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app廣告投放的幾個特點 app廣告如何投放？

小知識app廣告投放

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開篇
近年來 ， 中國生活服務類O2O市場規模逐年攀升 ， 尤其是借助“移動互聯網”以及本地生活服務電商的快速發展, O2O對本地生活服務各垂直領域的滲透愈發增多 。 2017年的中國O2O市場已達“萬億”的規模 。 縱觀當前生活服務類app市場的發展歷程 ， 它正由單純的信息交互 ， 以及聚流量的玩法 ， 逐漸向交易為核心演變 ， 通過自身積累的供應鏈資源 ， 利用其流量優勢切入生活服務市場 。 在未來 ， 生活服務類app在深度整合交易功能的基礎上 ， 勢必繼續擴大資源整合 ， 繼續卡位消費場景入口 ， 鞏固其優勢地位 ， 深化用戶服務 。 具體來看 ， 汽車、房產、金融借貸以及“吃喝玩樂”信息服務等 ， 仍占據是生活服務類的主流品類 。
當然 ， 生活服務類app也面臨著挑戰 。 基于近兩年的“資本寒冬” ， 過往的“金九銀十”觀念正逐漸被打破 。
以汽車行業為例 ， 2018年9月 ， 我國汽車產銷比上年同期明顯下降 ， 延續了7月份以來的低迷走勢......
基于上述環境 ， 對于汽車app及其廣告投放市場 ， 造成了何種影響？除汽車外 ， 其他生活服務類行業有呈現哪些app端廣告投放特點？
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摘要
1、汽車服務app與房產服務app在Q3投放的產品 ， 占生活服務類的30%；
2、效率交易可理解成汽車app市場需求最旺盛的需求 ， 其次為車輛信息獲取 ， 第三為共享出行；
3、網約車app受“輿論事件”影響 ， Q3投放量降至冰點；
4、安居客在房產服務app投放量中最高 ， 我愛我家增幅最大；
5、汽車服務app的投放內容受市場因素的影響很大 ， 房產服務app主要以“量化的優惠信息”為主 。
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結尾
Q3生活服務類app各類型的投放量來看 ， 汽車服務、房產服務以及金融信貸服務（注：鑒于金融信貸服務行業的特殊性 ， 熱云數據后續將匯同“金融理財類app投放洞察報告”一并發布）占生活服務類app的“半壁江山” 。 由此可見 ， 這三類服務app也從側面反映出整體生活服務市場的集中需求 。
此外 ， 以投放特點來看 ， 汽車與房產服務app也存在著行業差異：
9月份是兩種app投放市場的分水嶺 。 受行業整體環境與“網約車事件”等影響 ， 汽車服務app的9月份投放量急劇下滑；而反觀房產服務app則呈穩步上升的局面 。
【app廣告投放的幾個特點 app廣告如何投放？】汽車服務類app市場定位更為精準 。 Q3汽車服務類App可根據產品的功能進行更具體的二級品類劃分 ， 并可從一定程度上反映出該行業消費需求的特征；房產服務app的產品同質化相對嚴重 。 相比之下 ， 基于龐大的消費需求基礎上 ， 房產服務類app中的那些深耕細分市場并做好行業垂直領域業務調整app ， 將會更容易脫穎而出 。

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