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介紹品牌推廣的5種模式 品牌推廣的模式有哪些？

文案策劃問答品牌推廣

隨著現在中小企業對于品牌推廣的逐漸重視 ， 在企業創始之后 ， 很多企業都開始花費更多的時間來經營自己的品牌 ， 而從大方向來說 ， 品牌推廣并只有一種獨立發展這樣一種模式 ， 也就是我們專業所說的單品牌推廣模式 ， 也就是你自己對自己進行品牌獨立發展 ， 這種模式在企業創始之初是最常用的 ， 但隨著時間的推移 ， 一般企業會全面發展其他的模式 ， 那么品牌推廣有哪幾種不同模式呢？下面后起網絡來為您詳細的解答下 。
淺談品牌推廣有哪幾種不同模式
（一）單品牌推廣模式
顧名思義 ， 單品牌推廣就是在所有的品牌宣傳、推廣中使用統一的品牌名稱 ， 但在該品牌下可以有多系列和多種產品 。 這是目前使用最為常見的一種方式 。 這種模式的好處在于品牌較為突出 ， 有利于創建統一的品牌形象 ， 有利于產品線延伸 ， 且新產品進入費用較低 ， 有利于集中營銷資源 ， 取得品牌規模效益 。
這種模式的缺點在于隨著品牌產品數量的增多 ， 品牌的透明度將大為降低 ， 市場不知道品牌具體代表什么 。 品牌覆蓋范圍越廣 ， 問題越突出 。 因為人們有這么多的品牌可供選擇 ， 當然不會花精力去琢磨你這個品牌代表什么 。 另一方面 ， 使用統一的推廣主題 ， 就必然要抹殺各種產品的不同特點 ， 且當一種產品出現問題時 ， 會殃及其它產品 。 再就是 ， 如果廠商具有多個品牌 ， 每個品牌獨立行動 ， 容易引起品牌之間的競爭 ， 消耗資源 ， 成本較大 。 如處于汽車行業的企業采用單品牌推廣就可能出現這些問題 。
（二）品牌聯合推廣模式
如今 ， 品牌聯合推廣模式已成為一種較為先進的方式 ， 英特爾、可口可樂、麥當勞等因此而獲得了成功 。 該模式是指品牌營銷者從提升品牌價值 ， 促進產品銷售的角度出發 ， 借助多個相關品牌共同為消費者提供產品或服務的推廣模式 。 這種相關品牌既可以是內部的 ， 也可以是外部的 。 與單一品牌推廣模式相比 ， 聯合推廣模式可以借助內外品牌優勢 ， 從戰術層面的廣告宣傳、公關活動和促銷活動到戰略層面上的品牌聯盟、品牌規劃發揮協同優勢和效應 ， 從而豐富品牌內涵 ， 提升品牌形象；同時 ， 可以強化品牌個性 ， 突出差異化 ， 為目標消費者提供更有價值的產品和服務 。
（三）縱聯品牌推廣模式
按照費利克斯·巴博的定義 ， 它是指生產者控制著整個品牌增值過程 ， 從產品開發直到商品零售 。 其中 ， 最具代表性的是生產者將產品以自己的品牌通過專賣店的形式銷售 。 這一方式在服裝行業較為流行 ， 如“雙星”品牌專賣店遍及全國各地 ， 可謂是將這一模式用到了極致 。 與傳統的品牌經營只注重產品的開發、設計、生產 ， 然后銷售給零售商 ， 并提供售后服務與廣告宣傳相比 ， 縱聯品牌推廣具有一定的優勢：
1.拉近消費者的距離 ， 能夠對市場做出快速靈活的反應 。 由于生產者能夠接觸信息的源頭 ， 因此能夠最直接的聽取消費者對產品或服務的各種要求 ， 并及時、準確的反映給內部各部門 ， 避免各部門做出盲目的決策 。
2.降低成本 。 首先 ， 縱聯品牌推廣減少了生產商、分銷商、零售商三者之間的摩檫成本 ， 并把這種成本所獲得的實惠傳遞給消費者 ， 提升了品牌的價格競爭力；其次 ， 能夠有效進行商品的物流配送和市場細分 ， 減少了時間上的延誤；最后 ， 減少了顧客的維護成本 。 縱聯品牌對每一位顧客都一視同仁 ， 都提供相同的產品和服務 ， 保證了產品的協整性和完整性 ， 有利于提高顧客忠誠度 。
3.有利于突出和提升品牌形象 。 縱聯品牌具有與連鎖店相似的性質 ， 具有統一的店面形象 ， 統一的廣告制作與發布 ， 統一的員工形象 ， 而且還具有統一的企業理念 ， 給消費者形成強烈的視覺效果和環境氛圍 ， 增加親和感和信任感 。
（四）直銷推廣模式
傳統的消費品制造商 ， 都是以中間商作為產品銷售的渠道 ， 經由批發商、零售商、傳遞到消費者手中 。 而雅芳則在20實際40年代的時候 ， 首開直銷推廣方式 ， 產品由雅芳小姐通過組織家庭聚會的方式進行介紹并銷售 ， 并給予相應的培訓與指導 ， 取得了巨大的成果 。 如今 ， 這一模式進一步發展 。 戴爾的網上直銷便是這種模式在信息時代的發揚光大 。
（五）柔性推廣模式
【介紹品牌推廣的5種模式 品牌推廣的模式有哪些？】柔性推廣又名模塊推廣 。 該模式源于現代生產方式中的柔性生產—一種多產品線的先進生產方式 。 它將品牌分成若干個模塊 ， 進一步又將這些模塊組合“核心模塊”和“選擇性模塊”兩類 。 核心模塊是不管在什么地方 ， 什么時間都必須遵守的方法與規則 ， 選擇性模塊則允許根據不同的市場需求、消費習慣、風俗、文化背景靈活掌握 ， 然后再把二者進行有效的組合 。 這樣做的好處 ， 既保證了品牌核心競爭力的穩定性 ， 又能最大限度的兼顧不同消費者的多樣化需求 ， 最大程度的爭取更多的消費群體 ， 使同一品牌在不同市場上保持共性的前提下發揮個性 。 麥當勞在世界各地進行品牌推廣 ， 始終遵循“QSCV”的經營原則 ， Q代表產品 ， S代表服務 ， C代表清潔 ， V代表價值 。 這些原則就是麥當勞品牌推廣的核心模塊 ， 是麥當勞品牌形象的核心 ， 是在任何時候 ， 任何地方都不變的 。 它使得人們不論在任何時候 ， 任何地方 ， 都能很自然的把麥當勞與“Q”、“S”、“C”、“V”聯系在一起 。 同時 ， 麥當勞公司又根據不同消費群體的文化背景 ， 風俗習慣采取了具有一定差異的經營方針 ， 措施 。 這些方針措施是它的“選擇性模塊” 。

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