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分享創建文案案例的幾種套路 怎樣創建文案案例？( 四 )

小知識文案案例


所以 ， 找故事 ， 上知乎 。
七、 戳準痛點+大量金句調動情緒繼續堆萬能的金句和素材 ， 論證“不努力你會后悔” ， 制造焦慮和后悔的情緒 。
但是注意！要收尾了 ， 含金量一定要夠高 ， 轉發數據能不能看 ， 成敗在此一舉！

奇葩說辯手董婧說：“面對失敗 ， 最難過的不是我不行 ， 而是我本可以 。 ”
深以為然 ， 你18歲 ， 沒有考上心儀的大學 ， 會不會后悔 ， 高中時不夠努力 。 你22歲 ， 沒有找到理想的工作 ， 會不會后悔 ， 在大學里只是假裝學習 。 你35歲 ， 被生活壓得喘不過氣 ， 不能給孩子、家人最好的生活 ， 會不會后悔 ， 在之前的十多年中只是貪圖安逸 。
決定是現在 ， 是你昨天的選擇；而決定明天的 ， 是你今天的行動 。
不要被現在的安逸所蒙蔽 ， 其實每個成年人 ， 都是劫后余生；所有的卓然不群 ， 都是逼出來的 ， 所有的輕松生活 ， 都是熬出來的 。
如果你人到中年 ， 被生活壓得喘不過氣來 ， 那么問一問自己 ， 在之前的十多年中 ， 你是否貪圖安逸？為什么 ， 不要貪圖短期的無憂無慮？為什么 ， 不要迷戀那種得過且過的人生？
只是為了有朝一日 ， 在面對生活的刁難時 ， 自己有足夠的能力去應對 。
也有足夠的底氣說 ， “歲月不饒人 ， 我也未曾饒過歲月 。 ”
金句：奇葩說辯手董婧“面對失敗 ， 最難過的不是我不行 ， 而是我本可以 。 ”
然后化用了一段蔡康永書里的金句：
“15歲覺得游泳難 ， 放棄游泳 ， 到18歲遇到一個你喜歡的人約你去游泳 ， 你只好說“我不會耶” 。 18歲覺得英文難 ， 放棄英文 ， 28歲出現一個很棒但要會英文的工作 ， 你只好說“我不會耶” 。 人生前期越嫌麻煩 ， 越懶得學 ， 后來就越可能錯過讓你動心的人和事 ， 錯過新風景 。 ”
這一段在網絡上一直廣為流傳 。
沒考上心儀的大學、沒找到理想工作、中年被生活壓的喘不過氣 ， 3個不同年齡層的痛點 ， 精準刺激讀者G點 。
并且把這一切痛都歸結于：你當初不夠努力 ， 引發一種“悔不當初”的情緒 。
情緒 ， 是營銷的關鍵點所在 。 情商高的人 ， 從來不講道理 ， 他們只關注你的情緒 。
雞湯文的主要情緒就在于：你的痛我都懂 ， 但不要怕 ， 只要我們一起努力 ， 你一定會越來越好 ， 我相信你！
實際上 ， 有邏輯的人都知道 ， 人生不是說光靠個人努力就能成功的 ， 環境很重要 ， 認清現實找對方法等也很重要 。 但大多數人都把原因歸結到自己 ， 仿佛只要我努力 ， 就一定可以拯救宇宙 。
文章的最后 ， 兩個有力的問句和1個羅振宇在2017年演講時用過的金句：歲月不饒人 ， 我也未曾饒過歲月 。
羅振宇本身就是一個覆蓋人群極廣的大IP ， 受到廣泛認同 。 而密集、有力的結尾可以引起讀者共鳴 ， 金句還方便用戶復制轉發 ， 幫助用戶節省時間成本和思考成本 。
八、個人總結：雞湯文為什么受歡迎？總體上看 ， 雖然是一篇價值觀正確、素材充分但不新鮮的勵志雞湯文 。 但踩點處處正確 ， 行文層層遞進 ， 容易引起共鳴 ， 易于閱讀 ， 精準把握了在經濟萎靡大環境下人們的情感訴求——求安慰求鼓舞 。
“只要努力 ， 2019就不會那么冷 。 如果你冷 ， 那一定是你還不夠努力 。 ”
至于怎么努力？抱歉 ， 本文的職責在于普度眾生 ， 勺子自己去找吧 。
雞湯文一個典型的觀后感就是：“你說的好對??！然鵝臣妾做不到 ， 也不知道怎么做才好” 。 但我本身并不反對雞湯文 ， 雞湯本身是有營養的 ， 至少在道的層面上 ， 啟蒙認知 ， 滿足了人們“追求自我”的需求 。
很多人活得懵懵懂懂 ， 某一天 ， 撞到一句話、一本書 ， 就幡然醒悟 ， 蛻變重生 。 這種機緣點化 ， 生活中比比皆是 。
畢竟沒有認知作為鋪墊 ， 就無法進行“術”的探索 ， 沒有足夠的意念和驅動力 ， 就更談不上堅持 。 但國內教育 ， 很多時候只注重“要怎么做” ， 卻沒有向我們點透 ， “為什么要這么做？”我們知道要上學 ， 卻常常不知道為什么而學；我們知道要結婚生子 ， 卻不知道什么才是愛和性 。
好的雞湯 ， 是應該幫助我們彌補這些認知層面的不足的 。 知道了很多對的道理 ， 然后 ， 用行動去踐行 ， 才能過好這一生 。
做好眼下的事 ， 否則人生處處都是毒雞湯 。

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