什么值得買
依托成熟的消費內容生態 ， 推動內容營銷的品銷合一
什么值得買成立于2010年 ， 十年來已經發展為全品類的消費決策平臺 ， 搭建出成熟的消費內容生態和品銷合一的內容營銷布局 。 一方面 ， 什么值得買持續深耕內容生態建設 ， 通過PGC、KOL和UGC內容的全面滲透 ， 營造了優質的社區氛圍和消費場景 ， 為內容營銷的品銷合一布局提供了土壤 。 另一方面 ， 什么值得買不斷豐富內容營銷玩法 ， 通過資訊、測評、榜單、線下探店等等內容營銷形式 ， 為廣告主提供品銷合一營銷服務 。
全面布局PGC、KOL和UGC內容 ， 兼顧品牌傳播和銷售轉化
2020年 ， 什么值得買和京東聯合開展了“京奇寶物”主題內容營銷合作 ， 旨在幫助京東數碼3C品類的中腰部商家獲得更多的用戶曝光和銷售轉化效果 。 在執行過程中 ， 什么值得買圍繞PGC、KOL和UGC展開內容營銷布局：
1）在PGC內容方面 ， 為活動定制了資訊、測評和榜單內容 ， 建立站內內容沉淀；
2）在KOL內容方面 ， 聯合專業達人打造測評種草活動 ， 全方位分享產品內容 ， 引導用戶關注；
3）在UGC內容方面 ， 開設了定制話題、曬物專區和場景眾測等版塊 ， 激發用戶進一步交流、互動和口碑轉化 。 截止至活動結束 ， “京奇寶物”內容營銷帶來了618萬+總PV量和66萬+總互動量的品牌效果 ， 同時在銷售轉化效果方面 ， 累計達成GMV超1.77億 ， 累計訂單數超41.9萬 。
小紅書
搭建生活方式分享內容生態 ， 建立內容營銷產品矩陣
小紅書成立于2013年 ， 以年輕人的生活方式平臺為定位布局內容社區 ， 讓用戶通過短視頻、圖文等內容形式記錄和分享生活 ， 并基于興趣形成互動關系 。 目前 ， 小紅書通過PGC、UGC和PUGC的全面布局 ， 已經建立起成熟的內容生態 ， 其中UGC是小紅書的主要內容來源 ， 也使得小紅書擁有了較強的社交屬性 。 而小紅書也正是基于以生活方式分享為核心的內容生態 ， 搭建內容營銷體系和玩法 ， 通過PGC、PUGC到UGC的內容觸達 ， 持續對用戶在消費生活方面產生影響和說服 ， 最終推動用戶作出購買決策 。
策劃內容話題擴散品牌價值 ， 營造消費場景帶動銷售轉化
小紅書和Tiffany聯合開展了#藍色情人節#內容營銷活動 ， 在情人節期間通過內容的滲透 ， 讓用戶將TiffanyBlue 視作最佳情人節禮物 。
1）投放前期 ， 首先通過制造#曬曬我的Tiffany#話題 ， 激勵用戶輸出內容；
2）投放中期 ， 在有了一定UGC內容基礎后 ， 聯合多位明星 ， 借助明星的影響力和傳播力 ， 將520打造成成TIFFANYDAY；
3）投放后期 ， 通過UGC和PGC內容的聯合 ， 讓用戶口碑和明星實力形成相互印證 ， 進而深度強化禮物概念 ， 最終激發用戶的購買決策 。 截至目前話題頁已經積累5000+原生UGC內容 ， 在傳遞品牌價值的同時 ， 也營造了良好的消費場景 。
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