洗腦廣告總是在不斷重復之中消磨人們的耐心 ， 但也同時強硬地占領了人們的心智和認知 。
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每當聽到視頻中、電梯里、電視上不斷出現的洗腦廣告 ， 人們都不勝其煩 。 洗腦廣告的“洗腦”功效主要體現在能夠在短短的時間就攻陷人們的心智和記憶 ， 在長期一段時間內都會對其廣告記憶猶新 。 可以說 ， 雖然大部分洗腦廣告在消費者眼中臭名昭著 ， 但實際上其推廣傳播的作用確實非常巨大 ， 這也是它自傳統電視廣告到網站視頻廣告再到地鐵廣告都能夠占據一席之地的根本原因 。
我們雖說的廣告 ， 指的不僅僅是在單個廣告中重復同一句廣告語 ， 更包括了借助毫無創意、簡單粗暴但又朗朗上口的宣傳口號 ， 經過日復一日的播放而在腦海中刻下記憶 ， 成為所謂的經典 。 雖然有效、經典 ， 但大多人仍視之為洪水猛獸避之不及 。 洗腦廣告 ， 在宣傳和推廣上有著獨特的優勢 ， 但也一直存在著非常明顯的劣勢和不足 ， 通過一些人們熟悉的案例 ， 就可以看出 。
案例一：腦白金
一提起經典的洗腦廣告 ， 估計大多數人都會想起腦白金 ， 除了獨特的廣告畫面外 ， 就是那一句“今年過節不收禮 ， 收禮只收腦白金” ， 嚴格看來 ， 這句話在語法上是存在著非常明顯的漏洞的 ， 但從意思上卻非常好理解 ， 那就是腦白金是送禮首選 ， 其本質上和傳統營銷中喊口號自賣自夸并沒有兩樣 ， 所以從創意上來說更是毫無樂趣可言 。 再說語句上的美感 ， 簡單、常規的組合 ， 毫無新意和沖擊力 ， 唯一的好處就是通俗易懂 ， 郎朗上口 ， 讓人一聽就記得住 。
而正是這一句非常容易記住的廣告語 ， 在電視上一經播放 ， 就成為了人們揮之不去的記憶 ， 更遑論在多年的洗腦之后 。 簡單滑稽的兩個老人穿著奇裝異服跳舞 ， 畫外音用獨特的腔調念出這一句廣告語 ， 在多年之后 ， 竟然成為了一代年輕人的童年記憶和情懷 。
腦白金廣告更新幾次 ， 不變的仍是兩個跳舞的卡通老人和“今年過節不收禮 ， 收禮只收腦白金” ， 因為這一支經典的廣告早已憑借洗腦的效果成為了腦白金品牌的大眾標簽了 ， 因為其洗腦效果帶來的銷售業績 ， 也令其成為了經典的成功廣告案例 。
【分享3個洗腦廣告及幾大優劣 經典廣告案例如何分析？】當時腦白金的這支廣告剛出來時 ， 受到了業界很多人的嘲諷和鄙夷 ， 因為這支廣告毫無創意和美感 ， 并且在連續多年的廣告評選當中被評為是“中國十差廣告之首” 。 不過 ， 要說起人們對于這一支廣告的接受度 ， 似乎也并沒有那么不堪 ， 畢竟雖然其廣告語非常洗腦 ， 但其整體效果看起來還是蠻可愛的；而在品牌推廣和促銷上 ， 也的確獲得了巨大的成功 ， 這也是腦白金多年不換廣告風格和廣告語的原因之一 。
案例二：Boss直聘
Boss直聘的洗腦廣告也一度成為人們的噩夢 ， 在去年的世界杯期間 ， boss直聘的廣告可謂是無處不在 ， 粗暴地占據了人們在生活的巨大多數場景 ， 電視、視頻網站、電梯等 ， 用嘶吼式的話語和兩大人群對峙互嗆的畫面沖擊著人們的耳膜和視網膜 ， 而簡單粗暴的廣告語“找工作 ， 直接跟老板談”也因此在很多人的腦海人縈繞不去 。 這個廣告和當時知乎、馬蜂窩一起組成了世界杯期間的“洗腦三劍客” ， 讓很多看球賽的觀眾苦不堪言 ， 并成功引起了人民日報的點名批評 。
但它實際產生的效果卻相反 ， 即使人們很討厭這個廣告 ， Boss直聘這個品牌卻隨著洗腦廣告深深地嵌入人們的認知當中 ， 通過鋪天蓋地的投放和重復式的洗腦 ， 很多人知道了這個APP ， 并且也讓其下載量迅速增長 ， 而短短半年后 ， Boss直聘再推出新的洗腦廣告 ， 繼續對大眾進行新一輪的洗腦 。
我們可以知道 ， Boss直聘的洗腦廣告在創意上也并無出彩之處 ， 而主要是依靠重復的廣告語“找工作 ， 直接跟老板談” ， 以及對峙群體的嘶吼 。 這種看似瘋狂、無厘頭的畫面和文案 ， 不僅毫無邏輯 ， 更無美感可言 ， 除了一開始起到嘩眾取寵、引發注意的效果外 ， 更多的是讓人產生尷尬和不解 ， 而時間一長 ， 在不斷的重復中人們很容易就產生厭惡和排斥 ， 對其品牌印象也大打折扣 。
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