盤點內容營銷的7個經典案例內容營銷的經典案例有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答內容營銷案例

AcFun
打造優質的硬核二次元文娛社區的獨特內容營銷生態
AcFun彈幕視頻網是2007年成立的綜合性彈幕視頻網站，其近年來在形式層、服務層和內容層全面發力，打造優質的硬核二次元文娛社區的獨特內容營銷生態。
在形式上， AcFun開發了豐富多元的內容營銷形式與玩法，為廣告主提供更多的營銷選擇和創新空間；
在服務上， AcFun打造了一站式的內容營銷服務解決方案，為廣告主提供更加便捷且全面的營銷服務；
在內容上， AcFun通過持續的硬核二次元內容輸出形成了良好的社區氛圍，為廣告主提供了良好的內容營銷土壤。
搭建內容矩陣，逐步引導用戶參與，全面普及營銷信息
2020年， AcFun和元素地牢展開了內容營銷合作，發起“傲嬌AC娘勇闖地牢——地牢挑戰賽活動” ，通過AC娘IP、OGC、PGC、UGC等形成內容矩陣，在A站平臺展開對元素地牢深度且全面的營銷信息傳播。一方面，引入眾Acer最愛的AC娘IP形象，以及定制符合AcFun用戶偏好的視頻內容，更大程度吸引用戶群體的關注和興趣；另一方面，通過挑戰賽征稿和投票的活動設計，吸引用戶參與到內容生產和互動中，更加深度地理解元素地牢的游戲玩法與特色。截止活動結束，該內容營銷活動共實現了2315萬的活動曝光量和33793次的用戶互動量，吸引了超過6萬的用戶兌換AC娘皮膚，為元素地牢的上線宣傳造勢，并且對元素地牢游戲的玩法與特色進行了全面且深度的傳播與普及。
愛奇藝
圍繞原創、社交、技術、價值觀，布局長視頻內容營銷生態
愛奇藝作為擁有海量電影、電視劇、綜藝、動漫等長視頻內容資源的在線視頻平臺，在不斷的探索和創新中，其在內容營銷方面的布局思路也逐漸清晰。愛奇藝提出“OSTB”營銷方法論，分別從原創內容、社交傳播、技術賦能和價值觀營銷四個方面展開內容營銷的生態建設。
1）在內容方面，愛奇藝不斷強化自身在原創內容方面的能力，通過自制劇、自制綜藝等內容的開發，搭建出差異化的內容生態；
2）在社交化方面，愛奇藝挖掘因內容產生的社會化議題，借助泡泡、彈幕與用戶產生充分的討論；
3）在技術方面，愛奇藝開發多種AI技術為內容營銷賦能，通過“綠鏡”、流量預測系統、智能剪輯系統、智能AI輿情監測系統等多個技術產品，讓營銷信息更加智能和精準地與內容和用戶結合在一起；
4）在價值觀方面，愛奇藝不斷強調社會議題、傳統文化、潮流文化等內容價值觀的標簽，提高用戶對內容的認可度，進而提高內容營銷質量。
聯合自制綜藝《青春有你2》，與品牌方建立全方位綁定
2020年愛奇藝推出原創自制綜藝《青春有你2》，同步攜手蒙牛真果粒展開了深度全面的內容營銷合作，旨在幫助蒙牛真果粒提高品牌知名度，以及傳遞品牌形象和品牌價值觀。愛奇藝在綜藝內容創作過程中，不管是內容中的背景、道具、情節植入，還是觀看過程中的貼片、創意中插等，都將蒙牛真果粒與內容緊密綁定在一起。同時，愛奇藝在內容外也開發了多個場景對營銷信息進行展示，包括社交平臺話題討論、線下活動產品展示等。
第一財經
【盤點內容營銷的7個經典案例內容營銷的經典案例有哪些？】依托全媒體矩陣，提供全面、專業、高效的內容營銷服務
第一財經創辦于2003年，是中國深具影響力的財經全媒體集團，旗下媒體包括第一財經電視、第一財經日報、第一財經雜志和第一財經新媒體等，日活用戶和受眾超過1000萬。
在內容營銷布局上，第一財經秉持全面、專業、效率的宗旨，基于專業采編團隊與自有的全媒體發布平臺，以及豐富的內容營銷服務場景和多元的內容營銷形式，為客戶實現內容策劃、內容制作、內容傳播的全流程內容營銷服務。
除此之外，第一財經還不斷將優質內容IP化、常態化，從承接訂單、響應型策劃，向主動型策劃、主動運營內容IP及內容IP的衍生合作轉型，提升合作效率，為廣告主提供更加豐富的內容營銷空間。

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