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關于文案創作的3大規則 如何文案創作？

小知識文案創作

從2013年開始 ， 每年都會有人問“新媒體行業的前景怎么樣？”“做自媒體還有出路嗎？”......
說起來也是挺有意思 ， 這都6 7年過去了 ， 問題還是那么些個問題 ， 只不過結果是物競天擇 ， 適者生存 。 新媒體總是在被唱衰 ， 但也總有一批人風光無限的來到2019 。
之后 ， 也還會是如此 。
每個行業都是這樣 ， 總有人中途退場 ， 也總有人激流勇進 。 哪一年不艱難 ， 哪一年不充滿未知？
作為個人 ， 與其整天預測未來 ， 指點江山 。 倒不如去琢磨如何鞏固自己的核心競爭力 ， 如何在當下脫穎而出！
新媒體行業需要的能力很多 ， 但寫作能力肯定是一個關鍵競爭力 。 這個時代 ， 人人能通過寫作來表達自己的思想和觀點 ， 甚至形成爆款 ， 影響到無數人 ， 這的確是一件非常幸運的事 。
越來越多的從業者開始為自己或者為公司寫作 ， 但是文章好寫 ， 讀者也確實是越來越挑剔 。 想讓讀者看到文章難、想讓他們打開難、想讓他們好好讀完內容也難、想在讀完后獲得認同和轉發那就更難 。
大多時候的真相往往是這樣——在我們經過認真選題、策劃、思考、絞盡腦汁的寫完文章之后 ， 得到的反饋可能是：

小李 ， 你這篇文章這么寫 ， 讀者根本看不下去?。?
小王 ， 寫文章要走心啊 ， 這個看了沒什么感覺！
小張 ， 昨天不是發了一篇文章你嗎 ， 有沒有看？
Jessica ， 你要多看別人公眾號文章怎么寫的 ， 好好學習一下 。
......
換言之 ， 這篇文章大伙不想看 ， 也看不下去 ， 可能掉頭就去看別人家的文章了 。
你肯定也很無奈 ， 老賊也經常會碰到 。
因為我們寫文章肯定是認真對待的 ， 誰都想寫好 。 明明在接到選題后是有認真思考 ， 還收集了很多資料 ， 寫的時候也是文思泉涌 ， 引經據典 ， 感覺也不錯啊 。 怎么最后就都看不下去呢？哪里不對？
老賊也經常會去反思 。
很可能是我們在寫作時 ， 過于關注文章內容的撰寫 ， 卻往往忽視了一些內容創作的基本點 。
接下來 ， 老賊就給大家分享寫作時需要時刻注意的3個策略 ， 它們會讓你的文章更受歡迎 ， 很多大V們也都在用 。
一個原則
避免知識詛咒
在《Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die》一書中 ， 有一個很著名的概念——“知識的詛咒” 。
所謂“知識的詛咒” ， 就是一旦當你獲得某種知識后 ， 你就很難想象別人不知道這種知識時的情景 。
而這就很容易造成“擁有某種知識的人”與“未獲得這種知識的人”之間的認知障礙和溝通障礙 ， 當我們把自己知道的知識解釋給別人的時候 ， 因為信息的不對等 ， 很難把自己知道的完完全全給對方解釋清楚 。
就像你每年過年回家 ， 很難向你的七大姑八大姨 ， 還有爺爺奶奶解釋清楚新媒體運營是做什么的 。
特別是在我們寫文章的時候 ， 這種“知識的詛咒”一不注意就會表現出來 ， 總是會覺得：這個常識讀者應該都知道了 ， 不用怎么介紹；那個概念讀者也應該懂 ， 不影響閱讀 。
但現實是 ， 大部分讀者還真的就是不知道 ， 你覺得他懂而已 ， 可能就是那些你覺得無意義的點“殺死”了讀者 。
所以 ， 寫文章首先就要避免知識詛咒 ， 時刻提醒自己站在用戶視角去創作和敘述 ， 不要拉大你與讀者的認知差距 ， 而是縮小這種知識的不對稱 ， 不然再好的內容他可能也讀不下去 。
那么如何讓自己站在用戶視角呢？
再多的方法也敵不過自己和讀者打成一片 ， 讓自己也變得用戶中的一員 。 很多大V運營團隊這一點都是尤為重視 ， 粉絲群都快趕上家人了 。
另外 ， 內審和外測也是老賊常用的 。 所謂內審就是自己檢查 ， 我經常在寫完文章后會再看幾遍 ， 重新審視自己的思維邏輯和表達 ， 盡量避免陷入知識的自嗨 。 而外側就是你可以從讀者里面挑一些“閱讀體驗官” ， 讓他們幫你“干掉”那些自我視角的無用信息 。
三個步驟
1、 創造認知缺口 ， 激發興趣
文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》中 ， 有一觀點我一直奉為經典 ， 休格曼一直在書中強調：
一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在 ， 就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已 。
什么意思？就是說一個廣告里的每一個元素首先都是為了引導讀者開始看廣告 。 這是針對當時的廣告文案的 ， 換到現在寫文章也一樣 。

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