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關于市場營銷環境存在3個關鍵的觀點 如何營銷市場分析？

小知識營銷市場分析

什么是市場營銷環境
市場營銷環境包圍公司并影響公司 。 關于市場營銷環境存在三個關鍵的觀點：宏觀環境（macro-environment）、微觀環境（micro-environment）、內部環境（internal environment） 。
微觀環境
微觀環境對公司產生直接影響 。 它包括產生直接或間接交易的供應商， 消費者與顧客， 以及其他少數股東 。 微觀意為少數， 但是少數并不表示不重要 。 本文中微觀的意思是公司之間的關系以及控制這種關系的動力 。 這是一種局部關系， 公司可以行使一定程度的影響力 。 【關注微信：4A廣告提案網， 微信號：weiguanggao與中國廣告人一起成長】
宏觀環境
宏 觀環境指的是能夠間接影響公司的所有因素 。 一般來說， 一家公司并不能對法律產生任何影響（雖然通常意義上公司可以對立法機關進行游說， 也可以成立相關的貿 易組織） 。 市場在不斷的變化， 公司也需要隨之而改變， 同時也必須注意激烈的市場競爭 。 全球化意味著替代產品與新興公司的不斷涌現從而產生威脅 。 更廣義的環 境也在不停地發生變化， 從事市場營銷的人員必須適應文化、政治、經濟與科技帶來的各種變化 。
內部環境
所有從內部影響公司的因素都稱之為“內部環境” 。 內部環境可以歸納為“五個M”：員工、資金、設備、原料、市場 。 對于應對市場變化而言， 內部環境和外部環境同樣重要 。 作為市場營銷人員， 我們把應對市場變化的過程稱為“內部市場營銷” 。
基本上我們通過使用市場營銷的方法來促進溝通與改善管理 。
外部環境通過是一能夠其他方法來監測， 例如SWOT Analysis, Michael Porter‘s Five Forces Analysis 或者 PEST Analysis 。
SWOT分析法
優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）、威脅（Threats）
SWOT分析法是一種用于檢測公司運營與公司環境的工具 。 這是編制計劃的首要步驟， 它能夠幫助市場營銷人員將精力集中在關鍵問題上 。 SWOT的每個字母分別表示優勢、劣勢、機會與威脅 。 優勢和劣勢是內在要素， 機會與威脅則是外在要素 。 【關注微信：4A廣告提案網， 微信號：weiguanggao與中國廣告人一起成長】
在SWOT分析法中， 優勢和劣勢指的是內部要素， 具體如下：
優勢：
市場營銷的資深閱歷 。
一種創新的產品或服務 。
營業場所 。
質量工序與品質程序 。
其他能對產品與服務產生增值效應的方面 。
劣勢：
缺乏市場營銷經驗 。
產品或服務同質化 。
營業場所 。
劣質產品或服務 。
不良的聲譽
在SWOT分析法中， 機會和威脅指的是外部要素， 具體如下：
機會：
日益新興的市場， 如互聯網 。
兼并、合資、戰略聯盟 。
進入細分市場獲取更多盈利 。
新興的國際市場 。
競爭對手退出的市場 。
威脅：
競爭對手進入本地市場 。
價格戰 。
競爭對手研發出創性的產品或服務 。
競爭對手擁有更好的分銷渠道 。
政府對你的產品或服務開始征稅 。
必須注意的是SWOT分析法具有很強的主觀性,因此不要過多的依賴它 。 不同的人會得出不同的SWOT結論 。 TOWS分析法與SWOT分析法十分類似， 它首先著眼于劣勢從而將其轉變為優勢 。 你可以SWOT分析法作為參考， 但不能作為唯一的方法 。
成功應用SWOT分析法的簡單規則
進行SWOT分析的時候必須對公司的優勢與劣勢有客觀的認識 。
進行SWOT分析的時候必須區分公司的現狀與前景 。
進行SWOT分析的時候必須考慮全面 。
進行SWOT分析的時候必須與競爭對手進行比較， 比如優于或是劣于你的競爭對手 。
保持SWOT分析法的簡潔化， 避免復雜化與過度分析 。
SWOT分析法因人而異 。 【關注微信：4A廣告提案網， 微信號：weiguanggao與中國廣告人一起成長】
一 旦使用SWOT分析法決定了關鍵問題， 也就確定是市場營銷的目標 。 SWOT分析法可與PEST analysis和Porter‘s Five-Forces analysis等工具一起使用 。 市場營銷課程的學生之所以熱衷于SWOT分析法是因為它的易學性與易用性 。 運用SWOT分析法的時候， 要將不用的要素列 入相關的表格當中去， 很容易操作 。 最下面是一些關于SWOT分析法的案例， 你只要點擊它們便可以免費查看 。
你需要一種更高級的SWOT分析法嗎？
在運用SWOT分析法的過程中， 你或學會碰到一些問題， 這就是它的適應性 。 因為有太多的場合可以運用SWOT分析法， 所以它必須具有適應性 。 然而這也會導致反?，F象的產生 。 基礎SWOT法分析法所產生的問題可以由更高級的POWER SWOT分析法得到解決 。

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