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推薦投放短視頻廣告的5大策略 短視頻廣告如何投放？( 二 )

小知識短視頻廣告


比如上圖是抖音上兩位小姐姐的粉絲畫像 ， 他們都擁有高顏值 ， 年齡也相仿 ， 但粉絲畫像卻存在明顯區別 。
圖片上方的紅人男粉多 ， 大部分集中在18-30歲這個年齡段 。 而圖片下放的這位紅人粉絲男女比例基本持平 ， 大部分集中在24歲以下 ， 而且6-17歲和18-24歲的占比基本相同 。
由此可見 ， 即使是性別一樣、年齡相仿、風格相似的紅人 ， 也會存在明顯的粉絲社會屬性差異 。
所以 ， 了解粉絲畫像真實數據 ， 不盲目相信經驗判斷 ， 才是保證內容最大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優勢的關鍵 。
2.粉絲興趣分析
了解清楚粉絲畫像這項基礎數據后 ， 我們需要對粉絲數據進行更深一步的挖掘和了解 ， 即粉絲興趣分析 。
（1）分析粉絲關注的賬號
了解粉絲關注了哪些紅人 ， 是研究粉絲內容喜好的重要途徑 。
一方面 ， 如果粉絲關注的賬號屬于同領域的紅人 ， 創作者可以通過研究這些競爭對手 ， 借鑒學習他們的優勢 ， 突出自身的差異化 ， 從而提升自身的競爭力 。
另一方面 ， 如果粉絲關注的賬號屬于不同領域的紅人 ， 創作者可以主動打破壁壘 ， 和這些紅人進行跨界互動合作 ， 給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜 ， 從而達到雙贏的效果 。
（2）分析粉絲最喜歡的視頻
粉絲最喜歡什么樣的視頻 ， 對創作者來說有重要的參考價值 。 這些視頻的內容題材、內容風格、標題特點、封面特點都有很大的研究意義 。
（3）分析粉絲評論最多的視頻
粉絲評論數量是衡量內容數據表現的一個重要維度 。 研究粉絲評論最多的視頻 ， 可以給創作者提供一些創作和運營方面的思路 。
比如下圖是某紅人評論最多的TOP3視頻 ， 通過分析發現：標題均采用疑問句 ， 以發問的方式來引導觀眾互動評論 。 那么這種取標題方式就可以被創作者借鑒使用 。
粉絲是根基 。 深入研究粉絲畫像和粉絲喜好 ， 是準確找到、驗證內容定位 ， 以及把控內容大方向的關鍵 。
透過數據深究細節 ， 了解粉絲關注誰？喜歡看什么？更愿意評論什么？以此來規劃內容方向 ， 更容易創作出粉絲喜聞樂見的好作品 。
隨著短視頻的發展 ， 用戶會越來越難以取悅 ， 同時注意力也會越來越稀缺 ， 悶頭憋創意已經不再適合現在的行業環境 ， 短視頻創作也并不是一件完全依賴靈感、才華的事情 。
只有充分利用數據 ， 盡量降低創意靈感等不可控因素對內容的影響 ， 有效發揮數據的指導作用 ， 才能在內容的持久戰中走得更遠 。
了解了創意內容方向 ， 我們再來看看創意要素 。
三、創意要素
一則創意內容視頻 ， 主要可分為兩部分：畫面視覺和內容編劇 。 同時 ， 這兩項內容也是我們必須要注意的兩項因素 。
1. 畫面視覺
在制作著陸頁時 ， 我們都知道顏色也是必不可少的一項因素 。 對于短視頻 ， 同樣如此 。 可能很多人并不會太注意 ， 認為只要我內容夠優質就可以了 。
不 ， 完全不是這樣 。 畫面視覺 ， 我們也可以理解為色系 。
比如下圖 ， 左、中、右三類圖分別為：暖色系、中性色系、冷色系 ， 你覺得哪類色系的廣告點擊率高？
這是一個不乏優質內容的時代 ， 喜歡就停下來 ， 不喜歡就跳過 。 那我們在設計時 ， 就要盡量挑選用戶點擊率更高的色系 。
那暖、中、冷色系哪類點擊率高？
據大數據統計 ， 暖色系點擊率較高 ， 其次為冷色系；在素材背景上金色系點擊率最高 ， 其實為紅色、棕色......
2. 文案編劇
如果說色彩是吸引人的 ， 那剩下考驗的只有內容 。
文案編劇主要可分為四類：真人故事性、原生內容型、圖文羅列型、圖文結合型 。
我們可根據自身產品類型來選擇視頻內容 。 比如我是做英語培訓的 ， 英語一般用于日常交流較多 ， 那我們可以采用真人型來拍攝；像游戲類 ， 更注重一個真實感 ， 那我們可以采用原生內容型來拍攝......
那優秀的創意視頻都包含哪些特征呢？通過大數據 ， 將其分為以下三點 。
四、創意視頻特征
可能在做短視頻前 ， 我們都會思考一個問題：“那些轉化比較好、比較吸引人的視頻創意 ， 都有哪些共同點？”
其實 ， 對于這個問題 ， 很多大數據平臺早已給出了我們答案 。
我曾觀察過很多大數據平臺對短視頻的分析報告 ， 所有的創意視頻的特點基本可以分為以下三點：

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