?一、書畫市場的現狀分析
1、書畫行業從業者越來越多 ， 競爭也越來越激烈
因書畫家這個職業是自由職業 ， 又是聽起來很是高雅的身份 ， 走到哪里都很受人尊敬 。 特別這幾年有部分書畫家的作品動則幾千萬甚至億萬的價格成交 ， 促使了書畫創作的從業者越來越多 ， 也因為這個原因書畫市場打起了價格戰 ， 因價格戰的原因促使中低端書畫作品價格越來越低 ， 致其出現了許多粗制濫造的書畫作品和渾水摸魚的書畫從業者 。
2、書畫家個人為品牌的競爭將成為趨勢
因許多渾水摸魚的書畫從業者的加入 ， 促使了書畫作品的價格下滑 ， 在保證質量的同時已經很難生存 ， 所以造成了那部分真正追求書畫藝術的書畫家也只能放棄了質量 。 也使得書畫愛好者和收藏者變得迷茫 ， 不知道怎么選取書畫家的作品 。 在這種形勢下以書畫家為品牌的形象樹立將成為書畫交易市場良性發展的唯一途徑 。 書畫家品牌的確立也是書畫作品重現藝術性的一劑良藥 。
二、競爭分析
1、書畫作品分類上的單品類書畫家的品牌確立 ， 早確立自己的某一個品類品牌身份早一點深入人心 ， 更可以占有這個單項的市場 。
【品牌推廣活動策劃方案的5大技巧 怎樣寫品牌推廣活動策劃方案？】2、現在的書畫交易市場都還是很傳統的精益理念 ， 無非就是線下逐漸轉為了線上 。 市場競爭也是靠降低刷作品的質量來拉低價格去競爭市場 ， 確定自己為品牌可以剛好的掌控作品的藝術性和質量 。
3、在書畫作品的單項分類上也沒有幾個書畫家或者書畫藝術品經營公司去做一個好的推廣 。 無非就是這家看那家什么賣的好就也去找畫家收購這類作品 。 所以只要第一個推出 ， 宣傳推廣做好 ， 這塊市場的蛋糕肯定會分一大塊 。
三、品牌策劃與定位
1、品牌就是畫家自己的名字 ， 品牌名稱后面跟上的是書畫類別中的一項具體分類 ， 例如：畫馬、畫鷹、青綠山水等等 。
2、為品牌的起步在市場定位 ， 這個定位關系的宣傳推廣的信息投放人去和作品的市場價格定位 。
四、品牌的營銷策略
1、粉絲營銷為主要營銷方向 ， 把畫廊和線上的直播、短視頻等交易方式改為只是為傳播宣傳的一種渠道 。 作品的經營有粉絲去經營 ， 把市場交易的利潤留給支持你的粉絲 。
2、粉絲經營渠道的體系可分為 ， 鐵粉、普粉和新粉 。 鐵粉、普粉是一年內通過這位粉絲銷售的數量或者金額來定義 。 新粉就是通過粉絲吸納渠道審核后的新朋友 。
五、書畫家為品牌的推廣策劃
1、人物性格和作品要完美融合的形象定位 。
2、推廣的消費群體定位 。
3、品牌作品的推廣口號 ， （裝飾、收藏、理財） 。
以畫家孫寶元為例 ， 品牌為畫家名字 ， 孫寶元 。 品牌分類下的作品為花鳥畫四條屏 。 對外的宣傳就是 ， 畫家孫寶元的花鳥畫四條屏 。 以下圖片為孫寶元花鳥畫四條屏作品欣賞 。 《直擊書畫》于元月30日
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