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這家公司想做5G時代的內容提供方 短視頻數據如何提升？

小知識短視頻數據

搶在抖音、快手之前上市的云想科技， 為何被稱為“短視頻營銷第一股”？
“我想這應該是媒體、投行對我們的謬贊 。 ”云想科技CEO王晨近日接受界面新聞專訪時表示， 該稱號應是緣于媒體、投行認為公司有90%以上的業務都和短視頻相關 。
12月17日， 云想科技控股有限公司（股票代碼：02131.HK）在香港聯合交易所主板掛牌上市， 正式登陸資本市場 。 當日截至收盤， 云想科技股價漲16.33%， 報8.12港元， 市值達到64.96億港元 。
疫情影響下， 短視頻在去年成為互聯網的風口之一 。 云想科技的上市， 也正是行業潛力釋放的信號 。 除此之外， 其背后強大的基石投資者陣容也頗受關注：招股書數據顯示， Affin Hwang Asset Management Berhad、匯豐環球投資管理（香港）、太平洋資產管理、上海紫竹小苗股權投資基金、Green Better及SensePower Management為云想科技的6名基石投資者， 合共認購3900萬美元 。 這些基石投資者無一例外都是所處行業內的頭部企業 。
王晨表示， 公司的業務布局是基于對5G商業化應用大規模普及， 信息內容從圖文向短視頻升級的行業預判 。 這或許也是吸引上述基石投資者的原因 。
隨著大數據、AI算法等技術興起， 云想科技自2017年就開始搭建自有DMP， 并利用大數據+算法驅動下的精準營銷， 以及對于優質內容的識別與制作能力， 試圖構筑核心競爭壁壘 。 在此基礎上， 云想科技與國內一線AI技術公司合作開發視頻輔助處理技術， 一方面通過AI技術， 解決傳統短視頻內容生產跟不上程序化廣告內容消耗速度的問題， 嘗試探索短視頻大規模機器化生產的路徑， 另一方面， 也為改變傳統視頻生產成本居高不下的情況提出了一種可能性 。 而目前， 短視頻營銷也是AI商業化變現的最好場景之一 。 這在投資人眼中， 正是在最好的時機把握了行業機遇 。
回溯5G商業化之前的內容發展形態——2G時代的移動夢網只能以文字的形式溝通；3G向4G發展的進程中， 微信等“移動交流”軟件興起， 同時具備文字和視頻功能——而在4G向5G轉化的當下， 云想科技正在做的事情是為5G真正到來的時代做準備 。
王晨預測， 5G應用大面積爆發的時代， 移動資費大規模下降、移動速度大規模提高， 僅僅是文字、圖片的交流方式無法滿足需求， 因此， 短視頻將成為互聯網重要的產品形態 。 他相信， 在想象之外， 未來還會有更豐富的應用場景在等待被創造 。
中國短視頻營銷市場正處在高速上升期 。 公開資料顯示， 中國短視頻平臺廣告產生的收入由2016年的人民幣8億元增至2019年的人民幣800億元， 復合年增長率為364.2% 。
【這家公司想做5G時代的內容提供方 短視頻數據如何提升？】按短視頻廣告所產生的總賬單計算， 云想科技在2019年中國所有在線營銷解決方案供應商中排名第三， 市場占有率達到3.4% 。 而就直接透過短視頻平臺出售產品或服務的電商公司的廣告用戶流量消耗量而言， 其在2019年中國短視頻營銷解決方案供應商中排名第一 。 雖然未形成主導地位， 但在這個新興行業已具備先發優勢 。
王晨認為， 在移動互聯網領域， 商業化變現的邏輯是共通的 。 從本質上來看， 短視頻廣告的商業模式和傳統的廣告分銷模式類似， 但其最大的創新點在于洞見內容生產的重要性 。 他引用了自己最近讀到過的一句分析， “當技術操作、運營操作都在基準線上難分勝負， 內容才是唯一能拉開差距的變量” 。
在他看來， 云想科技的商業模式， 其優勢主要在于兩方面：其一是對于大數據的管理和分析能力， 其二就是數據驅動下的大規模視頻生產能力 。
不過， 招股書顯示， 云想科技近兩年在毛利上有所放緩：2017年-2019年云想科技的毛利率分別為21.1%、9.1%和6.9%， 這與近年來短視頻營銷市場規模復合年增長率達375.8%的趨勢不相吻合 。
王晨在專訪中提及， 在眾多的財務指標當中， 毛利僅僅是其中一項， 正如零售領域的標桿企業Costco， 有資料顯示， FY2015年后Costco凈利潤率穩定在2.0％~2.2％， 但通過高效運營、快速周轉， 其ROE指標2018年已達25.9％ 。
換個維度來看， 巴菲特曾說：如果非要我用一個指標進行選股， 我會選擇ROE（凈資產收益率）， 那些ROE能常年持續穩定在20%以上的公司都是好公司， 投資者應當考慮買入 。
在這一點上， 王晨認為， 穩定且良好的ROE指標， 同樣是關注公司成長性與價值投資的重要參數， 投資者可以通過財報來看看云想科技是否符合這一標準 。

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