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關于信息流廣告詳解 信息流廣告是什么？( 二 )

小知識


信息流廣告互動性強 ， 可以但不限于用戶以點贊、評論或分享來獲得關注、溝通 。 可以讓用戶更有興趣來閱讀、分享、參與其中 。 這樣更加有利于廣告的推廣和擴散 。
3、有利于商家總結分析 ， 直觀評估廣告效果信息流廣告投放是通過開戶、充值、投放、數據回饋這樣一個過程來進行廣告投放的 。 這是一種數字化的推廣模式 ， 數據可以被準確、及時、直觀的記錄并展現出來 。 包括但不限于展示數據、點擊數據、消耗數據以及轉化數據等等 。
這樣就可以方便廣告投放企業建立自己行業、自己企業、自己品牌的廣告投放和銷售轉化數據庫 。 通過數據分析 ， 更加有效的進行營銷分析、市場定位分析、人群數據分析等等并以此來針對性的定制接下來的廣告策略 。
三、信息流廣告怎么進行投放那么信息流廣告要如何進行投放呢？我們先來看一張流程圖：
從圖中我們不難看出 ， 信息流廣告投放大體分為六個步驟 。 開戶、搭建賬戶、充值、廣告投放、數據分析和優化、轉化拿成果 。 下面我們就逐個來講下 ， 每個步驟該做些什么 ， 大體怎么操作 。
（一）開戶開戶顧名思義就是開立廣告賬戶 。 信息流廣告投放是開立賬戶——賬戶充值——后臺消費這樣的模式 。 開戶的詳細流程如下圖所示：
由上圖不難看出 ， 開戶是一件蠻簡單的事情 。 主要工作便是選擇媒體選擇代理然后提交資料 。
比如今日頭條和抖音短視頻的信息流廣告 ， 就是巨量引擎的產品 。 那么如果要投放頭條或者抖音就要先聯系代理（我就是代理 。 。 。 ） ， 然后和代理溝通 ， 將自己所屬行業、地域、產品大致相關情況講清楚 ， 讓代理確認你所屬細分行業 。 代理會在確認好后和你講明你所屬行業開戶相關政策 。 到了這一步就可以準備資料提交了 。 最后就是配合代理完善資料 ， 等待下戶 。
一般開戶需要1-5個工作日不等 。
（二）搭建賬戶搭建賬戶主要包括幾個方面的工作 ， 簡述如下：
1、第一個方面是需要搭建結構 。 設置好廣告組 ， 廣告計劃 ， 廣告創意等幾個層級 。
信息流廣告的賬戶結構一般來講是這樣的：
組層級
組層級是賬戶結構里的最大單位 ， 是確定推廣目的 ， 總領推廣的提綱 。 一般這個層級我們都用大一些的概念來設計劃分 。
計劃層級
計劃層級是賬戶結構中層單位 ， 一般這個層級我們細化分類 ， 更加清晰具體的把握推廣方向 。
創意層級
廣告具體執行層級 ， 是推廣的基層單位 。 這個層級就是具體設計面對用戶廣告展現 。
2、第二個方面是要搭建好廣告創意 。
廣告創意是你要展現給用戶的第一陣地 。 在賬戶內是這樣的：
一般來講 ， 信息流廣告創意有以下幾種模式：
（1）文字+小圖
小圖模式素材表現力有限 ， 但是簡潔明快 。 多用原生素材 ， 價格也相對便宜 。
（2）文字+大圖
大圖模式價格相對要貴一些 ， 但是視覺沖擊力大 ， 元素表現清晰豐富 。 多用于品宣類素材和轉化類素材 ， 利于展現豐富復雜的元素 。
（3）文字+組圖
組圖版面寬裕 ， 元素較多 。 可以提供較多的信息 ， 可以比較連貫的表現主題 ， 適用范圍比較寬泛 。
（4）文字+視頻
視頻素材是最近非?；鸬乃夭?nbsp;， 他表現力更強 ， 信息表現更加豐富、更加生動靈活 。 適用范圍廣泛、效果也比較突出 。 是值得重視的創意品類 。
3、第三個方面是要搭建好定向出價等等的設置 。
定向是信息流廣告投放另一個很重要的環節 ， 是幫助商家定位用戶群體、實現精準引流的最重要環節 。
一般來講 ， 定向項目包括但并不一定固定于以下項目 。
要做好用戶定向 ， 其實應該先做好用戶畫像 。 也就是說要了解你面對的用戶究竟是哪些人群 ， 人群有什么特點等等 。 了解越透徹 ， 用戶畫像越精準 ， 設置定向的時候越有優勢 。
下面說下出價 ， 出價包括內容大致如下：
出價體系包括預算類型 ， 預算額度 ， 投放時間時段 ， 投放方式 ， 計費模式 ， 計費出價等幾個方面 。 具體如何設置要根據商家行業不同 ， 產品不同 ， 具體對待 。

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