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關于信息流廣告詳解 信息流廣告是什么？( 三 )

小知識


4、第四個方面是要搭建好廣告落地頁 。
廣告的落地頁 ， 也就是廣告項目的詳情頁面 。 這個頁面承載著對客戶的吸引與轉化的重任 。
怎么樣讓我們的產品更加具有吸引力 ， 更加能夠讓客戶信任并采取行動就是這個環節我們要考慮的問題 。
落地頁例子如下圖：
這個就是一個落地頁的例子（這個頁面我分了三張截圖 ， 實際是一個頁面的三個部分 。 ）
（三）充值以及投放開好賬戶后搭建 ， 搭建完成后自然就是充值和投放了 。 充值要怎么充呢 ， 這個環節最簡單了 ， 交給代理就可以了 。
代理的服務項目包括 ， 開戶、充值、賬戶服務、運營優化等等 。 如果廣告投放效果不佳想要終止投放也可以找代理申請退款 ， 退回還未消耗款項 。
投放階段 ， 就是按照之前的設置 ， 結合運營人員給出的建議開啟廣告就可以了 。 至于廣告的效果 ， 多半要靠數據分析 ， 運營優化來調整 。
（四）數據分析以及優化上個環節說到如果廣告要出效果 ， 要靠數據分析以及優化 。 那么數據如何分析 ， 廣告如何優化呢？
一般來講 ， 信息流廣告后臺提供的數據有很多 ， 我們看一下下圖數據項目 。
新版巨量引擎數據進一步豐富 ， 系統化數據報表項目如下圖所示：
詳細了解并熟練掌握這些數據報表是數據分析、賬戶優化的基礎 。 如果想要做好廣告效果 ， 這是重要一環 。
（五）轉化轉化指的是廣告推廣出去后 ， 客戶的反饋情況 。 比如表單頁面的轉化是指客戶填寫表單的情況 ， 下載頁面就是指用戶下載相關應用的情況等等 。
四、信息流廣告計費模式信息流廣告的計費模式一般有幾種 ， 分別是CPC、OCPC、CPM、OCPM、CPA等 。
CPC（Cost Per Click）點擊計費
當你的廣告推送給用戶 ， 廣告被展現并不會扣取費用 ， 只有用戶點擊了你的廣告 ， 系統才會扣費 。 廣告被展現以及觀看不收費 。
OCPC（Optimized Cost per Click）目標轉化出價-點擊
本質還是點擊計費 ， 但是是“優化”后的點擊計費 。 系統在廣告主的出價基礎上 ， 根據系統本身數據反饋以及算法等等預估轉化率 ， 然后根據預估的轉化率智能化的動態調整出價 ， 進而優化廣告排序 ， 幫助廣告主獲得更好的流量 ， 提升轉化率 ， 控制成本 。
CPM（Cost per Mille）展現計費
也叫千人展現計費 。 也就是說系統把你的廣告推送給客戶 ， 只要廣告被展現 ， 那么就會扣取費用 。 CPM的出價是千人展現扣費 ， 你的廣告每被展現給一千個人 ， 扣取一次費用 。
OCPM（Optimized Cost per Mille）目標轉化出價-展現
本質還是千人展現計費 ， 和OCPC一樣是采用更先進的轉化率預估機制 ， 將廣告展現給最容易產生轉化的用戶 ， 在獲取流量的同時 ， 提高轉化率、降低轉化成本 ， 跑量提速更快 。
CPA（Cost per Action）行為計費
顧名思義 ， 用戶采取一定的行為后才會計費 。 也就是說選擇這個計費模式的時候 ， 你的廣告被展現 ， 被點擊都不會扣取費用 ， 只有用戶采取相關性動作的時候才會被扣費 。 比如表單頁面 ， 客戶只有填寫并提交表單 ， 系統才會進行扣費 。
五、信息流廣告主流媒體有哪些市面上主流信息流媒體渠道大致可以劃分為四類：新聞資訊類平臺、社交媒體類平臺、搜索引擎類平臺、視頻類平臺 。 具體媒體例舉如下：
新聞資訊類平臺：今日頭條、一點資訊、網易新聞、新浪扶翼、匯算等 。 這類平臺用戶使用時間長、頻次高 ， 粘性強 ， 廣告形式及式樣比較豐富 。 但是用戶量大而雜 ， 一般來講精準度有限 ， 適合強曝光 。
社交媒體類平臺：微信、QQ、微博、陌陌等 。 這類平臺用戶互動性強 ， 并擁有大量用戶注冊信息 ， 但是一般廣告形式和樣式不是很豐富 。
搜索引擎類平臺：百度、360、搜狗、UC等 。 這類平臺用戶龐大 ， 可鎖定用戶需求 ， 投放精準度高 。 但模式相對單一 。
視頻類平臺：愛奇藝、優酷、騰訊視頻、抖音、快手等 。 視頻市場前景強勁 ， 比較受關注 ， 但廣告制作成本相對較高 ， 需要整合多方資源 。

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