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推薦投放短視頻廣告的5大策略 短視頻廣告如何投放？( 三 )

小知識短視頻廣告


1. 新穎
在這 ， 我覺得新穎也可以理解為好玩、有趣 。
拿抖音來說 ， 為什么能吸引我們不斷地往下刷？就是好玩啊 ， 搞笑段子、流行音樂...總有不斷新奇、好玩的內容勾引著我們往下滑 。
比如下圖 ， 是一個汽車行業的廣告 ， 它以流行音樂為元素 ， 采取了目前抖音平臺上最火的倒計時音樂為背景 ， 來刷新用戶的聽覺 ， 吸引用戶為之矚目 。
2. 代入
一個最成功的廣告 ， 一定是讓用戶感同身受 ， 完全沒有意識到這是一則廣告 。
我記得曾看過一個視頻廣告 ， 它是以最常見的青少年玩游戲的場景為切入點 ， 然后引出玩游戲中的痛點 ， 像“玩游戲總是卡機啊、閃退啊”等情況 ， 讓用戶感覺“哎嘛 ， 我也老是遇到這種情況” ， 最后在給出用戶答案 ， 想解決這個問題很簡單啊 ， 用獵豹清理大師 。
你覺得是廣告嗎？是又不是 ， 我明明是在幫你解決你日常中遇到的問題 ， 為什么說我是廣告？
所以啊 ， 這才是一則廣告的高明之處 ， 讓用戶感覺到痛！
3. 好處
這點 ， 我想大家都明白 ， 無利不起早 ， 針對所有事情都是這樣的套路 。
我為什么要這么做？你能給我什么好處？
最常見的就是明星代言某產品或某網紅推銷自己 ， 都會選擇這種套路 。
以上就是關于創意視頻的基本方向 ， 大家在投放短視頻時可以進行參考 。
我們對于短視頻的玩法可能基于兩類：付費廣告和自主運營 。
付費能夠通過金錢來控制展現 ， 但若是自主運營就需要獲得平臺的推薦 ， 上首頁 ， 才是視頻提升曝光的重要手段 。
那如何才能讓自己的視頻上首頁？以抖音為例 ， 在此總結了幾個套路 。
五、如何提升視頻曝光度？
這里與你分享4個技巧 。
1. 提升4個指標
抖音評價你在冷啟動環節中的表現 ， 主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個指標 。
因此 ， 想要獲得推薦 ， 你就必須在視頻發出之前 ， 發動所有資源去提升這4個指標：
▲ 在視頻描述里 ， 引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作 。
比如：在“小米手機”這個官方號里 ， 偶而會在視頻描述里寫“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧” ， 就是為了提升上面提到的這4個指標 。
▲ 在視頻描述里 ， 設置一些互動問題 ， 引導用戶留言評論 。
▲ 通過回復用戶評論 ， 提煉視頻核心觀點 ， 引導更多用戶參與到話題討論中來 。
▲ 提前準備神評論 ， 視頻發出后 ， 讓同事寫在評論區 ， 引導用戶圍繞這個話題展開更多互動 。
2. 調整發布時間
有統計顯示 ， 有62%的用戶 ， 會在飯前和睡前刷抖音 ， 而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9% 。
因此 ， 最好的視頻發布時間是工作日中午12點 ， 下午18點以及晚上21點-22點 ， 或者周五的晚上以及周末 。
3. 積極參與挑戰
上熱門的方式有很多 ， 但最簡單、效果又最好的方式 ， 就是利用平臺的“熱門挑戰”功能了 。
以抖音為例 。 在抖音上 ， 每天都會有不同的挑戰 ， 你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力 ， 然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿 ， 這樣可以提高上推薦的幾率 。
4. 持續維護
抖音的推薦算法有時候會“挖墳” ， 從而帶火一些優質的老視頻 。
所以 ， 對于比較優質的視頻 ， 你要持續做點贊、評論、轉發 ， 不斷運營 ， 也許過段時間這個視頻就會被推薦了 。
經過兩年的野蠻生長 ， 短視頻已經從藍海變成了紅海 ， 掌握視頻相關制作技巧已是必要手段 。
好了 ， 以上就是本次分享抖音、快手等短視頻投放攻略 ， 希望對大家有所幫助 。

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