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教你做競價推廣的幾個步驟 如何做競價推廣？

小知識

網上有太多關于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因為百度競價是一個系統而非簡單的一招一式，需要系統的思維步驟來操作，今天一起來學習如何搭建自己的百度賬戶的 。 文章略長，內容頗干，請收藏并仔細琢磨，讓你從網絡“小白”變推廣“大神”！親測有效！
萬事開頭難，百度賬戶搭建要好好研究
如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣 。
首先要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類 。 這里所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備 。
精細化賬戶結構劃分原理：
這里在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞和關聯的創意和對應的著陸頁是否一一對應 。 這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網站的訪客是不是你的目標客戶，能否產生詢盤和訂單 。
往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關 。
所以說一個好的賬戶結構，也是關聯著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點，但是這是實戰所證明的），這也是一些實戰多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一 。
步入sem行業的競價人員請記住一點，好的賬戶結構是推廣前好的開端 。
賬戶搭建實戰操作講解：
“營銷型網站”是XX網的核心關鍵詞，那么在搭建賬戶時，”營銷型網站”是作為一個推廣計劃進行搭建，投放在手機移動端 。 在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設置問題 。 首先了解一下百度賬號的層級：
推廣計劃層級設置：
名稱，預算，時間段，投放地區 。

  • 計劃名稱，”營銷型網站”為該推廣計劃的名稱 。
  • 計劃預算，為該計劃設置一個合理預算，好控制消費，往往一些競價人員對此設置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導致賬戶設置的總預算到達預期而下線推廣，所以推廣計劃的預算是必須設置的 。
  • 計劃時間段，根據我們的推廣需求進行設置，一般來說，從目標客戶的上網時間段來做分析，我們面對的對象是企業家或者公司的網絡負責人，所以我們的推廣時間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時間段也一直安排對應的網銷客服值班跟進 。
  • 計劃投放地區，如果你是多地區投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區設置不同的，例如，深圳營銷型網站，廣州營銷型網站、武漢營銷型網站等 。 這也是賬戶結構搭建的一種方式，目的是監控，觀察，控制好各個地區的消費情況 。
推廣單元層級設置：
單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞 。
  • 單元名稱，前提我們要將有關”營銷型網站”所有的關鍵詞進行屬性分類，例如，價格，特點，費用、案例等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以”營銷型網站案例”來命名該計劃內的一個單元 。
  • 單元移動比例出價，只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將”營銷型網站案例”單元的比例設置為10 。
  • 單元出價，單元出價并不是關鍵詞最終的出價，我們設置為1即可 。
  • 否詞，即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞 。 這個設置要等到后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加 。
推廣單元內關鍵詞設置：
關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL 。