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分享創建文案案例的幾種套路 怎樣創建文案案例？

小知識文案案例

爆款文有沒有套路可以學？有！本文筆者通過對王耳朵先生的一篇爆款文進行剖析 ， 總結出爆款文的一些寫作套路：“熱點選題+金句帶節奏”、“邏輯清晰+素材充分”、“ 借助故事引出觀點”、“正面論證+素材+金句”、“反面論證+素材+金句”、“遞進論證+素材+金句”、“戳準痛點+大量金句調動情緒” 。
“王思聰失聲第48天 ， 熊貓直播宣布破產：你的舒適區 ， 正在殺死你 。 ”
最近 ， 相信不少人都被「王耳朵先生」這篇文章刷了屏 。 看留言區 ， 明眼人都知道這是一篇濃濃的雞湯文 ， 但為什么大家還是情不自禁地貢獻了流量呢？
大多數人不會深思這一點 ， 但運營不能 。 做運營 ， 避免不了研究熱點 ， 特別是新媒體運營、內容運營和文案策劃 。
熱點就等于爆款、網紅、俗氣嗎？
我知道愛文字的人 ， 都是有情懷的 。 但放下偏見 ， 才能兼聽則明 。
一篇內容能刷屏 ， 必然是踩對了某些正確的點 。 分析這些藏在文字里的套路、人性的秘密 ， 總結內化出一套自己的方法論 ， 既能幫你在運營之路上升職加薪 ， 又能在生活中機智反套路 ， 何樂而不為？
有市場才能創造更大價值 ， 學營銷 ， 才能更好地反營銷 。
今天 ， 我們不妨一起來分析一下這篇爆款的套路 。
一、熱點選題+金句帶節奏選題：熊貓直播破產 ， 停留在舒適區導致失敗 。
好的選題是成功的一半 ， 熊貓直播破產屬于熱點話題 ， 本身關注度就高 。 而停留在舒適區卻又追求成功 ， 更是大部分普通人的常態 ， 抵制懶惰傳遞正能量 ， 這個價值觀沒毛病 。
標題：“王思聰失聲第48天 ， 熊貓直播宣布破產：你的舒適區 ， 正在殺死你 。 ”
  • 「王思聰」：自帶流量的大IP 。
  • 「失聲」指：微博停更 ， 但使用失聲這個詞略微有點夸張 ， 但更加戲劇化、引人好奇——什么意思？王思聰不能說話了？
  • 「熊貓直播宣布破產」：最新消息+負面消息 。
進化讓人類本能關注外界的最新變化和負面消息 。 因為不關注外界變化 ， 不能及時應對負面威脅的祖先都被淘汰了 。
高高在上的王思聰和熊貓的破產 ， 形成鮮明的反差對比 ， 讓人忍不住關注 ， 甚至不乏有人帶著“看笑話”的心理圍觀 。
另外 ， 關注時事 ， 還能增加用戶的“社交貨幣”——即用戶在社交中關注這些話題 ， 有利于塑造博識、有趣的社交形象 。 互聯網類的時事 ， 更是幫助用戶劃定了“用戶圈層” ， 塑造個人階級象征 。
「你的舒適區 ， 正在殺死你」：
直戳痛點的金句觀點 ， 也點明本文的寫作主題 。 人性都是懶惰、貪圖享受的 ， 但人類卻有著“實現自我”的上進需求 。
根據馬斯洛需求理論 ， “自我實現”是人類的最高需求 ， 這是雞湯文和勵志文章永遠能夠風靡的重要原因 。
「殺死你」：
負面詞匯、高勢能、犀利、天然奪人眼球 。
潛在受眾：關注互聯網動態的人、有積極進取態度的人 。 這個受眾面非常廣 ， 標題覆蓋的潛在受眾足夠多 ， 是成為爆款的必備條件 。
二、邏輯清晰+素材充分行文邏輯：
熊貓直播破產引出觀點：
  1. 正面論證：待在舒適區會殺死一個人
  2. 反面論證：努力的人才能成就自我
  3. 進一步論證：努力的人才能超越他人 ， 不努力你就會后悔 ， 呼吁大家不要虛度人生奮發向上 。
素材：主要通過內部素材、外部素材、理論素材等 ， 支撐觀點 。
文章論證的素材 ， 一定要多角度選取 ， 才更有說服力 。
內部素材：個人經驗 ， 可以是自己的 ， 也可以是身邊人 。 （個人的經驗更真實有說服力 ， 人們也喜聞樂見 。 ）
外部素材：來源可以是書籍、課程、網絡等 ， 靠積累和臨時搜索 。
一般作家和演講家都會有自己的素材積累本 ， 馬云和羅振宇也都有隨身攜帶的小本本 ， 平時積攢足夠的素材 ， 觀點才不會干巴巴 。
理論素材：一是要求新 ， 二是專業 ， 讓受眾覺得“有收獲” ， 這樣文章就具有了實用價值 ， 滿足了用戶的求知欲和獵奇欲 。
三、 借助故事引出觀點下面開始分析正文 ， 看過文章的朋友 ， 可以直接跳過引用部分 。
3月8日 ， 是校長王思聰微博停更的第48天 。 這一天 ， 他一手締造的熊貓直播宣布破產 。 校長的微博依舊沉默 ， 但這則消息卻震驚了朋友圈 。 背靠王思聰這棵大樹 ， 曾與斗魚、虎牙三足鼎立 ， 估值高達50億 ， 熊貓直播從一開始就像個優等生 。 誰會想到 ， 占盡了天時地利 ， 卻依舊一敗涂地 。

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