信息流廣告投放的7大技巧信息流廣告如何投放？

2026-05-10 小知識

簡述一下個人投放技巧
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在百度信息流中，關鍵詞定向和興趣定向理論上來說是交集，但在實際投放中，選了關鍵詞定向后再選擇興趣，量級也會有增加的情況，因此在跑量素材沒量時，可嘗試增加興趣；有存在一些純興趣不跑量，但興趣+詞包跑量的情況。
曾經有個計劃，一開始用詞包跑， 5天左右開始衰退，后面我新加了幾個大流量的興趣定向（生活服務、文娛、美妝購物），量級又能持續起來。
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興趣不限vs興趣全選：這兩者能拿到的量是不同的，對于通投的計劃，可多嘗試全選/不限，可能最終的投放效果會不同；
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對于起量的ocpc計劃，到了素材周期，慢慢沒量了，別急著關，可嘗試直接在原計劃更換圖片素材，會發現又能起量跑了；我有個計劃每天消耗大概2w左右， 1周后逐漸衰退，但由于前期積累了大量轉化數據，因此我直接更換圖片后，養了1天，后續又能跑到2w左右/天，總共跑了近1個月。
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貼吧的量對于部分行業來說是不錯的，但量級很小，可嘗試投放，不能忽略此廣告版位。
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百度系廣告，不能頻繁修改預算，特別某條跑量計劃限預算時，預算的修改幅度不能過大，盡量不超過20% 。對于ocpc計劃，出價也不能頻繁調整，且當天調整的出價，個人感覺會在次日才生效。
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很多人說百度信息流波動很大，今天好的計劃明天就不行了。除去時間段等影響，可能的原因是系統會在0點重新評估此條計劃，給的流量不同了。因此可在0點附近調整計劃預算，避免在凌晨時消耗過大，次日一上班就完全沒預算且成本高，那這一天都會很痛苦。
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百度信息流算法（個人猜測）：百度根據搜索關鍵詞+新聞關鍵詞給人打上標簽，這些標簽屬于中短期曝光，即一個人在短周期內的行為，且標簽的底層數據更新頻率很高（如按天、按周、按月）。根據標簽劃分流量池。在廣告定向后，符合定向標簽的，即被展示廣告。
【信息流廣告投放的7大技巧信息流廣告如何投放？】這可能是投放很不穩定的原因之一。身邊很多朋友也都確實說起過百度信息流波動很大。百度feeds新聞的屬性，使得百度信息流無法精準的定位性別/年齡，投放所能做的就是盡可能的獲取到所需的人群，即不斷嘗試定向。

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