， “小貴賓郎”改名為“小郎酒” ， 與紅花郎一樣定位“全國性品牌” ， 爭做中國小酒王 ， 2017年目標是達到30個億!這些大事件或大動作都間接地表明小郎酒發展的金戈鐵馬之氣!
小編在對小酒作出的市場調查過程中 ， 幾乎所有的小酒品牌都會不約而同提到一個強大的厲害的“競爭對手”就是小郎酒 ， 除去其郎酒本身的品牌影響和兼香的良好口感之外 ， 小郎酒的一大厲害法寶在于今年重點的南方增量市場可以復制既有的西南市場操作手法 ， 其實小郎酒模板化操作早在2013年就開始推進 。 此外 ， 圖中“情系小郎酒 ， 醉美老板娘”活動可謂2016年的一大亮點 ， 通過“醉美老板娘自拍照1張(需手持小郎酒)+門頭照1張+招牌美食照1張”這種簡單的參與方式 ， 有效地強化了對餐飲終端的進一步控制與品牌影響 。
江小白
前段時間廣告圈流行一個很拽的文案就是“江小白的文案你永遠學不會!” ， 小編抱著很不爽的心態看了看 ， 的確很厲害 ， 每一條就是直插人性深處“高級雞湯” ， 干了一碗還想干第二碗 。
其實江小白也在不斷變化著 ， 在當時算是石破天驚的進入酒行業之后 ， 以超屌的文案語錄、新潮的約酒玩法及時是摧枯拉朽地干翻了一些傳統的白酒品牌 ， 現在又用積累起來的品牌勢能來回歸比較踏實的線下傳統渠道 ， 畢竟繞了一大圈 ， 小而美固然好 ， 大而美誰又會抗拒呢?只不過相對來說江小白不是那么“急功近利”而已 ， 可能在秉性相投方面要求更高一點 ， 即使重走招商、餐飲、渠道等傳統小酒的老路 ， 江小白依然是一股小酒中的“清流” 。
瀘小二
小編曾見證了瀘小二“forme”系列在重慶糖酒會的上市發布 ， 從目前的定位來看 ， 它是瀘州老窖旗下唯一時尚小酒 ， 更是從二曲陣營“單飛”出來 ， 成立了相對獨立的運營團隊 ， 個人感覺瀘小二盡管在外形設計方面很“青春” ， 如卡通形象的活潑訴求 ， 如嘗試攜手電影《誰的青春不迷茫》這種新玩法 。
但其市場運作層面很“渠道”化 ， 背后依然是博大駕輕就熟的市場路線 ， 如在扎實的消費者培育和區域深耕方面瀘小二一點也不“青澀” ， 聚焦核心成熟市場堅持“先餐飲、后流通;多互動、強品推”的理念 ， 這兩年來一直是穩扎穩打夯實每一家餐飲終端 。 現在全國的專業營銷團隊也接近三百人 ， 且團隊在不斷擴大 ， 2016年無論是在終端動銷 ， 還是渠道打款方面均有較好的增長 。
紅星小扁
這個綠瓶裝的紅星小扁二可謂中國較早的成名小酒代表了 ， 提到這個產品許多人都會由衷地說上一句經典!這款不到10塊錢的小酒一度是紅星當之無愧的超級單品 ， 后來隨著產品升級蘇扁這種高端小酒的出現 ， 特別是藍瓶陳釀8年的重點培養與全國布局 ， 紅星小扁更多定位為一款經典的產品 。
其實從紅星這種老牌的小酒前輩身上 ， 小酒產品本身更多的價值在于傳遞品牌文化與創新價值 ， 讓更多正在流失或者需要教育的消費者 ， 通過這支小酒感受到親近與認同 ， 從而對白酒品牌形成始終的忠誠與認可 ， 這樣才能夠推動市場發展 ， 贏得更加廣闊的市場 。
干一杯
五糧液干一杯小酒算是一個比較有“創新”基因的產品 ， 之前產品為紅、藍兩種色調的普通產品 ， 目前依然量很大 ， 后來又順勢消費升級的趨勢 ， 推出了干一杯(彩瓶系列) 。 以卡通的劉關張形象為主題 ， 演繹了一些現代元素的融入 ， 個人感覺這款產品(升級后)的還是比較有特點的 ， 最為關鍵的是 ， 它既不完全是青春小酒的畫風 ， 也要比傳統小酒在審美情趣上更進一步 ， 這個度把握的比較好 。

推薦閱讀